中國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力提升策略

　　國際旅游服務(wù)貿(mào)易是指一國(地區(qū))旅游從業(yè)人員向其他國家 (地區(qū))的旅游消費(fèi)者提供旅游服務(wù)并獲得報(bào)酬的活動(dòng)，既包括外國旅游者的入境游(國際收入游)，又包括本國旅游者的出境游 (國際支出游)。鑒于本文的考察對象是一國(相對于他國)旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力，自然特指的是旅游“出口”，即外國旅游者的入境游這一部分。

 　　旅游產(chǎn)品具有空間上的不可轉(zhuǎn)移性，因此不同于出售礦產(chǎn)等自然資源，異國旅游者最終獲得的并非價(jià)值重大的物質(zhì)收獲，而只是固著在特定時(shí)間段內(nèi)的旅游經(jīng)歷。這樣，雖然他們?yōu)槭褂眠@些資源作了支付，卻不會(huì)擁有其所有權(quán)，在國際資產(chǎn)負(fù)債表上就不會(huì)呈現(xiàn)負(fù)數(shù)(當(dāng)然也可能有環(huán)境質(zhì)量的下降，不過這種影響不是必然的，有效的管理控制可使其消除或大大減弱)。在這個(gè)意義上，旅游服務(wù)貿(mào)易較之于一般的貨物貿(mào)易，具有天然的創(chuàng)匯優(yōu)勢，可為一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出特殊貢獻(xiàn)。另一方面，目前在我國的眾多服務(wù)貿(mào)易之中，旅游服務(wù)貿(mào)易恰恰是發(fā)展得最好和開發(fā)程度最高的。總收入從1978年的2.63億美元迅速增長到2005年的293億美元，增長幅度超過110倍。從 1995年到2005年的十年中，我國旅游服務(wù)貿(mào)易占服務(wù)貿(mào)易總額的比重均超過 28%。因此，研究國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力這一課題對于我國整體服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展具有戰(zhàn)略重要性和示范指導(dǎo)意義。

 　　一、我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的現(xiàn)狀

 　　(一)衡量指標(biāo)

 　　在衡量一國的國際貿(mào)易發(fā)展水平及其行業(yè)競爭力時(shí)，通常會(huì)應(yīng)用的三大指標(biāo)是：國際市場占有率、貿(mào)易競爭指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)。

 　　國際市場占有率是指一國的出口總額占世界出口總額的比例，可反映一國某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的國際競爭力或競爭地位的變化，比例提高說明該國該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口競爭力增強(qiáng)。

 　　貿(mào)易競爭指數(shù)，即TC指數(shù)，又稱貿(mào)易專業(yè)化指數(shù)，是指一國某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的凈出口額與其進(jìn)出口總額之比，反映了一國該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品是凈進(jìn)口還是凈出口以及凈進(jìn)口或凈出口的相對規(guī)模。指數(shù)為正，說明其生產(chǎn)效率高于國際水平，在世界市場中是此類產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的凈供應(yīng)國；指數(shù)為負(fù)，則表明其生產(chǎn)效率低于國際水平，為凈進(jìn)口國。從出口角度講，該指標(biāo)值越接近1，則國際競爭力越強(qiáng)。

 　　顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(Revelated Comparative Advantages，RCA)，是指一國某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在該國出口中所占份額與世界貿(mào)易總額中該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品所占份額之比。其剔除了國家和世界總量波動(dòng)的影響，能夠較好地反映一國某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平比較來看的相對優(yōu)勢。一般地，對于服務(wù)貿(mào)易，若指數(shù)大于2.5，則表明該國服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力極強(qiáng)；指數(shù)介于2.5—1.25區(qū)間內(nèi)，表明國際競爭力很強(qiáng)；指數(shù)介于1.25—0.8區(qū)間內(nèi)，表明國際競爭力較強(qiáng)；指數(shù)小于0.8，表明國際競爭力較弱。

