2014年中國童裝市場發(fā)展?fàn)I銷策略淺析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    一、市場發(fā)展亮點(diǎn) 

    隨著中國城鎮(zhèn)居民生活水平的提高、獨(dú)生子女?dāng)?shù)量的增加以及兒童消費(fèi)社會(huì)化時(shí)間的提早，使得未來童裝消費(fèi)市場具有廣闊的發(fā)展空間，中國大中城市形成了極大的童裝消費(fèi) 增長潛能。近幾年我國大中城市的收入增加較快、人口自然增長率較低、獨(dú)生子女比重極高，因此孩子成為家庭消費(fèi)寵兒，通常家長在為兒童購買服裝用品時(shí)對價(jià)格的要求比較寬 松。品牌化、環(huán)�；�、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)理念已經(jīng)滲透到大中城市的童裝消費(fèi)中，而隨著競爭品牌數(shù)量的增加，性價(jià)比取向也取代了盲目追求檔次，成為都市人購買童裝的一 個(gè)主要權(quán)衡指標(biāo)。 

    同時(shí)農(nóng)村市場也蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村兒童數(shù)量至少有1.82億，而農(nóng)村人口收入的提高、農(nóng)村 城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)變和開放程度的深化，使農(nóng)村的童裝需求量不斷擴(kuò)大，衣著消費(fèi)觀念也在發(fā)生著深刻的變化。 

    目前我國童裝中問題最嚴(yán)重的一個(gè)領(lǐng)域是學(xué)生裝，即 ：校服。學(xué)生裝普遍質(zhì)量低，設(shè)計(jì)差，學(xué)生裝是一個(gè)發(fā)展空間很大。 

    二、兩極化趨勢明顯 

    國內(nèi)童裝市場，時(shí)尚化、成人化、高檔化和價(jià)格兩極化的特點(diǎn)日趨明顯。時(shí)尚化主要體現(xiàn)在面料和款式上，面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對兒童皮膚和身體特點(diǎn)采用 純棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料 ；款式上則追求時(shí)尚、亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計(jì)上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多 ，款式追隨成人服裝流行趨勢，或時(shí)尚成熟或簡潔大方，體現(xiàn)“貴族式休閑”，許多童裝只要放大到成人尺寸，20-30歲的青年人就完全可以穿著。高檔化主要體現(xiàn)在名牌童裝將占 據(jù)市場大量份額。消費(fèi)者在選購?fù)�裝時(shí)也越來越注重名牌，高級童裝已為相當(dāng)一部分城市居民所接受。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國童裝行業(yè)市場分析與未來發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》 

    三、品牌發(fā)展 

    據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的最新信息，目前國內(nèi)越來越多的經(jīng)營者已將發(fā)展目光放在了童裝這一投資風(fēng)險(xiǎn)小、見效快的行業(yè)上，進(jìn)口童裝品牌也紛至沓來，競爭激烈化和白熱化將 成為中國市場不爭的事實(shí)。與此同時(shí)，歐美市場對中國進(jìn)口服裝配額逐步取消，又成為了中國童裝企業(yè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，面對這樣一個(gè)商機(jī)，國內(nèi)童裝企業(yè)爭創(chuàng)名牌是與其他品牌抗 衡的必要手段。 

    四、產(chǎn)品將更加細(xì)分 

    童裝消費(fèi)的多元化、個(gè)性化將促使產(chǎn)品更加細(xì)分化，嬰兒服、小童服、中童服和大童服等的專業(yè)商家將通過這種消費(fèi)群體的細(xì)分特征，確立不同的定位和經(jīng)營特色等。 

    五、品牌童裝將走少批量多批次、經(jīng)營品種全的道路 

    在未來一段時(shí)間內(nèi)，批發(fā)市場將仍是童裝銷售的主流模式，并在各個(gè)行業(yè)集群周圍得到縱深發(fā)展，但童裝市場規(guī)模上升最快的將是大中型綜合商場銷售。品牌、價(jià)格、營銷手 段和市場格局變化最大的也將是這個(gè)市場。童裝專營店銷售前景也被看好，運(yùn)營低成本、靈活性強(qiáng)、產(chǎn)品豐富、人性化服務(wù)的專營店將在童裝銷售的舞臺(tái)上粉墨登場，吸引更多的 投資者和消費(fèi)者。同時(shí)，少年裝走專營店銷售路線也將是一種前瞻性的營銷策略。另外，隨著國際化大型商業(yè)連鎖集團(tuán)進(jìn)入中國，也將為童裝銷售提供全新的營銷選擇。