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2013年我國電視劇主要進入障礙分析

Tag：電視劇  
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    （1）資金壁壘 

    電視劇制作屬于資金投入型行業(yè)，電視劇投資制作的業(yè)務模式要求制作機構(gòu)前期投入大量資金，以支付制作成本。目前，由于觀眾的欣賞層次日益提高，制作精致的電視劇更受市場的青睞，這對前期資金投入提出了更高的要求。 

    因此，對于資金實力不強、融資渠道欠缺的企業(yè)而言，電視劇行業(yè)的資金壁壘十分明顯。 

    （2）政策壁壘 

    雖然電視劇行業(yè)政策準入門檻較低，國內(nèi)取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》企業(yè)數(shù)量眾多，但電視劇拍攝完成后，必須按管轄權(quán)范圍通過廣電總局或省級廣電局審查，才能獲得《電視劇發(fā)行許可證》，未獲得《電視劇發(fā)行許可證》的電視劇無法進入市場。對于已經(jīng)取得《電視劇發(fā)行許可證》的電視劇，廣播影視行政部門可以根據(jù)公共利益的需要，作出不得發(fā)行或者停止播出的決定。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國電視劇行業(yè)運營態(tài)勢及未來前景預測報告》 

    因此，即使獲得行業(yè)準入資格，若制作機構(gòu)無法把握正確的價值導向和政策導向，其投資制作的電視劇仍然存在不能發(fā)行或播出的可能。 

    （3）人才壁壘 

    電視劇投資制作是比較復雜的系統(tǒng)工程，需要相關(guān)方面優(yōu)秀的專業(yè)人才進行操作和實施。在研發(fā)及立項階段，需要經(jīng)驗豐富、能敏銳把握市場主題、注重電視劇社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的選題人員，精通創(chuàng)作、熟悉電視劇拍攝方式的專業(yè)編劇。在拍攝及后期制作階段，需要具備管理能力卓越的制片人、能綜合各種創(chuàng)作元素的導演、表演功底深厚的演員以及技術(shù)專業(yè)的拍攝團隊。電視劇行業(yè)的專業(yè)人才需要通過長期的實踐積累才能培養(yǎng)完成，因此行業(yè)優(yōu)秀的專業(yè)人才一直處于緊缺狀態(tài)。這為知名度不高、實力較弱、無力聘任優(yōu)秀專業(yè)人才的制作機構(gòu)設置了進入壁壘。 

    （4）資源運用的壁壘 

    電視劇的制作不僅需要投入資金、聘用專業(yè)人才，更需要制作企業(yè)擁有整合和運用業(yè)內(nèi)各項資源的能力。制作企業(yè)需要緊密把握市場狀況和觀眾需求變化，研發(fā)或選用優(yōu)秀的劇本，配備適當?shù)闹鲃?chuàng)人員，才有可能制作出具備適銷性的電視劇。目前行業(yè)內(nèi)只有少數(shù)企業(yè)具備資源聚集能力，大多數(shù)制作企業(yè)即使擁有了較為充裕的資金、聘用了相關(guān)人才，在短時間內(nèi)也無法成功地將所需資源進行有效整合，難以制作出被市場認可的電視劇。 

    （5）銷售壁壘 

    電視劇的銷售對象為電視臺、新媒體公司以及音像出版社等，目前各級電視臺仍然是電視劇制作機構(gòu)的主要客戶。其中，中央及各省級電視臺由于覆蓋面及影響力均優(yōu)于其他地方電視臺，成為各制作機構(gòu)積極爭奪的客戶資源。CSM2009年全國收視調(diào)查網(wǎng)基礎研究的數(shù)據(jù)顯示，在全國衛(wèi)視頻道覆蓋率排名前二十位的頻道中，有六個省級電視臺頻道，其余全部為中央級頻道，這類覆蓋率高的電視臺更傾向與口碑良好、制作水準獲得市場認可的制作機構(gòu)合作。因此，新成立的制作機構(gòu)在短時間內(nèi)是難以打開銷售渠道的。

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