 　　1997—2005年我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易的這三大指標(biāo)情況如表1所示(其中還標(biāo)示了同年世界旅游發(fā)達(dá)國家在各指標(biāo)上的最高值)。

 　　(二)指標(biāo)值分析

 　　指標(biāo)值顯示：在國際市場占有率上，我國的旅游服務(wù)貿(mào)易基本上是呈逐年上升趨勢(2003年受“非典”影響，2004年又迅速回升到4%的水平)，反映了我國旅游業(yè)在世界整體旅游業(yè)發(fā)展中的地位越來越重要，現(xiàn)已成為世界旅游貿(mào)易大國之一。

 　　在旅游服務(wù)貿(mào)易競爭指數(shù)上，我國的指標(biāo)值一直為正，說明我國是旅游服務(wù)貿(mào)易的凈出口國，在國際市場上通過發(fā)展入境旅游獲得了凈收益。但是，其值域范圍始終在0.2之下，與1相差較遠(yuǎn)，而且漲落形勢不穩(wěn)定(1997年最高，為0.195，此后幾年逐年下降，到2000年已降為接近0.1的水平，2001年起又開始回升，但到 2005年時(shí)始終還沒有達(dá)到1997年的水平)。這表明，雖然我國是國際旅游服務(wù)貿(mào)易的受惠者，但凈出口的規(guī)模不大，不具備突出的優(yōu)勢地位和穩(wěn)健的收益水平。

 　　再看顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，我國旅游服務(wù)貿(mào)易的該指標(biāo)值波動(dòng)更大(自2003年起始終維持在 0.7以下，與1999年0.97的水平相差很大)。同時(shí)，根據(jù)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的常規(guī)判斷，若該指標(biāo)值低于0.8就被認(rèn)為國際競爭力較弱，而我國2003年至2005年都還不到0.7，即便是1999年的0.97，與表明國際競爭力很強(qiáng)的值域(大于等于1.25)也有較大差距�？梢姡�我國旅游服務(wù)貿(mào)易雖然具有一定的競爭力，但總體來講水平不高，僅稱得上是旅游業(yè)中等發(fā)達(dá)的國家。

 　　最后，與同年世界旅游發(fā)達(dá)國家各指標(biāo)的最高值相對照，進(jìn)一步印證了目前我國只是旅游大國而非旅游強(qiáng)國的論斷。只有在國際市場占有率上，我國與旅游發(fā)達(dá)國家的指標(biāo)值還算接近；而在貿(mào)易競爭指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)這兩個(gè)指標(biāo)上，與其相差甚遠(yuǎn)(九年來我國旅游貿(mào)易競爭指數(shù)最高值為0.195，而同期旅游發(fā)達(dá)國家該指標(biāo)最高值中最低的一年為0.511，約為前者的3倍；同樣，作為世界旅游業(yè)中的佼佼者，九年來西班牙的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)皆在2.5以上，而我國的最高值還不到1)。多指標(biāo)的聯(lián)合分析，就是為了讓我們看到問題的多個(gè)層面，并透過數(shù)據(jù)來把握目前我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的實(shí)質(zhì)水平。我國距離世界旅游強(qiáng)國還有很長的路要走，要想增大旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)力度，全方位提升國際旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力是其中必不可少的環(huán)節(jié)。

 　　二、我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力培育的優(yōu)劣勢分析

 　　在一般的理論研究中，對一國／地區(qū)特定產(chǎn)業(yè)競爭力的分析可遵循兩種不同的方向：(1)構(gòu)成該國／地區(qū)比較優(yōu)勢的基本要素；(2)構(gòu)成該國／地區(qū)競爭優(yōu)勢的占先要素。

