2013年我國童裝品牌消費(fèi)特征分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    在童裝消費(fèi)市場上，品牌消費(fèi)已經(jīng)得到進(jìn)一步認(rèn)同。首先是童裝市場已意識到品牌消費(fèi)的巨大誘惑力，其次是童裝消費(fèi)群體的品牌意識和品牌認(rèn)知度日趨成熟，而受海外品牌的影響，國內(nèi)企業(yè)和消費(fèi)者越來越重視品牌，童裝品牌化經(jīng)營將成為童裝企業(yè)必經(jīng)的生存之路。 

    國外童裝品牌發(fā)展迅速 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國童裝市場專項(xiàng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》 

    隨著我國在國際上影響力的不斷提升，國外企業(yè)對于這個(gè)有著龐大消費(fèi)群體和消費(fèi)潛力的市場越來越重視，國際童裝品牌紛紛著力進(jìn)入我國市場，并加大開發(fā)力度。國外品牌的進(jìn)入在活躍我國童裝市嘗提供給消費(fèi)者更多選擇空間、給國內(nèi)企業(yè)帶來一定示范借鑒經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也會對國內(nèi)童企造成一定的沖擊，市場競爭也將趨于加劇。 

    定位鮮明的品牌受追捧 

    近幾年來，人們對休閑生活的追求有增無減。在這股熱潮帶動下，休閑舒適風(fēng)席卷整個(gè)服裝市場，而時(shí)尚化的特點(diǎn)也逐漸從成人服裝蔓延到童裝，童服成人化特征日益明顯。在這種情況下，定位鮮明、時(shí)尚休閑的童裝品牌就受到消費(fèi)者青睞，如廣州的巴拉巴拉和ok100童裝等;此外，充滿童真、趣味十足是人們在童裝等兒童用品消費(fèi)中永不過時(shí)的追求。因此，將舒適與童真充分糅合，可愛休閑風(fēng)格鮮明的品牌也成為童裝市場的寵兒，如深圳的安奈兒和重慶的寶貝小豬等。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，上述幾個(gè)品牌在近幾年要么市場銷售突出，始終位列前茅，要么成長迅速，潛力不容小覷。 

    區(qū)域品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在差異 

    從目前區(qū)域品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，我國各個(gè)地區(qū)對于品牌的偏好存有差異。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，除ADIDAS、NIKE等品牌在各個(gè)地區(qū)均名列前茅外，派克蘭帝和ok100童裝在北方地區(qū)更受歡迎，他們在華北、東北、西北地區(qū)市場的銷售均名列前茅，而在中南、西南等南方地區(qū)均未進(jìn)入榜單前十;此外，華東地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平較高，呈現(xiàn)出其獨(dú)有的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在定價(jià)較高品牌在華東地區(qū)市場排名更為靠前，如價(jià)位較高的Teenie、Weenie品牌也入圍了前十榜單。 

    在中華全國商業(yè)信息中心對全國商業(yè)信息中心重點(diǎn)零售商場童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)中，派克蘭帝、巴拉巴拉、ok100童裝、等品牌經(jīng)常出現(xiàn)在銷售排行榜的前列。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心專供本報(bào)的今年4月童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示。在品類上，大童服裝，即少年裝斷檔嚴(yán)重，幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合13~16歲孩子穿的服裝。