2015年中國廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    全球最大廣告市場研究機(jī)構(gòu)、隸屬于美國Interpublic集團(tuán)的盟諾公司近日發(fā)布的一項(xiàng)預(yù)測報告稱，2015年美國的廣告總規(guī)模將達(dá)1695億美元，比上年增長2.7%，增速有所放緩。其中，電視廣告同比減少1.4%，但是與之形成鮮明對比的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告同比有望增長15.5%。美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占廣告總規(guī)模的比例將達(dá)31%。 

    盟諾公司指出，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模2017年將超過電視廣告。此前，另一家專業(yè)機(jī)構(gòu)美國市場研究公司eMarketer也發(fā)布預(yù)測報告稱，到2018年美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將超過電視廣告。兩者的預(yù)測相差不過1年。 

    盟諾公司預(yù)測2014年全球的廣告總規(guī)模為5360億美元，比上年增長4.8%，比該公司2014年6月預(yù)測的4.9%增幅略有下調(diào)。另一家知名媒體傳播機(jī)構(gòu)實(shí)力傳播公司對此的預(yù)測為5450億美元，同比增長4.9%，與盟諾公司的預(yù)測值大致相同。 

    從全球來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展勢頭令人矚目。以人氣高漲的社交媒體和智能手機(jī)為中心的移動設(shè)備日趨普及，靠此拉動，2014年的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)1420億美元，比上年大增17%。2015年的增幅也將達(dá)15%。據(jù)稱，除了美國以外，還有一些國家如英國，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已經(jīng)超過了電視廣告。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國廣告行業(yè)市場分析與投資方向研究報告》 

    互聯(lián)網(wǎng)廣告與電視廣告的激烈競爭也波及報紙和雜志廣告。2014年全球報紙廣告規(guī)模預(yù)計比去年減少4.3%，雜志廣告規(guī)模減少7.3%。 

    按國別來看，2015年廣告規(guī)模增長率有可能超過當(dāng)初預(yù)期的國家有澳大利亞、印度、日本、西班牙、英國等。相反可能減速的有俄羅斯、德國、巴西、加拿大等。 

    2015年全球廣告規(guī)模居首位的依然是美國，廣告額總計將達(dá)1891億美元。其次分別為中國731億美元、日本402億美元、德國277億美元、英國252億美元。不過，今后巴西的增長將日趨顯現(xiàn)，到2018年有可能超過德國和英國。 

    此外，盟諾公司預(yù)計全球的移動廣告規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。到2017年移動廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例將超過50%。互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告總規(guī)模的份額預(yù)計2017年將達(dá)到33.5%。