 　　比較優(yōu)勢理論強(qiáng)調(diào)一國／地區(qū)的生產(chǎn)要素稟賦，假定這種不同國家／地區(qū)在繼承性資源方面存在的差異會(huì)對其國家或產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生重要影響。波特(Porter，1990)將奠定比較優(yōu)勢的生產(chǎn)要素劃分為五大類：人力資源、自然資源、知識(shí)資源、資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施。結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，Brent Ritchie和Geoffrey Crouch(2003)又在其中增添了歷史和文化資源以及旅游上層設(shè)施。競爭優(yōu)勢理論強(qiáng)調(diào)的是一國／地區(qū)在有效利用其繼承性資源方面能力的不同，認(rèn)為這是形成競爭力差異的主導(dǎo)因素，即關(guān)注基本要素的價(jià)值增值。世界經(jīng)濟(jì)論壇的《世界競爭力報(bào)告》對競爭力的理解就是這種典型的競爭優(yōu)勢論，其用來測量競爭力的八項(xiàng)因素中不包括自然資源這一繼承性資產(chǎn)。不過，在旅游業(yè)的發(fā)展中，這種繼承性資源無涉競爭力的觀點(diǎn)并不適用。眾所周知，旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，是旅游吸引力的基本源泉。因此，在本文中，筆者將結(jié)合比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的競爭力觀點(diǎn)來綜合探討我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易在培育其競爭力上存在的優(yōu)勢和劣勢。

 　　(一)我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力培育的優(yōu)勢

 　　在發(fā)展國際旅游服務(wù)貿(mào)易方面，我國占據(jù)了構(gòu)成競爭力比較優(yōu)勢的一部分要素稟賦，這也正是一直以來我國旅游業(yè)得以迅速發(fā)展的主要原因所在。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

 　　首先，獨(dú)特的資源稟賦對于旅游業(yè)而言意義非凡，“越具有民族性就越具有世界性”的論斷在旅游業(yè)中是最為適用的。我國幅員遼闊、歷史悠久、民族眾多，擁有許多獨(dú)特的、價(jià)值意義重大的自然景觀和歷史文化遺產(chǎn)。這些資源目前大多已被旅游業(yè)開發(fā)利用，對國內(nèi)外旅游者皆具較大吸引力。

 　　其次，旅游業(yè)作為一種典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要有充足的人力資源作支撐。我國是世界第一人口大國，多年來為酒店、餐飲、交通、商業(yè)零售、導(dǎo)游服務(wù)等旅游相關(guān)行業(yè)源源不斷地提供了大量低成本的勞動(dòng)力，保證并維持了我國在此領(lǐng)域內(nèi)的比較優(yōu)勢。

　　最后，我國在部分旅游相關(guān)行業(yè)的發(fā)展上具有傳統(tǒng)優(yōu)勢。這主要是源于我國在一些傳統(tǒng)貿(mào)易領(lǐng)域中已然具備的優(yōu)勢地位，如服裝制造、小商品制造、勞務(wù)輸出等。目前，我國旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)和出口在國際市場上獨(dú)占鰲頭，旅游服務(wù)人員的勞務(wù)輸出也在逐年增加。

 　　(二)我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力培育的劣勢

 　　當(dāng)然，我國在旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力培育上的劣勢也是十分明顯的。究其原因可歸結(jié)為我國在部分基本要素方面的欠缺和對資源要素整體利用的水平不高，即在競爭力的培育上，我國旅游服務(wù)貿(mào)易既缺乏部分比較優(yōu)勢，又不具備潛在的競爭優(yōu)勢。具體劣勢表現(xiàn)如下：

 　　在企業(yè)經(jīng)營方面，長期以來國內(nèi)的旅游市場處于被保護(hù)狀態(tài)，我國的旅游企業(yè)規(guī)模小、競爭力弱、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，并普遍存在服務(wù)質(zhì)量差、缺乏創(chuàng)新能力、管理體制落后等弊端。

　　在產(chǎn)品方面，我國的旅游產(chǎn)品類型單調(diào)，主要為城市觀光產(chǎn)品，且產(chǎn)品層次不高、體驗(yàn)性不強(qiáng)，與國際旅游市場細(xì)分度高、多樣化等消費(fèi)特點(diǎn)有較大差距，不能滿足海外游客多方位的需求。

