2013年我國電視劇行業(yè)概述

中國產業(yè)研究報告網訊：

    中國第一部電視劇誕生于1958 年。20 世紀90 年代，國內電視劇行業(yè)開始嘗試制播分離，引入競爭機制，特別是2005 年電視劇市場對民營資本放開后，電視劇行業(yè)得以迅速發(fā)展和不斷繁榮。經過多年的政策引導和市場培育，我國電視劇行業(yè)已進入了品質競爭和品牌主導時期。 

    電視劇行業(yè)是具有原創(chuàng)性的、具備高度文化含量和知識經濟特征的一種行業(yè)，其核心在于創(chuàng)意開發(fā)。電視劇的生產是將抽象的創(chuàng)意轉化為具有高度經濟價值的商品的過程。 

    電視劇制作機構的價值鏈主要是電視劇創(chuàng)作人才和制作機構為生產最終滿足消費者效用的電視劇產品所經歷的增加價值的活動過程。電視劇行業(yè)的價值鏈不同于傳統(tǒng)的制造型企業(yè)，其構成如下圖所示：

    如圖所示，電視劇行業(yè)的價值鏈主要分為四個環(huán)節(jié)，包括題材策劃、拍攝制作、發(fā)行銷售和播放服務。電視劇制作機構通常參與前三個環(huán)節(jié)，通過投入人才、資本和技術，實現(xiàn)價值增值：

    內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2013-2017年中國電視劇行業(yè)運營態(tài)勢及未來前景預測報告》

    第一，題材策劃。即創(chuàng)意形成的環(huán)節(jié)。電視劇題材創(chuàng)意來源于題材策劃者的靈感或創(chuàng)造，是電視劇行業(yè)的真正推動者，其中關鍵人物是電視劇企劃人才、編劇及其團隊。這個環(huán)節(jié)是電視劇行業(yè)和電視劇制作機構價值鏈的源頭，在任何情況下都是控制整個鏈條的關鍵環(huán)節(jié)，主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識含量之中。 

    第二，拍攝制作。這一階段是通過演員的表演，依靠拍攝技術、后期制作技術等將題材創(chuàng)意轉化為電視劇產品的過程。電視劇制作機構以盡可能多、盡可能貼近不同消費者需求的產品形態(tài)承載內容，如電視媒體、光盤、網絡視頻、IPTV等多種形態(tài)。在這一過程中，劇本創(chuàng)意內容通過不同的承載方式，不斷改進和完善其文化服務價值，實現(xiàn)電視劇產品的邊際收益遞增。 

    第三，發(fā)行銷售。即營銷推廣環(huán)節(jié)。在此過程中，電視劇制作機構運用各種營銷模式將電視劇的使用價值讓渡給電視媒體、網絡媒體、音像制品出版商等，獲取電視劇產品的價值轉讓報酬。 

    第四，播放服務。即電視劇產品通過各種傳播渠道推向直接的消費者的過程。在此過程中，電視、網絡等媒體對電視劇附加廣告后將其推向觀眾，并從廣告客戶處實現(xiàn)價值。音像制品出版商等以光盤等形式直接向消費者銷售產品并實現(xiàn)價值。IPTV 等新媒體通過向消費者收取點播費等形式實現(xiàn)價值。電視劇制作機構通常不參與該環(huán)節(jié)。