2013年中國(guó)殯葬服務(wù)業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)因素

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    1、人口不斷增長(zhǎng)及老齡化 

    作為全球人口最多且老年人口基數(shù)不斷增加的國(guó)家，中國(guó)的殯葬服務(wù)業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)潛力，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年中國(guó)對(duì)殯葬服務(wù)的需求將會(huì)增長(zhǎng)。根據(jù)Euromonitor的資料，中國(guó)的老年人口最多，且預(yù)期于預(yù)測(cè)期間老齡化人口增長(zhǎng)較快。二零一二年，中國(guó)65歲及以上人口的比例一直按5.2%的增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。此外，預(yù)期人口老齡化于未來(lái)五年將會(huì)持續(xù)并加快。根據(jù)Euromonitor的資料，預(yù)期65歲及以上人口的比例將由二零一二年的11.1%增至二零七年的14.4%。中國(guó)的老年人口增加及其后的死亡人數(shù)增加為擁有巨大快速增長(zhǎng)潛力的殯葬服務(wù)業(yè)提供了有利的市場(chǎng)條件。下圖載列二零零八年至 

    二零一七年按年齡組劃分的中國(guó)歷史及預(yù)測(cè)人口明細(xì)。 

    按年齡組劃分的人口明細(xì)，二零零八年至二零一七年（估計(jì)）

    2、龐大的死亡人數(shù)及火化人數(shù) 

    由于人口持續(xù)老齡化，死亡率于二零零八年至二零一二年間亦呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，由二零零八年的7.1‰升至二零一二年的7.2‰。此外，根據(jù)中國(guó)殯葬協(xié)會(huì)的資料，中國(guó)的死亡人數(shù)在全球最高，故擁有最大的殯葬服務(wù)潛在消費(fèi)群。死亡人數(shù)于二零一二年達(dá)到9.7百萬(wàn)人，預(yù)期將于二零一七年增至10.4百萬(wàn)人。下圖載列二零零八年至二零一二年中國(guó)的歷史死亡人數(shù)及死亡率： 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)殯葬服務(wù)業(yè)綜合調(diào)研及投資價(jià)值分析報(bào)告》 

    中國(guó)的死亡人數(shù)及死亡率，二零零八年至二零一二年

    在中國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)生活的大多數(shù)居民采用火化，且中國(guó)的火化率于過(guò)去五年一直保持相對(duì)穩(wěn)定。鑒于中國(guó)每年的火化率穩(wěn)定及死亡人數(shù)不斷增長(zhǎng)，預(yù)期火化人數(shù)持續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。火化人數(shù)由二零零八年的4.5百萬(wàn)人增至二零一二年的4.6百萬(wàn)人，于二零一二年的火化率為47.7%。 

    3、對(duì)高端服務(wù)的升級(jí)消費(fèi)及不斷增長(zhǎng)的需求 

    隨著人們對(duì)行業(yè)有更深了解，對(duì)殯葬服務(wù)的消費(fèi)需求亦已多元化及變得更為個(gè)性化。為迎合不斷變化的消費(fèi)需求，殯葬服務(wù)提供商已于近年推出多種新服務(wù)供應(yīng)。近五年來(lái)，殯儀服務(wù)已逐漸脫離傳統(tǒng)的基本服務(wù)，成為新的創(chuàng)新服務(wù)，例如哀悼?jī)x式的個(gè)性化安排、動(dòng)用司儀及儀式攝影師、在守夜時(shí)間進(jìn)行招待及對(duì)靈堂進(jìn)行特別布置。該等服務(wù)對(duì)越來(lái)越多的消費(fèi)者而言變得重要。多元化及以服務(wù)為重的殯儀服務(wù)強(qiáng)調(diào)行業(yè)發(fā)展以及提升服務(wù)質(zhì)量。 

    大部分中國(guó)家庭仍然受傳統(tǒng)儒家有關(guān)孝道及敬老思想的影響至深。隨著收入水平不斷提升，對(duì)精心葬禮的期望更高，因而使殯葬服務(wù)的消費(fèi)增加，特別是對(duì)高端服務(wù)的需求。下圖載列二零零八年至二零一二年每次火化的過(guò)往平均消費(fèi)： 

    二零零八年至二零一二年中國(guó)每次火化的平均消費(fèi)

    資料來(lái)源：Euromonitor International。每次火化平均消費(fèi)按中國(guó)殯葬服務(wù)業(yè)規(guī)模除以火化次數(shù)計(jì)算。 

    雖然中國(guó)的殯葬服務(wù)業(yè)仍非完全開(kāi)放的市場(chǎng)，但最近二十年來(lái)，私營(yíng)公司涌現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)墓園、殯儀館及提供全套殯儀服務(wù)。該等私營(yíng)殯葬服務(wù)提供商加入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，促使國(guó)營(yíng)機(jī)構(gòu)提升服務(wù)質(zhì)素，并有助整體行業(yè)發(fā)展。私營(yíng)殯葬服務(wù)提供商一般管理更完善，是創(chuàng)新先鋒，提供優(yōu)秀墓園設(shè)計(jì)及美化墓園，同時(shí)提升行業(yè)的整體服務(wù)質(zhì)素。 

    由于基本服務(wù)的價(jià)格一般較為標(biāo)準(zhǔn)及穩(wěn)定，故可選服務(wù)的供應(yīng)成為私營(yíng)公司新的收益來(lái)源。消費(fèi)者對(duì)高檔及獨(dú)特服務(wù)的要求亦更高，以致衍生眾多相關(guān)行業(yè)，如骨灰甕制造、殯儀產(chǎn)品制造以及殯儀花店。很多私營(yíng)公司視該等領(lǐng)域?yàn)樾聶C(jī)，建立長(zhǎng)遠(yuǎn)而完整的價(jià)值鏈，而這令致整個(gè)殯葬服務(wù)業(yè)將涌現(xiàn)更多商機(jī)。 

    4、自然生態(tài)的殮葬方式推動(dòng)新的增長(zhǎng) 

    隨著消費(fèi)者對(duì)新的落葬方式更加熟悉，加上全球態(tài)度向更加環(huán)保的方向轉(zhuǎn)變，綠色生態(tài)殮葬方式更受歡迎及接納。此外，由于墓葬土地供應(yīng)有限，政府已推出且將繼續(xù)采取措施，如為綠色殮葬提供補(bǔ)貼鼓勵(lì)環(huán)保殮葬。隨著該等環(huán)保殮葬服務(wù)商機(jī)的出現(xiàn)，墓園將推出更加個(gè)性化及更易接受的環(huán)保殮葬服務(wù)。政府的支持及社會(huì)觀念轉(zhuǎn)變等因素將共同推動(dòng)環(huán)保殮葬的發(fā)展，其增長(zhǎng)潛力龐大，且不受土地供應(yīng)的約束。綠色自然殮葬服務(wù)在中國(guó)一線城市及若干二線城市已經(jīng)頗受歡迎。