2013年我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展的主要有利因素分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    ①?lài)?guó)家政策支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 

    近年來(lái)國(guó)家推出多項(xiàng)政策，大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為電視劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，營(yíng)造了一個(gè)較為寬松和有利的發(fā)展環(huán)境。 

    ②物質(zhì)生活水平的提高帶動(dòng)文化消費(fèi)發(fā)展 

    隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人民生活水平的不斷提高，人們逐漸減輕了基本物質(zhì)生活的壓力，可以有更多的精力從事提高生活質(zhì)量和滿(mǎn)足精神文化需要的活動(dòng)。人們從偏重物質(zhì)需求到重視精神文化需求的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)提高。文化產(chǎn)業(yè)的振興、文化產(chǎn)品的繁榮將是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的客觀要求和必然結(jié)果。物質(zhì)的繁榮與精神文化需求的發(fā)展相輔相成，互為促進(jìn)。這種關(guān)系在電視劇行業(yè)中體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平同廣播電視收入的正相關(guān)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)電視劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全國(guó)廣播電視收入正相關(guān)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的地區(qū)，廣播電視業(yè)收入一般也越高。我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)將直接促使廣播電視行業(yè)快速發(fā)展。 

    從文化產(chǎn)出能力看，在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，占經(jīng)濟(jì)總量7成以上的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主力是文化創(chuàng)意服務(wù)業(yè)，其產(chǎn)值約占GDP總量的1/3，我國(guó)與這些國(guó)家的差距顯而易見(jiàn)。從文化消費(fèi)能力看，一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)一國(guó)人均GDP超過(guò)3,000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)；當(dāng)一國(guó)人均GDP接近或超過(guò)5,000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。我國(guó)人均GDP在2010年末已超過(guò)4000美元，但目前居民文化支出總量不到1萬(wàn)億美元，與中等收入國(guó)家應(yīng)達(dá)到的4萬(wàn)億美元文化消費(fèi)總量差距明顯。所以，不論是從產(chǎn)出能力還是消費(fèi)能力看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大。 

    ③電視廣告收入增長(zhǎng)保證了電視臺(tái)對(duì)精品劇的采購(gòu) 

    電視臺(tái)廣告收入規(guī)模與電視臺(tái)電視劇播出份額占比密切相關(guān)，互為前提，相互促進(jìn)。廣告收入為采購(gòu)電視劇提供了資金保證，電視劇的播出又直接吸引了廣告資金投入。根據(jù)《2009年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》，除了中央電視臺(tái)因?yàn)樘幱谔厥獾匚�，其新聞、體育、電影頻道獨(dú)具權(quán)威性，導(dǎo)致這些節(jié)目的廣告收入超過(guò)電視劇外，其他電視臺(tái)由電視劇帶來(lái)的廣告收入在總收入中都占最大份額。 

    目前我國(guó)廣播電視臺(tái)播出節(jié)目中，電視劇的播出份額所占比例最高。各電視臺(tái)為了追求更高的廣告收入，會(huì)繼續(xù)保持電視劇的播出份額，并持續(xù)購(gòu)進(jìn)電視劇，尤其是高品質(zhì)電視劇。 

    ④新媒體發(fā)展迅速，帶來(lái)電視劇新增需求 

    我國(guó)新媒體市場(chǎng)中的網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)處于快速上升通道，網(wǎng)民用戶(hù)不斷攀升。 

    互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及培養(yǎng)了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)，也為傳統(tǒng)電視劇制作行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇，截至2009年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)2.4億，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的網(wǎng)站達(dá)398家，各視頻網(wǎng)站之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)使越來(lái)越多的視頻服務(wù)提供商傾向于直接與電視劇制作機(jī)構(gòu)簽訂電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)許可合同。 

    在網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，其他新媒體產(chǎn)業(yè)也在平臺(tái)與內(nèi)容建設(shè)上取得突破。根據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心《2010年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》，截至2009年年底，國(guó)家廣電總局共批準(zhǔn)6家廣電機(jī)構(gòu)建設(shè)全國(guó)性手機(jī)電視集成播控平臺(tái)，10家建設(shè)地方性手機(jī)電視集成播控平臺(tái)，8家開(kāi)展手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)。目前已經(jīng)有20多個(gè)省級(jí)移動(dòng)多媒體廣播電視運(yùn)營(yíng)主體和同級(jí)的中國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)主體在技術(shù)和市場(chǎng)層面進(jìn)行了對(duì)接。 

    ⑤我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不斷完善，公眾版權(quán)意識(shí)逐步提高 

    我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系正處于不斷完善的過(guò)程中，國(guó)家通過(guò)各種手段促使商家（含視頻服務(wù)提供商）、終端消費(fèi)者（含電視劇觀眾）提高版權(quán)意識(shí)。對(duì)影視劇版權(quán)的保護(hù)是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的重點(diǎn)之一，目前，各視頻網(wǎng)站未經(jīng)許可播放影視劇的情況已有效減少。2010年9月，國(guó)家版權(quán)局公告，已有15家國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站進(jìn)入主動(dòng)監(jiān)管網(wǎng)站，為提高版權(quán)管理水平在行業(yè)內(nèi)起到很好的示范作用。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系日趨規(guī)范，視頻提供商對(duì)版權(quán)的重視度提高，電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的價(jià)值得以通過(guò)版權(quán)交易實(shí)現(xiàn)，交易價(jià)格開(kāi)始大幅提升。 

    ⑥電視劇出口業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，激發(fā)行業(yè)新亮點(diǎn) 

    隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升，我國(guó)對(duì)外文化交流日益增多，電視劇作為內(nèi)涵豐富、表達(dá)直觀的文化載體，必然成為文化交流、文化輸出的重要手段。 

    在電視劇出口業(yè)務(wù)勢(shì)頭良好的同時(shí)，國(guó)家廣電總局與中國(guó)進(jìn)出口銀行在2010年8月簽署了《關(guān)于扶持培育廣播影視出口重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目的合作協(xié)議》，擬通過(guò)金融平臺(tái)和資本市場(chǎng)助推影視文化企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。根據(jù)協(xié)議，在今后5年合作期內(nèi)，中國(guó)進(jìn)出口銀行計(jì)劃為我國(guó)廣播影視制作企業(yè)提供不低于200億元人民幣或等值外匯融資支持。 

    以上事實(shí)表明，電視劇在文化傳播體系中占據(jù)了重要地位，行政主管部門(mén)為推動(dòng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新出口、支持電視劇海外推廣創(chuàng)造了良好條件。 

    在文化交流、文化輸出的重要性日益凸顯的背景下，出口業(yè)務(wù)在電視劇行業(yè)成長(zhǎng)期內(nèi)必將進(jìn)入迅猛發(fā)展的新階段，這將為電視劇行業(yè)整體發(fā)展帶來(lái)新的亮點(diǎn)。