2013年我國電影行業(yè)發(fā)展預(yù)測
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:
2013年,預(yù)計全國城市電影票房將繼續(xù)保持快速增長勢頭。近年來,我國電影市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象,2011和2012年增速在30%左右。隨著銀幕數(shù)量增加和觀影習(xí)慣的逐步養(yǎng)成,再加上國內(nèi)優(yōu)秀電影的增多也激發(fā)了消費(fèi)者的觀影熱情和消費(fèi)欲望,未來行業(yè)增長的空間依然較大。預(yù)計2013年,我國電影票房有望達(dá)到230億元,同比增長35%。
依據(jù)一:二三線城市影院建設(shè)升溫,將成為票房增長的主要動力
近兩年來,各大院線在搶占北京、上海、廣州等一線城市電影市場,但一線市場已經(jīng)接近飽和。國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示,在2012年,全國新增銀幕達(dá)到3832塊。如今,一線城市影院布局日趨飽和,僅以北京為例,截至去年底,全市影院數(shù)量已經(jīng)達(dá)到105家,居全國第一,但城市影院票房規(guī)模增長潛力下降明顯,城市票房規(guī)模已經(jīng)被江蘇超過。在此背景下,國家廣電總局等相關(guān)部門2013年年初明確提出,對于二三線城市影院建設(shè)要給予更多支持與鼓勵,因此,2013年二三線城市影院布局將成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
2013年,保利院線、萬達(dá)院線、橙天嘉禾院線、星美院線四大院線都把東部二三線城市作為全年影院建設(shè)規(guī)劃重點(diǎn)。盡管四大院線在這一區(qū)域的影院建設(shè)數(shù)量和規(guī)模上不盡相同,但得益于近些年來在一線城市發(fā)展布局的經(jīng)驗(yàn),不論是區(qū)域規(guī)劃,還是經(jīng)營模式,都呈現(xiàn)出一個相對快速的發(fā)展趨勢。四大院線今年在二三線城市新建的影院數(shù)量,合計將超過100家。其中,萬達(dá)院線將在2013年在25個二三線城市建設(shè)影院,星美國際影城也將把影院布局到全國86個二三線城市,保利影業(yè)也將在近10個城市建設(shè)影院,橙天嘉禾也將著重擴(kuò)大二三線城市市場。
2013年,二三線城市觀眾培養(yǎng)、影片投放以及經(jīng)營模式探索都有望取得突破。2013年,主要院線企業(yè)將加強(qiáng)對電影的宣傳工作,通過主題電影展、廣告宣傳、免費(fèi)體驗(yàn)等方式,讓觀眾感受到影院觀影同其他方式觀影的差異;同時,影片投放也有望多樣化,增加接地氣電影如《泰囧》、《大笑江湖》等類型的投放。2013年,各影院企業(yè)、出版企業(yè)將推動文化MALL的方式,建立影視、閱讀、娛樂、商業(yè)等方面的綜合,避免依靠單一的影院模式,影響投資收益。
依據(jù)二:3D與IMAX等技術(shù)也將推動電影票房的增長
近年來,以3D、IMAX等為代表的高新技術(shù)格式影片成為電影市場新的增長點(diǎn),展示出巨大的市場影響力。一是高新技術(shù)格式影片放映全面鋪開,3D數(shù)字放映、IMAX巨幕放映設(shè)備普及率進(jìn)一步提升,其中由電影科研所、中影集團(tuán)等單位聯(lián)合集成研發(fā)的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國巨幕數(shù)字放映系統(tǒng)開始投入商業(yè)運(yùn)營,打破了美國IMAX格式對巨幕電影市場的壟斷;二是國產(chǎn)3D、巨幕電影的制作水平取得突破,視聽效果得到市場認(rèn)同。2013年,電影行業(yè)將繼續(xù)嘗試通過IMAX、中國巨幕等技術(shù)手段,給觀眾帶來更加震撼的視聽享受,進(jìn)而提高電影票房。
依據(jù)三:下半年仍將是國產(chǎn)電影票房的集中釋放期,預(yù)計票房達(dá)到125元
從主要影視公司電影制作和發(fā)行的情況來看,下半年仍將是國產(chǎn)電影的豐收期。光線傳媒、華誼兄弟、博納影業(yè)等企業(yè)均公布了制作和發(fā)行計劃,前景可觀。2013年6月份,華誼兄弟公布了其下半年的影片放映計劃,其中《狄仁杰之神都龍王》、《私人定制》有望取得不錯的票房,預(yù)計下半年公司票房有望達(dá)到13億元。光線傳媒在上半年取得了不錯的票房成績,下半年競爭實(shí)力依然強(qiáng)勁,預(yù)計《四大名捕2》、《人在囧途》等電影有望取得佳績,下半年票房有望達(dá)到11億元;博納影業(yè)有望打破大小年的困局,2013年下半年票房有望達(dá)到7億元,全年超13億。
2013年主要影視企業(yè)上映影片和票房預(yù)測
影視公司
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下半年上映影片
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預(yù)計上映時間
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預(yù)計票房
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華誼兄弟
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《大明猩》
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7.18
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13億
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《狄仁杰之神都龍王》
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9.28
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《海嘯奇跡》
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8.22
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《控城計》
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11.18
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《私人定制》
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12.19
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光線傳媒
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《四大名捕2》
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尚未公布
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11億
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囧《人在途》
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尚未公布
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《蜀山》
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尚未公布
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《賽爾號》
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尚未公布
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博納影業(yè)
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《激戰(zhàn)》
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8.16
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7億元左右
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《非常幸運(yùn)》
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9.16
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《逃出生天》
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10.1
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《掃毒》
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11月
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綜上所述,2013年我國電影市場仍將處于快速增長時期,而且國產(chǎn)票房優(yōu)勢有望挽回。2013年全年,我國電影票房有望達(dá)到230億元,同比增長35%,增速高于我們之前30%的預(yù)期,其中國產(chǎn)票房有望扭轉(zhuǎn)上年的劣勢,票房將達(dá)到125億元,占全部票房的比重有望達(dá)到54.3%。
2013年我國電影票房及增速預(yù)測
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