2008-2012年深圳女裝行業(yè)分析報(bào)告

    一、深圳女裝行業(yè)總體分析
    女裝產(chǎn)業(yè)是深圳具有顯著優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，目前，深圳女裝產(chǎn)業(yè)擁有２３００多家企業(yè)、１２００多個(gè)自主品牌，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)１００多個(gè)大中城市，在國內(nèi)重點(diǎn)城市的部分中高檔服裝大型商場市場占有率已超過５０％。但是，與西方發(fā)達(dá)地區(qū)相比，深圳女裝在設(shè)計(jì)、款式、美譽(yù)度等方面仍有差距。

    在全國各大商場，深圳女裝隨處可見，“安莉芳”、“菲尼迪”、“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“娜爾思”、“杰西”、“鄧皓”、“天意”、“淑女屋”、“沐蘭”、“藝之卉”、“歐柏蘭奴”等一大批廣受全國消費(fèi)者青睞的全國知名品牌在深圳聚集，深圳已經(jīng)成為女裝品牌聚集基地，建設(shè)女裝區(qū)域品牌具有先天優(yōu)勢(shì)。

    深圳服裝業(yè)起步于特區(qū)成立之初，上世紀(jì)８０年代隨香港制衣業(yè)內(nèi)遷而快速發(fā)展，經(jīng)過９０年代中期低潮和本世紀(jì)初的盤整，形成了目前持續(xù)、健康、快速增長的良好局面。２００６年，深圳服裝行業(yè)擁有各類生產(chǎn)設(shè)備約４０萬臺(tái)，其中外國進(jìn)口設(shè)備占９４％左右，國產(chǎn)設(shè)備占６％左右�？傮w技術(shù)水平和加工水平在國內(nèi)居領(lǐng)先地位。１００多個(gè)國際知名品牌在深圳加工。其中，深圳女裝是深圳服裝產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分，企業(yè)數(shù)和產(chǎn)值比重占深圳整個(gè)服裝業(yè)的７０％左右。

    在深圳女裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，女裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也日趨合理，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次分明，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，市場結(jié)構(gòu)由外銷為主已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外銷并重。與此同時(shí)，深圳女裝區(qū)域品牌在國內(nèi)的知名度也同上海、北京、武漢、廣州等傳統(tǒng)服裝區(qū)域品牌并駕齊驅(qū)，建設(shè)女裝區(qū)域品牌具有明顯優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展，成就中國女裝制造基地。依托珠江三角洲服裝產(chǎn)業(yè)配套完善的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深圳已建立起了集服裝高新技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)、服裝生產(chǎn)加工、倉儲(chǔ)物流、展示銷售、專業(yè)人才培訓(xùn)為一體的名牌女裝產(chǎn)業(yè)集聚基地，使產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)得到更充分的發(fā)揮。另外，深圳女裝已經(jīng)擁有包括“品質(zhì)好”、“款式新”在內(nèi)的各種全國性聲譽(yù)。

    積極借用國際外腦，緊跟國際時(shí)裝潮流趨勢(shì)。深圳企業(yè)家非常注重學(xué)習(xí)借鑒法國巴黎、意大利米蘭服裝設(shè)計(jì)大師的風(fēng)格和理念，率先一步緊跟時(shí)尚潮流，牢牢把握國際時(shí)裝發(fā)展趨勢(shì)，如深圳市的歌力思、愛特愛等女裝企業(yè)在五年前就聘請(qǐng)法國著名服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。

    充分發(fā)揮國際時(shí)裝設(shè)計(jì)師的才能，創(chuàng)造和設(shè)計(jì)出時(shí)尚先進(jìn)又能符合中國人審美觀的特色時(shí)裝，并做到與國際時(shí)裝發(fā)展潮流相接軌。