 　　在旅游設(shè)施方面，我國旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，交通干線與旅游區(qū)內(nèi)連接不暢的情況較多，且一些旅游區(qū)內(nèi)的環(huán)保與衛(wèi)生等配套設(shè)施不完善，給游客帶來極大不便。

 　　在市場運(yùn)行方面，我國旅游市場的發(fā)展還不規(guī)范，亟待政府相關(guān)職能機(jī)構(gòu)制定相應(yīng)的政策和法規(guī)，來規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)，按國際慣例和規(guī)則辦事，引導(dǎo)企業(yè)間競爭朝著有序的良性競爭方向發(fā)展。

 　　在資源利用方面，我國很多地方的開發(fā)理念有失科學(xué)，致使當(dāng)?shù)氐穆糜紊虡I(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，使旅游資源和文化的“本真性”受到損害，同時(shí)也使游客的旅游體驗(yàn)質(zhì)量下降　　三、我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的提升策略

 　　根據(jù)我國在旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力培育上的優(yōu)劣勢情況，對我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力提升的總體指導(dǎo)思路可以形象地?cái)M定為：“使長腿更長，使短腿不短”，即充分發(fā)揮已有的比較優(yōu)勢，填補(bǔ)欠缺的比較優(yōu)勢，并全方位促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭優(yōu)勢的形成。結(jié)合當(dāng)前旅游服務(wù)貿(mào)易優(yōu)劣勢的具體體現(xiàn)點(diǎn)，現(xiàn)提出如下幾條提升我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的策略。

 　　(一)整合利用旅游資源，充分挖掘和提升基于資源本身的優(yōu)勢

 　　豐富奇特的旅游資源是我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中的一張“王牌”，它在過去的三十年間發(fā)揮了顯著的積極作用，但是若要使其競爭潛力得以完全實(shí)現(xiàn)，今后必須在旅游資源的整合利用上下功夫，提高其利用效率和效益。結(jié)合當(dāng)前我國旅游資源的開發(fā)和利用現(xiàn)狀，對這些資源的有效整合可考慮從以下幾個(gè)角度入手：

 　　一是共生整合。對那些存在和發(fā)展共同依附于某一環(huán)境載體的“共生”旅游資源進(jìn)行整合，建立契約關(guān)系，調(diào)整開發(fā)行為，限制開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)資源與環(huán)境的可持續(xù)利用。

 　　二是主題整合。根據(jù)區(qū)域內(nèi)資源總體特點(diǎn)、市場狀況和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來確立本區(qū)域的旅游主題形象，借此整合各旅游資源，使其服從或服務(wù)于同一主題，以樹立鮮明的目的地形象和打造具有市場競爭力的核心產(chǎn)品。

 　　三是產(chǎn)品整合。將區(qū)域內(nèi)某些小、散、弱，尚未形成成熟旅游產(chǎn)品的單體旅游資源按照某種產(chǎn)品開發(fā)理念整合在一起，形成新的整體產(chǎn)品，以改善市場形象，提升市場競爭力。

 　　四是龍頭整合。發(fā)揮區(qū)域內(nèi)或游線中已開發(fā)成熟的龍頭旅游資源的帶動(dòng)作用，挖掘和整合其輻射范圍內(nèi)的其他旅游資源：一方面服務(wù)于龍頭旅游資源，完善其旅游服務(wù)功能；另一方面借力開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游線路的充實(shí)、豐滿和區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的整體提升。

 　　五是市場整合。根據(jù)區(qū)域內(nèi)各旅游資源的核心目標(biāo)市場定位情況，將定位一致的資源進(jìn)行捆綁開發(fā)，打造整體線路中的多類型旅游產(chǎn)品，以增加游客停留時(shí)間和消費(fèi)額，實(shí)現(xiàn)客源的充分利用。

 　　(二)優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

 　　為了適應(yīng)國際游客多元分層的需求特點(diǎn)，我國旅游業(yè)發(fā)展在繼續(xù)依靠傳統(tǒng)觀光旅游項(xiàng)目創(chuàng)造優(yōu)勢的同時(shí)，必須在整體上對旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。優(yōu)化思路如下：

