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2013年我國電視劇和新媒體發(fā)展趨勢

Tag：電視劇  

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    我國電視劇行業(yè)競爭較為激烈，跟風(fēng)現(xiàn)象較為明顯。我國電視劇市場上曾刮過清宮戲、年代戲、穿越劇、諜戰(zhàn)劇風(fēng)，造成觀眾的視覺疲勞，使得部分高投入影視劇由于收視不理想而造成虧損。2012年末到2013年初，我國抗戰(zhàn)劇、古代傳奇劇和神話劇開始風(fēng)靡，屏幕過度娛樂化趨勢又開始顯現(xiàn)。為此，2013年5月份，國家出版廣電總局下達清理黃金檔影視劇的通知，要求從6月份開始，在黃金檔限制抗戰(zhàn)劇和戲說劇的播出，加上以前的限播令，預(yù)計我國未來當(dāng)代電視劇的數(shù)量將加速對古代劇、近代劇的替代，保持較快增長勢頭。2013年，預(yù)計我國電視劇產(chǎn)量將與上年同期基本持平，甚至可能出現(xiàn)下降，但是精品電視劇有望增多。
 
    近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)同比增速首次低于40%，預(yù)計2013年全年網(wǎng)絡(luò)廣告增速將低于40%。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)整體進入高速發(fā)展后相對放緩的成長周期。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)增速放緩主要源于兩個方面：一方面，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，PC流量已經(jīng)進入紅海市場，其流量下跌不可避免；另一方面，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告變現(xiàn)能力較好并具備較高的營銷價值，但其整體增長潛力相對減小。
 
    搜索引擎市場競爭更為激烈。盡管當(dāng)前搜索市場份額結(jié)構(gòu)仍相對穩(wěn)定，但流量競爭已進入較為激烈的階段，未來搜索市場的競爭將進一步加劇。若360成功收購搜狗，則其在渠道控制能力、流量份額及廣告主數(shù)量等方面都將得到較大提升，對百度形成較高威脅，未來競爭將更加激烈。此外，各搜索企業(yè)在移動領(lǐng)域均動作頻頻，百度收購91無線加速在移動端布局，360推出無線路由器，搜搜也將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向移動，未來各搜索企業(yè)戰(zhàn)略重心將更進一步向移動互聯(lián)網(wǎng)傾斜。
 
    文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵指標(biāo)預(yù)測

指標(biāo)名稱
單位
12Q1
12Q2
12Q3
12Q4
13Q1
13Q2
13Q3E
13Q4E
2012
2013E
2014E
2015E
電影票房收入
億元
37.1725
80.72
121.80
170.73
52.48
109.94
165.26
230.09
170.73
230.09
301.88
393.65
比上年同期增長
%
51.3
41.7
28.1
30.2
41.2
36.2
35.7
34.8
30.2
34.8
31.2
30.4
網(wǎng)絡(luò)廣告收入
億元
142.9
325.50
532.60
753.10
198.40
431.00
719.50
1037.25
753.10
1037.25
1426.22
1971.03
比上年同期增長
%
59.5
59.1
52.7
46.8
38.8
32.4
35.1
37.7
34.4
37.7
37.5
38.2
在線視頻收入
億元
17.4
40.30
65.50
92.60
24.10
52.60
85.22
120.54
92.60
120.54
155.61
201.83
比上年同期增長
%
74.2
62.5
48.2
47.7
39.5
30.5
30.1
30.2
47.7
30.2
29.1
29.7
搜索引擎收入
億元
54.9
123.50
201.10
280.60
74.10
166.90
275.25
390.98
280.60
390.98
542.31
742.96
比上年同期增長
%
68.1
60.6
53.6
48.6
35.0
35.1
36.9
39.3
48.6
39.3
38.7
37.0


行業(yè)分類