    女裝款式設(shè)計(jì)新潮，展示時(shí)尚流行魅力。對(duì)外開放和毗鄰香港的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使深圳很早就吸引了大批國外女裝品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，從而使深圳女裝行業(yè)對(duì)世界流行潮流的把握和平均品質(zhì)水平處于全國領(lǐng)先地位。深圳生產(chǎn)的品牌女裝以其流行性強(qiáng)、款式時(shí)尚、面料獨(dú)特的特點(diǎn)在國內(nèi)自成一派，成為國內(nèi)女裝中體現(xiàn)潮流感和時(shí)尚性比較突出的女裝品牌群體。

    移民城市和毗鄰港澳，造就品牌風(fēng)格的多樣化和國際化特質(zhì)。由于深圳是一個(gè)移民城市，企業(yè)家和服裝設(shè)計(jì)師來自全國各地，還有相當(dāng)一部分港澳臺(tái)企業(yè)到深圳落戶發(fā)展，這在文化基因上構(gòu)成了移民城市所特有的文化多元性，這個(gè)文化多元性又在品牌內(nèi)涵和設(shè)計(jì)外觀上具備了ＤＮＡ性質(zhì)的個(gè)性化和差別化，這就構(gòu)成了深圳女裝特質(zhì)性的品牌風(fēng)格和百花齊放的面貌，和其他城市相比，這構(gòu)成了深圳女裝的特殊優(yōu)勢(shì)和競爭力。另外，移民文化在新的經(jīng)濟(jì)文化土壤里，又綜合成為一種文化的“共享”現(xiàn)象和直接形成國際化風(fēng)格的巨大傾向。因此，深圳女裝無論在何種層次的品牌上，可以看到其明顯的國際化風(fēng)格，這也是深圳女裝能夠比較容易在全國暢銷的原因。

    產(chǎn)品注重個(gè)性化創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師品牌已初露端倪。在國際時(shí)裝界，最高端的品牌是設(shè)計(jì)師品牌。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師個(gè)人天然的個(gè)性、審美觀、價(jià)值觀直接影響品牌風(fēng)格并構(gòu)成品牌鮮明的差異性，這比較容易形成和這個(gè)差異性相契合的固定的消費(fèi)群。深圳女裝業(yè)涌現(xiàn)出了一批個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)師時(shí)裝品牌，深圳著名設(shè)計(jì)師羅崢和梁子已獲得中國服裝設(shè)計(jì)界的最高榮譽(yù)——金頂獎(jiǎng)，她們是深圳打造設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)秀代表。而且，一個(gè)城市擁有兩個(gè)金頂獎(jiǎng)，這在全國是唯一的。

    政府創(chuàng)造寬松環(huán)境，積極引導(dǎo)女裝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。深圳市政府為深圳市服裝行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)集聚基地、出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)發(fā)展的政策措施、舉辦各種類型的展覽會(huì)，支持企業(yè)參加內(nèi)地包括國外的一些展覽會(huì)不斷擴(kuò)大對(duì)外影響，為深圳女裝行業(yè)樹立了良好的形象，創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，積極引導(dǎo)女裝品牌企業(yè)做大做強(qiáng)，促進(jìn)了女裝產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。

    二、2008-2012年深圳女裝發(fā)展趨勢(shì)分析

    根據(jù)《深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌２００８年至２０１２年發(fā)展總體規(guī)劃》，未來５年，深圳女裝將新增中國馳名商標(biāo)１０件、中國名牌產(chǎn)品５個(gè)、廣東省著名商標(biāo)３０件、廣東省名牌產(chǎn)品１５個(gè)，新增服裝質(zhì)量體系認(rèn)證證書２００張。政府將重點(diǎn)支持年?duì)I業(yè)收入５億元以上的４家企業(yè)發(fā)展成為時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并進(jìn)入國內(nèi)女裝品牌前１０強(qiáng)；同時(shí)選擇１０家企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)龍頭予以扶持，力爭５年內(nèi)其營業(yè)收入達(dá)３億至５億元；另選擇３０家有潛力的企業(yè)作為骨干來培育，力爭５年內(nèi)其營業(yè)收入超億元。