 　　一是促進(jìn)旅游產(chǎn)品類型的多元化，加快發(fā)展各種非觀光旅游產(chǎn)品。要大力開發(fā)與我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和資源條件相配適的度假旅游、商務(wù)會(huì)議旅游、體育旅游、娛樂休閑旅游等多種形式的旅游活動(dòng)，拓展來華旅游的吸引力要素。

 　　二是增加動(dòng)態(tài)化的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，提高其參與性和體驗(yàn)性。在我國已開發(fā)的旅游產(chǎn)品中，游客大多處于被動(dòng)和觀望的位置，極少參與其中。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起重新塑造了我們對產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)的理念，對此提供能真正使游客獲得難忘體驗(yàn)經(jīng)歷的旅游產(chǎn)品已是必要之舉。

 　　三是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的層次“升級(jí)”。即將初級(jí)化、低層次的旅游產(chǎn)品進(jìn)行“深加工”，提升其消費(fèi)檔次和品位。可在深度挖掘資源文化內(nèi)涵、精心包裝產(chǎn)品、提供附加值、樹立獨(dú)特主題和創(chuàng)意線路編排等方面著手。

 　　四是構(gòu)建區(qū)域性產(chǎn)品模塊，強(qiáng)調(diào)區(qū)域特色。根據(jù)資源的地理和文化分布特征打造具有地域特色的主體旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)海外游客進(jìn)行分塊旅游，有助于提升其重游率。

 　　(三)加強(qiáng)政府主導(dǎo)作用

 　　長期以來，實(shí)施政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略被視為我國旅游業(yè)發(fā)展的一條經(jīng)驗(yàn)，是有中國特色的旅游業(yè)發(fā)展模式。其本質(zhì)特點(diǎn)為：通過政府的行政干預(yù)力量，使旅游業(yè)發(fā)展按照市場經(jīng)濟(jì)的要求實(shí)現(xiàn)有序繁榮和穩(wěn)定增長。今后，為提升我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力，還需在以下幾個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)一步加強(qiáng)政府主導(dǎo)作用：

 　　一是制定和嚴(yán)格執(zhí)行法規(guī)。目前，我國的旅游法規(guī)建設(shè)還比較薄弱，政府應(yīng)抓緊完善旅游相關(guān)法規(guī)體系；同時(shí)避免在立法、司法和執(zhí)法過程中出現(xiàn)地方保護(hù)主義、司法判決不統(tǒng)一、執(zhí)法不透明等問題，做到“有法可依、有法必依”。強(qiáng)化對旅游市場秩序的動(dòng)態(tài)監(jiān)督和管理，抓住突出的市場問題進(jìn)行集中整治，維持旅游企業(yè)競爭的公平性和保護(hù)旅游者的合法權(quán)益。

　　二是收集和發(fā)布旅游市場信息。我國旅游市場中信息不完全、不對稱現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致經(jīng)營者和旅游者某些非合理甚至非法行為的存在。要改善這種狀況，政府應(yīng)加快建立、完善旅游信息系統(tǒng)和強(qiáng)化旅游企業(yè)紕漏真實(shí)信息的義務(wù)。

　　三是提供公共物品。主要是加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，政府應(yīng)承擔(dān)起重點(diǎn)旅游項(xiàng)目工程和旅游線路的開發(fā)職責(zé)，從中統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)指導(dǎo)。

 　　四是對國家整體形象和具有全局意義的旅游產(chǎn)品進(jìn)行海外宣傳。目前，我國的國際旅游市場宣傳在營銷力度上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與國際旅游服務(wù)貿(mào)易大國的地位不符。今后應(yīng)進(jìn)一步加大投入，并強(qiáng)化國家政府在旅游宣傳中的“統(tǒng)合”作用，防止出現(xiàn)各地方旅游局、旅游企業(yè)各自為戰(zhàn)、力量分散的局面。

