2013年我國電視劇行業(yè)與上下游的關(guān)系分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    隨著電視劇行業(yè)的不斷發(fā)展，電視劇行業(yè)的基本產(chǎn)業(yè)鏈也日趨成熟和完善。

電視劇基本產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成如下圖所示：

    注：虛線部分表示電視劇觀眾與廣告客戶之間的交易是隱形的。 

    （1）上游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及其影響 

    電視劇行業(yè)的上游主要是劇本創(chuàng)作和演職人員勞務(wù)服務(wù)以及拍攝耗材、道具、化妝、服裝和專用設(shè)施等的相關(guān)采購。 

    劇本是一劇之本，從根源上直接決定了一部電視劇質(zhì)量的高低。劇本創(chuàng)作在我國正處于發(fā)展時期，目前劇本創(chuàng)作主要以編劇為主，隨著電視劇行業(yè)的發(fā)展，我國已形成了龐大的編劇資源，因此在總量上供給充足，選擇空間較大。但優(yōu)秀劇本在行業(yè)內(nèi)仍然屬于稀缺資源。公司憑借自身優(yōu)勢，與一批優(yōu)秀編劇簽訂了長期合作協(xié)議，為公司創(chuàng)作高質(zhì)量的劇本。 

    制片、導(dǎo)演和演員等主要演職人員總量上同樣人數(shù)眾多。但是，優(yōu)秀的制片、導(dǎo)演和演員在電視劇行業(yè)依舊比較稀缺。優(yōu)秀的制片、導(dǎo)演和演員不僅是電視劇攝制工作順利完成的保證，更是電視劇整體質(zhì)量和影響力的保證，是精品電視劇不可缺少的要素。公司憑借自身優(yōu)勢，與一批制片、導(dǎo)演、演員簽訂了長期合作協(xié)議，保證了公司的電視劇創(chuàng)作能力。 

    電視劇拍攝所需的化妝、道具、攝影、美工及提供其他配套專業(yè)服務(wù)的從業(yè)人員數(shù)量眾多，供給充足，對電視劇制作的影響較小。 

    對于攝制器材、攝影棚、影視基地等專用設(shè)備設(shè)施和經(jīng)營場所，電視劇制作機構(gòu)通常以租賃的方式取得并使用。目前此類專用設(shè)備設(shè)施和經(jīng)營場所的市場供給情況比較穩(wěn)定，對電視劇制作的影響較小。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國電視劇行業(yè)運營態(tài)勢及未來前景預(yù)測報告》 

    （2）下游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及其影響 

    電視劇行業(yè)的下游主要是電視臺、音像出版商、新媒體及廣告客戶。 

    電視臺是電視劇的主要銷售對象和播放平臺，電視劇制作機構(gòu)90%的銷售收入來自電視臺。電視劇行業(yè)與電視臺的關(guān)系相輔相成。一方面，由于電視劇是電視臺收視比重最高的節(jié)目類型，精品電視劇能夠有效提升電視臺的收視率，從而促進電視臺廣告收入的增長。另一方面，隨著電視臺廣告收入的增長，對精品電視劇的購買力度必然增加，一定程度上促使電視劇制作企業(yè)出品更高質(zhì)量的電視劇產(chǎn)品，從而推動電視劇行業(yè)健康發(fā)展。同時，電視臺為保證收視率和廣告收入，常以獨家播放、首家播放、二輪重播等方式搶占精品電視劇資源，一定程度上提升了電視劇總體價格水平。 

    電視劇制作機構(gòu)將電視劇的音像版權(quán)轉(zhuǎn)讓給音像出版公司，形成音像制品。但是，由于近年來音像出版市場深受盜版沖擊的影響，收益水平較低。因此，音像版權(quán)轉(zhuǎn)讓價格日趨降低，音像制品收入占電視劇制作機構(gòu)的銷售收入的比重較小。 

    近幾年來，隨著新技術(shù)的不斷推出，各傳統(tǒng)媒介也步入數(shù)字化進程。移動電視、網(wǎng)絡(luò)點播、IPTV 和手機電視等新業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，為傳統(tǒng)電視劇行業(yè)提供了新的機遇，促進了電視劇制作發(fā)行行業(yè)的發(fā)展。同時，隨著各種媒介的成熟、整合和發(fā)展，市場對電視劇產(chǎn)品的需求也會逐步增加。 

    行業(yè)發(fā)展衍生出的貼片式、植入式廣告等形式，為廣告客戶提供了新的廣告渠道；同時，廣告投放量的增長推動廣告客戶對電視劇贊助的深入程度，拓寬了電視劇制作和發(fā)行的資金來源。