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2013年中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)前景分析

Tag：玩具  

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    2009 年國(guó)家提出《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確提出要大力扶持包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2011 年我國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到破紀(jì)錄的435 部，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到261224 分鐘，比2010 年增長(zhǎng)18％，獲得發(fā)行許可證的動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)占當(dāng)年備案公示總時(shí)長(zhǎng)的53%。
 
    2012 年國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)值近300 億元，但就整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)而言，衍生品占據(jù)了主要市場(chǎng)，而反映內(nèi)容生產(chǎn)的播映市場(chǎng)僅占其中1/3 左右。我們認(rèn)為這與我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體起步較晚、動(dòng)漫開發(fā)人員缺乏以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力相關(guān)。而衍生品市場(chǎng)則依托我國(guó)輕工制造業(yè)的強(qiáng)大和廣大民眾的旺盛消費(fèi)需求而蓬勃發(fā)展。
 
    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告》
 
    近年來國(guó)家對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的相關(guān)扶持政策
 
 

政策
政策部門
出臺(tái)時(shí)間
內(nèi)容
關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見
財(cái)政部、文化部、廣電總局、教育部等
2006 年4 月
通過中央財(cái)政設(shè)立扶持動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、建立優(yōu)秀作品評(píng)選機(jī)制、鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的出版、播出等方式支持原創(chuàng)，形成成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；對(duì)走出去的動(dòng)漫建立海外服務(wù)支撐體系。
關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知
廣電總局
2008 年2 月
2008 年5 月1 日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在17：00-21:00 之間不得播出、介紹及展示境外動(dòng)畫片；動(dòng)漫頻道等未成年為主要對(duì)象的頻道每天國(guó)產(chǎn)與引進(jìn)動(dòng)畫片播出比例不低于7:3。
關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見
文化部
2008 年8 月
實(shí)施國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫振興工程，支持漫畫創(chuàng)作，發(fā)展動(dòng)漫舞臺(tái)劇，扶持民族原創(chuàng)；促進(jìn)動(dòng)漫人才職業(yè)化，設(shè)立出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。
動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法
財(cái)政部
2008 年12 月
對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)增值稅實(shí)際賦稅超3%的部分實(shí)行即征即退，動(dòng)漫軟件出口免征增值稅；動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)，生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品可申請(qǐng)享受國(guó)家現(xiàn)行鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所得稅優(yōu)惠；動(dòng)漫企業(yè)為開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品提供的相關(guān)勞務(wù)，在2010 年底之前暫減按3%稅率征收營(yíng)業(yè)稅。
文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃
國(guó)務(wù)院
2009 年9 月
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要著重發(fā)展文化科技、音樂制作、藝術(shù)創(chuàng)作、動(dòng)漫游戲等企業(yè)，增強(qiáng)影響力和帶動(dòng)力，拉動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。

    資料來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)整理
 
    動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)層次：一是動(dòng)漫作品的原創(chuàng)市場(chǎng)；二是動(dòng)漫制作和傳播發(fā)行市場(chǎng)；三是動(dòng)漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個(gè)層次市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出金字塔式結(jié)構(gòu)，下一個(gè)層次的市場(chǎng)規(guī)模大過上一個(gè)層次的市場(chǎng)規(guī)模，尤其是動(dòng)漫衍生品，市場(chǎng)極為廣闊。
 
    目前全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為2500 億美元，加上動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)值已達(dá)約5000億美元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已逐漸成為一些國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。    
 
    美國(guó)動(dòng)漫業(yè)已成為全美第六大支柱產(chǎn)業(yè)；日本動(dòng)漫業(yè)已超過汽車、鋼鐵工業(yè)，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)；韓國(guó)承接了全球近1/3 的動(dòng)漫制作業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有30 個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400 多家動(dòng)漫企業(yè)、447 所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、約46 萬動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。全國(guó)共有20 個(gè)省市及中央電視臺(tái)制作國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片，有34 個(gè)少兒頻道和6 個(gè)動(dòng)畫頻道推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片。以國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)帶動(dòng)的區(qū)域性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群逐漸形成。
 
    總的來說，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平較低，在創(chuàng)新能力上有較大差距。在青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫只占據(jù)11 %的份額，而日本和韓國(guó)的動(dòng)漫作品占據(jù)了60%的份額，歐美動(dòng)漫作品占據(jù)29%的份額。但中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)有著良好的群眾基礎(chǔ)，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿�。北京、上海、廣州三地青少年，在14-17 歲和18-23 歲兩個(gè)年齡層中，喜愛卡通的比例分別達(dá)到89%和84%，有56%的人在半年內(nèi)為自己喜歡的卡通形象購(gòu)買雜志、光盤、玩具、服裝和飾品等相關(guān)產(chǎn)品。
 
    2012 年7 月文化部正式對(duì)外發(fā)布《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首次進(jìn)行單列規(guī)劃。規(guī)劃明確，“十二五”期間，將著力打造5 至10 個(gè)知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌和骨干動(dòng)漫企業(yè)，同時(shí)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資政策，鼓勵(lì)各類資本投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。要完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具、食品、文具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作。通過實(shí)施“原動(dòng)力”動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，打通動(dòng)漫創(chuàng)作、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供更加暢通的出版渠道。到“十二五”末，電視動(dòng)畫年產(chǎn)量保持在5000 小時(shí)左右，動(dòng)畫電影年產(chǎn)量保持在30 部左右。
 
國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫玩具經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，在玩具總規(guī)模中的占比也基本與海外發(fā)達(dá)國(guó)家接近。2011 年我國(guó)人均GDP 已經(jīng)躍過5000 美元大關(guān)，文化消費(fèi)水平即將迎來高速發(fā)展的黃金年代，參考20 世紀(jì)70 年代日本動(dòng)漫的起步階段和20 世紀(jì)50 年代美國(guó)動(dòng)漫的初次繁榮時(shí)期都可以預(yù)見，我國(guó)的動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展階段。
 
    世界部分國(guó)家動(dòng)漫玩具在玩具整體市場(chǎng)中的占比

 
資料來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)整理

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