 　　(四)組建品牌企業(yè)集團(tuán)，提高服務(wù)質(zhì)量，推進(jìn)跨國經(jīng)營步伐

　　企業(yè)是構(gòu)成一國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的單體元素，其競爭力高低直接影響到產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。旅游企業(yè)長期以來小、散、弱、差的發(fā)展?fàn)顩r已成為當(dāng)前制約我國旅游業(yè)國際競爭力提升的主要瓶頸。為打破這一僵局，提升旅游企業(yè)的核心競爭力已成為當(dāng)務(wù)之急。對此，總體來說要從三個(gè)方面入手：

 　　一是促進(jìn)規(guī)模化經(jīng)營，組建品牌企業(yè)集團(tuán)。我國旅游企業(yè)集團(tuán)化的根本途徑應(yīng)是：以市場為導(dǎo)向，以資本為聯(lián)結(jié)紐帶，學(xué)習(xí)借鑒國外旅游企業(yè)資本運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，通過兼并、購買、參股、控股、租賃、委托經(jīng)營等方式組建大型品牌集團(tuán)，理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的擴(kuò)張。

 　　二是切實(shí)提高旅游服務(wù)的質(zhì)量。服務(wù)是旅游產(chǎn)品的核心，對于旅游企業(yè)來說，宣傳促銷只是輔助之舉，提升服務(wù)質(zhì)量才是根本。企業(yè)可針對附加服務(wù)、“無接縫”服務(wù)、主題服務(wù)、定制化服務(wù)等先進(jìn)服務(wù)理念對員工進(jìn)行培訓(xùn)，提高其服務(wù)技巧和服務(wù)熱情。

 　　三是推進(jìn)我國旅游企業(yè)實(shí)施跨國經(jīng)營。我國加入WTO以后，隨著越來越多的外國旅游企業(yè)涌入國內(nèi)市場，國內(nèi)一些具備資金、市場條件的旅游企業(yè)(尤其是旅游企業(yè)集團(tuán))也應(yīng)充分利用貿(mào)易自由化提供的機(jī)遇，主動(dòng)走跨國經(jīng)營的道路。通過跨國經(jīng)營，一方面可更為便利地在客源地直接進(jìn)行入境旅游的宣傳和推廣工作；另一方面又可盡量爭取我國公民的出境游市場，在境外為其提供各種服務(wù)，形成“影子經(jīng)濟(jì)”，以減少“旅游外匯漏損”。

　　(五)堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，打造可持續(xù)的國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力

 　　缺乏可持續(xù)性的競爭力稱不上真正的競爭力，因此我國開展國際旅游服務(wù)貿(mào)易必須堅(jiān)持貫徹科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展的理念，關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展和繁榮。在某種意義上，對旅游資源的開發(fā)利用本身就是對資源的一種破壞，因?yàn)檫@一過程常常會(huì)使資源的原生態(tài)風(fēng)貌發(fā)生改變，所以開發(fā)和保護(hù)的矛盾是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)長期性矛盾。在處理這一矛盾時(shí)，必須始終牢記的一個(gè)理念是：旅游資源，尤其是那些具有重大自然或人文價(jià)值的遺產(chǎn)性旅游資源，一旦遭到破壞將難以恢復(fù)，其對游客的吸引力也將不復(fù)存在或大大減弱。所以，我們應(yīng)特別關(guān)注景區(qū)接待承載力、新舊景觀的融合、傳統(tǒng)民俗活動(dòng)的“舞臺(tái)化”、世遺景區(qū)門票經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓等一系列與旅游可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的問題。

　　五、結(jié)語

　　旅游服務(wù)貿(mào)易是我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中的重頭戲。在國際經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，參與國際貿(mào)易，提升我國旅游業(yè)發(fā)展的國際競爭力既是時(shí)代之需，也是我國旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展到一定階段“升級(jí)換代”的必經(jīng)之途。對此，我們應(yīng)在了解其競爭力現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，切實(shí)地發(fā)揮優(yōu)勢，避免和減弱劣勢，爭取早日實(shí)現(xiàn)我國的旅游強(qiáng)國之夢。