2013年我國膠原蛋白市場競爭預測

    中國產業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    一、行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)的競爭 

    大部分行業(yè)中的企業(yè)，相互之間的利益都是緊密聯(lián)系在一起的，作為企業(yè)整體戰(zhàn)略一部分的各企業(yè)競爭戰(zhàn)略，其目標都在于使得自己的企業(yè)獲得相對于競爭對手的優(yōu)勢，所以，在實施中就必然會產生沖突與對抗現(xiàn)象，這些沖突與對抗就構成了現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭�，F(xiàn)有企業(yè)之間的競爭常常表現(xiàn)在價格、廣告、產品介紹、售后服務等方面，其競爭強度與許多因素有關。 

    膠原蛋白的用途比較廣泛，近些年被消費者認知度比較高的領域是醫(yī)藥保健以及美容、化妝行業(yè)。因此，在這兩個領域中對膠原蛋白的需求量也比較多，國內外企業(yè)的競爭比較激烈。由于我國膠原蛋白的研發(fā)以及技術水平低于國外，因此我國膠原蛋白企業(yè)同國外企業(yè)比競爭力低。同時國內企業(yè)良莠不齊，生產的膠原蛋白質量不一，因此市場價格混亂，不利于國內市場的良性競爭。 

    目前國內膠原蛋白行業(yè)的競爭格局主要分為三個梯隊，第一梯隊主要是進口膠原蛋白原料藥；第二梯隊主要是近年來發(fā)展的較大規(guī)模的膠原蛋白生產企業(yè)；第三梯隊主要是國內小型的規(guī)模以下（營業(yè)額低于500萬）的膠原蛋白生產企業(yè)。在這三個梯隊中，主導市場的力量主要來自第二梯隊，即國內規(guī)模較大的膠原蛋白生產企業(yè)。

    內容選自產業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國膠原蛋白市場專項評估及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    二、新進入者的威脅 

    新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。競爭性進入威脅的嚴重程度取決于兩方面的因素，這就是進入新領域的障礙大小與預期現(xiàn)有企業(yè)對于進入者的反應情況。 

    新企業(yè)進入一個行業(yè)的可能性大小，取決于進入者主觀估計進入所能帶來的潛在利益、所需花費的代價與所要承擔的風險這三者的相對大小情況。 

    潛在的行業(yè)新進入者是行業(yè)競爭的一種重要力量，這些新進入者大都擁有新的生產能力和某些必需的資源，期待能建立有利的市場地位。新進入者加入該行業(yè)，會帶來生產能力的擴大，帶來對市場占有率的要求，這必然引起與現(xiàn)有企業(yè)的激烈競爭，使產品價格下跌；另一方面，新加入者要獲得資源進行生產，從而可能使得行業(yè)生產成本升高，這兩方面都會導致行業(yè)的獲利能力下降。 

    由于我國國內市場對膠原蛋白的需求量逐年增加，增長速度快。因此國內企業(yè)不斷加入市場競爭，推出含量更高，價位更低的產品，開發(fā)和搶膠原蛋白市場。 

    三、替代品的威脅 

    兩個處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。隨著科學技術水平的發(fā)展以及新物種的不斷發(fā)現(xiàn)，膠原蛋白產品的替代品將會被研發(fā)生產出來。但目前由于膠原蛋白產品在我國剛剛興起，行業(yè)處于發(fā)展的早期，因此在最近幾年內不會存在替代品的威脅。 

    四、供應商的討價還價能力 

    我國膠原蛋白市場正處于起步期，市場發(fā)展不成熟，低端的膠原蛋白生產企業(yè)小、散，因此討價還價能力弱；而對于高端產品，市場的需求量小，因此討價還價能力得到了一定的消減。 

    五、購買者的討價還價能力 

    在低端的膠原蛋白市場，由于生產膠原蛋白的企業(yè)小且分散導致購買者的討價還價能力強；而對于高端產品，市場的需求量小，因此購買者的討價還價能力得到了一定的增加。