2014年中國文化產(chǎn)品出口市場增長態(tài)勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    據(jù)統(tǒng)計，2011年1-10月，我國出口文化產(chǎn)品148.5億美元，比去年同期（下同）增長24.1%。同期，我國進口文化產(chǎn)品11.2億美元，比去年同期（下同）增長26.2%。實現(xiàn)貿(mào)易順差137.3億美元。

    2001年至2008年以來我國文化產(chǎn)品的出口額一直呈增長態(tài)勢，2009年受全球經(jīng)濟危機的影響有所下跌，2010年開始回升。 

    一、 今年1-10月份我國文化產(chǎn)品出口的主要特點 

    （一）10月份出口環(huán)比回落。今年以來，我國文化產(chǎn)品單月出口總體保持穩(wěn)定增長，特別是6月份后，增速明顯加快，出口規(guī)模持續(xù)擴大，并于8月份創(chuàng)下歷史新高；9月份后月度出口小幅回落，10月當(dāng)月為18.6億美元，同比增長16.4%，環(huán)比下降12.4%（如下圖）。

    （二）一般貿(mào)易出口占據(jù)半壁江山。今年1-10月份，我國以一般貿(mào)易方式出口文化產(chǎn)品76.5億美元，增長38.3%，占同期我國文化產(chǎn)品出口總值的51.4%。此外，以加工貿(mào)易方式出口60.8億美元，增長11.2%，占40.9%。 

    （三）美國和歐盟為主要出口市場。今年1-10月份，我對美國出口文化產(chǎn)品50.4億美元，增長20.7%；對歐盟出口42億美元，增長33.4%；上述兩大市場出口值合計占同期我國文化產(chǎn)品出口總值的62.1%。此外，內(nèi)地對香港出口10.8億美元，增長5.6%，占7.2%。 

    （四）外商投資企業(yè)出口居首位，私營企業(yè)顯著增長。今年1-10月份，我國外商投資企業(yè)出口文化產(chǎn)品71.9億美元，增長18.3%，占同期我國文化產(chǎn)品出口總值的48.3%，為最大出口主體。同期，私營企業(yè)出口62.6億美元，增長41.6%，高于整體增速17個百分點，占42.1%。此外，國有企業(yè)出口10.4億美元，小幅增長1.4%。 

    （五）廣東出口領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。今年1-10月，廣東出口文化產(chǎn)品61.3億美元，增長6%，占41.2%，為我國文化產(chǎn)品出口最大省份。 

    （六）視覺藝術(shù)品和視聽媒介為主要出口產(chǎn)品。今年1-10月，我國出口值排名前兩位的產(chǎn)品是視覺藝術(shù)品和視聽媒介，出口值分別為62.4億美元和36.6億美元。視覺藝術(shù)品包括繪畫和其他視覺，視聽媒介包括攝影、電影和新型媒介。文化二級產(chǎn)品進口和出口所占比重情況如下圖所示：

    備注：其中文化遺產(chǎn)的出口比重不足1%，故不顯示在圖中。文化遺產(chǎn)的出口值為109.4　 萬美元，占0.01%。

    二、 近十年來我國文化產(chǎn)品出口的特點 

    （一）出口基本保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，其中2009年有小幅回落。近幾年來我國文化產(chǎn)品出口總體保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，2006年出現(xiàn)激增，全年出口額為123.6億美元，同比增長24.4%。2009年出現(xiàn)小幅回落后，2010年我國文化產(chǎn)品出口額大幅增長，出口美元值為152.9億美元，同比增長13.1%。（如圖）

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》

    （二） 國家政策利好態(tài)勢顯著。國家明確擴大對外文化貿(mào)易的規(guī)定后，2010年4月我國文化產(chǎn)品出口出現(xiàn)利好態(tài)勢。2009年1-12月我國文化產(chǎn)品單月出口額呈下滑趨勢，2010年4月國家出臺了關(guān)于振興和發(fā)展繁榮文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)定后，我國文化產(chǎn)品出口額止跌上揚，2010年11月單月出口額已經(jīng)達到17.1億美元，同比大幅增長51.6%。（如圖）

    （三）印刷品、視覺藝術(shù)品和視聽媒介為近年來我國文化產(chǎn)品出口的主要產(chǎn)品。其中印刷品出口額占我國文化產(chǎn)品出口總額的15.2%，視覺藝術(shù)品占48%，視聽媒介占28.1%。除了2009年我國印刷品同比有小幅下降外，其他年份我國印刷品的出口額均呈增長態(tài)勢，其中美國、香港、英國和日本一直是我國印刷品的出口強國。美國一直是我國視覺藝術(shù)品出口的大國，近十年來，美國的出口額一直都在10億美元以上，占總出口額的五成以上。2001年-2008年我國視聽媒介出口額止跌上揚，2009年金融危機我國視聽媒介出口跌至近五成，2010年繼續(xù)回暖。見下圖。

    （四）泛珠三角是我國視覺藝術(shù)品出口的主要地區(qū)。我國視覺藝術(shù)品出口以福建和廣東為主，上海、江蘇和浙江位居其次；視聽媒介主要以廣東、山東和上海為主；印刷品以廣東、北京和上海為主。 

