2013年上半年我國新媒體行業(yè)運行情況分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    （一）網(wǎng)絡(luò)廣告：行業(yè)呈現(xiàn)出季節(jié)性回暖，市場規(guī)模超過230億元 

    2013年2季度，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到232.6億元，較上一季度增長17.4%，較去年同期增長27.4%。經(jīng)過1季度傳統(tǒng)淡季的低谷后，本季度網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場回暖，呈現(xiàn)上揚發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)與國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境息息相關(guān)，從總體來看，國內(nèi)經(jīng)濟已經(jīng)從高速增長期進入中速增長期，度過復(fù)蘇期后，目前處在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的平穩(wěn)發(fā)展階段。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體發(fā)展趨勢也進入周期性的平穩(wěn)階段，穩(wěn)中有進。 

    2013年2季度以來，搜索、視頻、新聞、導(dǎo)航等主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)較上一季度有明顯上升。主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)熱度回升，是網(wǎng)絡(luò)廣告整體回升的風(fēng)向標。從網(wǎng)站來看，2013年2季度主要網(wǎng)站的月度覆蓋人數(shù)增長明顯，其中網(wǎng)易、淘寶、一淘較上一季度增長超過10%，新浪、搜狐與鳳凰網(wǎng)較上一季度增長超過7%。 

    2011～2013年2季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及同環(huán)比增速

    （一）網(wǎng)絡(luò)廣告：行業(yè)呈現(xiàn)出季節(jié)性回暖，市場規(guī)模超過230億元 

    據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年2季度，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到232.6億元，較上一季度增長17.4%，較去年同期增長27.4%。經(jīng)過1季度傳統(tǒng)淡季的低谷后，本季度網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場回暖，呈現(xiàn)上揚發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)與國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境息息相關(guān)，從總體來看，國內(nèi)經(jīng)濟已經(jīng)從高速增長期進入中速增長期，度過復(fù)蘇期后，目前處在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的平穩(wěn)發(fā)展階段。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體發(fā)展趨勢也進入周期性的平穩(wěn)階段，穩(wěn)中有進。 

    2013年2季度以來，搜索、視頻、新聞、導(dǎo)航等主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)較上一季度有明顯上升。主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)熱度回升，是網(wǎng)絡(luò)廣告整體回升的風(fēng)向標。從網(wǎng)站來看，2013年2季度主要網(wǎng)站的月度覆蓋人數(shù)增長明顯，其中網(wǎng)易、淘寶、一淘較上一季度增長超過10%，新浪、搜狐與鳳凰網(wǎng)較上一季度增長超過7%。 

    2011～2013年2季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及同環(huán)比增速

    （三）搜索引擎：規(guī)模同比增長35%，市場回升明顯 

    據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年2季度我國搜索引擎市場規(guī)模達到92.8億元，環(huán)比增長25.1%，有較大幅度回升，同比增長35.3%，與上一季度增幅持平。搜索市場規(guī)�；厣�主要受到三方面因素的推動：一是春節(jié)過后流量的回升，二是搜索企業(yè)廣告主數(shù)量及ARPU值的增長，三是360搜索的快速商業(yè)化。但同時，宏觀經(jīng)濟的疲軟，PC端流量的飽和，以及移動搜索變現(xiàn)能力的限制仍然是當前困擾搜索市場發(fā)展的長期因素。 

    2013年2季度，我國搜索引擎各運營商中，百度當前占比81.4%，較上季度略有上升。谷歌占比13.1%。搜狗占比3.3%，搜搜占比1.3%，與上季度基本持平。360搜索2季度的營收占比0.8%。當前中國搜索引擎市場營收份額結(jié)構(gòu)基本保持穩(wěn)定，但360商業(yè)化進程較快，營收份額增長迅速，但總體占比仍然較小，暫未對搜索市場營收結(jié)構(gòu)造成強烈沖擊。 

    2010～2013年2季度我國搜索引擎市場規(guī)模及同環(huán)比增速