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2014年我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量市場(chǎng)發(fā)展前景分析

Tag：葡萄酒  

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    隨著中國(guó)新興的中產(chǎn)階層日益富有，很多人開(kāi)始選擇葡萄酒作為更健康的飲品，巨大的需求量和良好的市場(chǎng)前景令世界各地酒莊的葡萄酒蜂擁而入，給整個(gè)葡萄酒行業(yè)帶來(lái)了空前的繁榮。 

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-8月，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒2.5億升，比去年同期（下同）增長(zhǎng)33.2%；價(jià)值12.8億美元，增長(zhǎng)68.5%；進(jìn)口平均價(jià)格在2009年和2010年持續(xù)兩年均價(jià)小幅下降后，再次呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，達(dá)到每升5.1美元，上漲26.6%。 

    具體來(lái)看，今年1-8月我國(guó)葡萄酒進(jìn)口具有以下特點(diǎn)： 

    一、8月份進(jìn)口量環(huán)比回落，進(jìn)口平均價(jià)格驟然上漲。據(jù)顯示，自3月份起，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量逐月增加，7月份達(dá)到年內(nèi)高點(diǎn)3773.1萬(wàn)升，8月份當(dāng)月大幅回落至3004.3萬(wàn)升，同比小幅增加1.7%，環(huán)比下降20.4%。與此同時(shí)，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口平均價(jià)格在每升4.5美元至每升5.6美元的范圍內(nèi)波動(dòng)，但8月份驟然上漲至每升7美元，同比上漲66.7%，環(huán)比上漲53%。（見(jiàn)圖1）

 

 
    二、以一般貿(mào)易方式進(jìn)口為主, 以海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域物流貨物方式進(jìn)口快速增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，我國(guó)以一般貿(mào)易方式進(jìn)口葡萄酒1.8億升，增長(zhǎng)23.3%，占同期我國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量的72.4%；同期，以海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域物流貨物方式進(jìn)口6191.6萬(wàn)升，增長(zhǎng)61.3%，占24.8%。（見(jiàn)表1）
 

 

表1：2011年1-8月我國(guó)葡萄酒進(jìn)口主要貿(mào)易方式分布情況表
貿(mào)易方式
數(shù)量（萬(wàn)升）
同比（%）
#合計(jì)
24,937.7
33.2
一般貿(mào)易
18,051.2
23.3
海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域物流貨物
6,191.6
61.3
保稅監(jiān)管場(chǎng)所進(jìn)出境貨物
603.8
202.3
進(jìn)料加工
71.4
125.7

 

 
    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)白葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》
 
    三、自歐盟進(jìn)口量占比近7成，自法國(guó)進(jìn)口量位居第二。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，我國(guó)自歐盟進(jìn)口葡萄酒1.7億升，激增80.1%，占同期我國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量的68.3%；自法國(guó)進(jìn)口葡萄酒9043萬(wàn)升，增長(zhǎng)58.1%，占36.3%，位列第二。
 
    過(guò)去幾年中，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量增長(zhǎng)了數(shù)倍，進(jìn)口價(jià)格也有明顯的上浮。在國(guó)內(nèi)，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格在千元以上已經(jīng)非常普遍，萬(wàn)元、十幾萬(wàn)一瓶的進(jìn)口葡萄酒也頻頻亮相市場(chǎng)。洋酒價(jià)格飛漲，主要原因有以下幾個(gè)方面：
 
    一、國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)量逐年上升，市場(chǎng)需求巨大。隨著中國(guó)市場(chǎng)日益成熟，對(duì)于高質(zhì)量葡萄酒的需求不斷增加。荷蘭合作銀行（Rabobank）的葡萄酒季報(bào)顯示，過(guò)去5年間，中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒需求量保持20%的年平均增幅，目前已經(jīng)達(dá)到148萬(wàn)千升[1]。我國(guó)不僅超過(guò)德國(guó)成為了法國(guó)波爾多酒莊最大的出口地[2]，同時(shí)也是澳大利亞發(fā)展最快的葡萄酒出口市場(chǎng)。2004年，中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口額還不到1000萬(wàn)澳元（約合人民幣6398萬(wàn)元），但是，隨著中國(guó)人收入的增加，吃西餐的人越來(lái)越多，在中國(guó)，葡萄酒的銷(xiāo)售額以平均每年50%多的速度增長(zhǎng)[3]。國(guó)內(nèi)需求的飛速增長(zhǎng)帶動(dòng)了葡萄酒進(jìn)口價(jià)格的上升。
 
    二、國(guó)產(chǎn)白酒價(jià)格接連調(diào)價(jià)刺激酒類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格上漲。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)高檔白酒市場(chǎng)經(jīng)歷了兩波漲價(jià)潮。第一波始于茅臺(tái)酒上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)格20%，隨后山西汾酒、古井貢酒等相應(yīng)跟隨漲價(jià)。第二波漲價(jià)源于五糧液宣布從9月10日起上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)20%-30%，9月13日洋河股份緊隨其后宣布將旗下“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品價(jià)格平均上調(diào)約10%[4]。雖然白酒生產(chǎn)商紛紛提價(jià)，但高端白酒市場(chǎng)仍呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的局面，此時(shí)葡萄酒的替代作用開(kāi)始顯現(xiàn)，需求增加的同時(shí)引發(fā)了葡萄酒進(jìn)口價(jià)格隨之上調(diào)。
 
    三、葡萄酒市場(chǎng)投資升溫，市場(chǎng)炒作令進(jìn)口葡萄酒價(jià)格飆升。隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，許多投資人都將資金從房地產(chǎn)、煤礦、石油等傳統(tǒng)行業(yè)中抽離，轉(zhuǎn)而關(guān)注葡萄酒理財(cái)產(chǎn)品，葡萄酒已逐漸從日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)變成為投資品種。數(shù)據(jù)顯示，1982年出產(chǎn)的法國(guó)紅酒拉菲，過(guò)去10年投資報(bào)酬率高達(dá)857%。而同一時(shí)期，黃金的漲幅僅有4倍，葡萄酒投資的高回報(bào)率吸引了眾多投資者趨之若鶩[5]。流動(dòng)資金的涌入加速了葡萄酒進(jìn)口價(jià)格的上漲。
 
    目前，我國(guó)葡萄酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)門(mén)檻低，監(jiān)管存在漏洞。在高額利潤(rùn)的誘惑下，國(guó)內(nèi)“山寨”仿冒產(chǎn)品層出不窮。例如，充斥在市場(chǎng)上的“拉菲”牌紅酒良莠不齊，令消費(fèi)者真假難辨。這不但侵害了消費(fèi)者的利益，同時(shí)也給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的沖擊，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商要獲得突破性發(fā)展，首先應(yīng)逐步提高葡萄酒質(zhì)量，使國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品向高端化發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化自主品牌結(jié)構(gòu)。其次還可在新興市場(chǎng)中尋找機(jī)會(huì)，改進(jìn)我國(guó)葡萄酒的生產(chǎn)模式，通過(guò)酒莊逐步滲透，將旅游、休閑、健康等特色功能融入我國(guó)葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)模式當(dāng)中，提升整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)葡萄酒文化的認(rèn)同。

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