    三、 我國文化產(chǎn)品出口規(guī)模穩(wěn)步增長的主要原因 

    （一）全國支持文化產(chǎn)品出口的政策環(huán)境初步形成。近年來，中央有關(guān)部委和地方政府進一步加強了對文化產(chǎn)品出口工作的政策支持力度，有力地推動了中華文化“走出去”步伐。如商務(wù)部會同有關(guān)部門先后制定和發(fā)布了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》、《關(guān)于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和重點項目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見》等鼓勵文化產(chǎn)品出口的政策文件，明確了我國文化產(chǎn)品出口的發(fā)展目標、主要任務(wù)和保障措施。進出口銀行、中國銀行等機構(gòu)積極為文化產(chǎn)品出口重點企業(yè)提供項目貸款。另外，今年6月，在國內(nèi)率先建立的上海國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺，充分利用浦東新區(qū)綜合配套改革和外高橋保稅區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，采用“政府推動、企業(yè)運作”模式實施的公共服務(wù)平臺，利用外高橋保稅區(qū)“進區(qū)備案、區(qū)內(nèi)自由、結(jié)算靈活”的便利條件，成為中華文化“走出去”和國外文化“引進來”的傳輸中轉(zhuǎn)通道。不僅如此，今年10月18日，中共十七屆六次會議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干問題的重大決定》，提出加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。在一系列利好政策的推動下，今年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展，文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷上升。 

    （二）國家政策扶持鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動文化產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長。黨的十七大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)進入到快速發(fā)展的新時期，這很大程度得益于國家接連出臺相關(guān)鼓勵扶持政策：2009年7月，國務(wù)院常務(wù)會議通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確提出擴大對外文化貿(mào)易，形成鼓勵、支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的長效機制[1]；2010年2月，商務(wù)部等10部委聯(lián)合出臺《關(guān)于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和項目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見》，從加大資金支持力度、實行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化等方面給予支持，鼓勵和引導(dǎo)各種所有制文化企業(yè)開拓國際市場[2]；2010年4月，財政部等9部委聯(lián)合推出《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，提出要積極開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點的信貸產(chǎn)品、加強和改進對文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)、建立健全有利于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套機制等指導(dǎo)意見[3]；今年3月，國家“十二五”規(guī)劃綱要中指出，要“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”、“積極開拓國際文化市場，創(chuàng)新文化‘走出去’模式，增強中華文化國際競爭力和影響力，提升國家軟實力” [4]；今年10月，黨的十七屆六中全會通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，就“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”做出4個方面的部署，就“加快構(gòu)建有利于文化繁榮發(fā)展的體制機制”作出推動中華文化走向世界、積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果等6點部署[5]。據(jù)國家統(tǒng)計局報告，2008年至2010年，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長24.2％；2010年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為11052億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重達2.75%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重穩(wěn)步提高[6]。我國文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶動文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴大。
四、當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)存在的主要問題和相關(guān)建議 

    （一）文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力尚需加強，文化產(chǎn)品整體質(zhì)量有待提升。目前世界文化市場上，美國占43%，歐盟占34%，日本約占10%，韓國占5%，中國僅占不到4%[7]，這與我們國家作為一個文明古國的歷史地位和世界第二大經(jīng)濟體的經(jīng)濟規(guī)模還很不相稱。另外，在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大的同時，文化產(chǎn)品質(zhì)量的提升也不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國共出版圖書32.8萬種[8]；同期，我國電視劇總產(chǎn)量高達1.48萬集，共463部，創(chuàng)5年來的最高紀錄，居全球第一；電影產(chǎn)量達到526部，世界排名第三[9]。與此同時，全國500多家出版社的收入總和，不及德國貝塔斯曼集團一家的年收入；全世界每100本圖書，85本由發(fā)達國家流向不發(fā)達國家；全世界每100小時音像制品，74個小時由發(fā)達國家流向不發(fā)達國家；美國生產(chǎn)的電影占全球影片數(shù)量的10%，卻占用了全世界一半的觀影時間[10]。一項對1724人進行的調(diào)查顯示，61.9%的人覺得“當(dāng)前值得購買的新書越來越少了” [11]，暴露當(dāng)前出版業(yè)一個現(xiàn)狀：出版業(yè)空前繁榮，書籍市場琳瑯滿目，但是其中的粗制濫造者卻越來越多，創(chuàng)新不足，重復(fù)模仿現(xiàn)象嚴重。文化產(chǎn)業(yè)做大做強，必須苦練內(nèi)功，完成文化產(chǎn)品由“量”到“質(zhì)”的飛躍。 

    （二）文化產(chǎn)業(yè)占GDP 的比例依然偏低，產(chǎn)業(yè)競爭力較弱。雖然近年來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但由于起步晚、基礎(chǔ)薄弱，加上缺乏必要的財政資金支持，目前在國際市場中仍處于相對劣勢地位。數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)僅為美國的24%、英國的29%和日本的38%[12]。受此影響，我國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的貢獻遠遠低于美國等發(fā)達國家，如2010 年我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP 比重僅為2.6%，而美國的文化產(chǎn)業(yè)占到整個GDP 的25%，日本達到20%。 

    （三）文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易形勢不容樂觀，營銷水平低下。2010年，雖然我國核心文化產(chǎn)業(yè)進出口總額143.9億美元，出口電影票房收入35億元人民幣，但輸出引進比仍高達1：3。以演藝產(chǎn)品為例，引進和派出的文藝演出每場收入的比約為10∶1，我國全部海外商業(yè)演出的年收入不到1億美元，不及國外一個著名馬戲團一年的海外演出收入。我國進口片的宣傳費用一般占投資總額的10%～30%，有的甚至高達50%，而國產(chǎn)影片的宣傳費用一般控制在6%[13。