2013年我國掛面行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    掛面行業(yè)的發(fā)展，與國民收入總體水平、收入結構及相應的消費結構密切相關，也受到食品安全因素、城市化率及人口結構因素等的影響。首先，“十二五”期間，國民經濟將繼續(xù)保持較快增長，中產階層群體不斷擴大，消費結構逐步升級，掛面主流產品將朝著中高端方向發(fā)展。其次，隨著城市化率的進一步提高和現代零售業(yè)的不斷發(fā)展，以及人們生活節(jié)奏的加快，中高端掛面產品消費總量也會進一步增加。再次，掛面食品深受中老年人喜愛，是消費的主要人群之一。而根據全國老齡工作委員會辦公室公布的《中國人口老齡化發(fā)展趨勢預測研究報告》，我國已進入快速老齡化階段，預計到2020 年，老年人口將達到2.48 億，老齡化水平將達到17.17%�？梢灶A期，此類主體的掛面消費量將快速增長。同時，隨著人們對食品安全的日益重視，掛面行業(yè)品牌化發(fā)展趨勢越發(fā)明顯，在消費者心目中樹立了良好品牌形象的產品，將更加得到消費者的青睞，更具競爭優(yōu)勢。 

    根據中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《我國掛面行業(yè)市場狀況及發(fā)展趨勢》預測，未來幾年我國掛面行業(yè)發(fā)展將呈現如下趨勢： 

    （1）行業(yè)進入一個迅速發(fā)展期，經濟總量將進一步提高 

    按照營銷學理論及經驗，一個產品的目標消費人群規(guī)模，大概占所有可消費人群的10%左右。掛面這類產品，基本上可以實現所有人群的全覆蓋。根據上述理論及經驗，全國每年的掛面飽和消費量在1,000 萬噸左右。
2009 年我國掛面產量約為304 萬噸，預計到2015 年我國掛面行業(yè)的總體產量將達到700-800 萬噸。同時隨著這幾年市場需求的穩(wěn)定增長，未來行業(yè)產量的平均增長率會略低于現有產量擴張速度，但仍然會保持行業(yè)年均15%以上的增長。另一方面，隨著掛面產品消費結構的升級，全國掛面市場年銷售額將超過440 億元；并且隨著掛面產品品牌效應和企業(yè)規(guī)模效應的逐步體現，掛面行業(yè)內不同企業(yè)間的利潤水平仍會存在較大差異。行業(yè)內一些注重品牌建設和現代銷售渠道建設的領先企業(yè)，其利潤水平將會相對較高。 

    （2）行業(yè)集中度會進一步提高 

    未來10 年，我國掛面行業(yè)的集中度將會進一步提高，一些行業(yè)內的領先企業(yè)將在全國范圍內迅速擴張，產能進一步擴大，市場占有率進一步提高。另一方面，隨著行業(yè)內領先企業(yè)資本市場融資渠道的打通，掛面行業(yè)內企業(yè)之間的整合將逐步展開。領先企業(yè)產能不足與落后企業(yè)產能過剩的不平衡情況將隨著企業(yè)之間的整合而趨于相對平衡。

    內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2013-2017年中國掛面市場行情態(tài)勢與投資前景預測研究報告》 

    預計未來5 年，行業(yè)集中度仍將會進一步提高，按照前五名統(tǒng)計的行業(yè)集中度CR5 將增長到28%左右；按前十名企業(yè)統(tǒng)計的行業(yè)集中度CR10 將從目前的不到27%增長到39%左右。

    （3）行業(yè)投資吸引力增強，推動行業(yè)并購整合 

    未來5 年，隨著我國掛面行業(yè)的發(fā)展，基于掛面行業(yè)的成長性、盈利情況和掛面行業(yè)較低的行業(yè)集中度帶來的并購機會，掛面行業(yè)會逐步吸引各類資金進入，行業(yè)投資總量會進一步增加，行業(yè)擴張步伐加快將會成為一個重要特征。一方面，掛面重點企業(yè)為擴大市場份額，增加市場競爭力，會通過擴大投資并購同行業(yè)企業(yè)，淘汰落后產能，加速擴大規(guī)模；另一方面，掛面行業(yè)上下游企業(yè)也會構建產業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，加快上下游投資步伐，有實力的上游面粉生產商將大舉進入掛面行業(yè)，掛面行業(yè)重點企業(yè)為了獲得供應鏈議價能力會加大對面粉生產線的投資力度。 

    基于上述因素，掛面行業(yè)發(fā)展將會出現如下趨勢：一是生產廠家數量將會出現迅速縮減趨勢，生產廠家將從目前的4,000 余家，縮減到1,000 家左右。二是行業(yè)內重點企業(yè)，為了加大自身投資能力，會逐步將融資渠道轉向資本市場，引入戰(zhàn)略投資者或風險投資者，吸引更多資源進入掛面行業(yè)。 

    （4）產品結構調整，中高端產品逐步成為主流 

    “十二五”期間，我國掛面行業(yè)將在產品研發(fā)上競爭更加激烈。隨著消費者收入水平提高和營養(yǎng)訴求意愿增強，營養(yǎng)、健康、美味、方便的掛面食品將獲得更大的市場，這意味著營養(yǎng)配備更完善的掛面品種將會越來越受到消費者青瞇。一批具有創(chuàng)新性和原材料品質優(yōu)勢的新產品——如營養(yǎng)型掛面、功能型掛面、特殊風味掛面，將逐漸成為市場主流。因此，未來掛面企業(yè)也將面臨技術研發(fā)方面的更高挑戰(zhàn)。掛面企業(yè)需要不斷調整產品結構，加大中高端產品研發(fā)。 

    （5）品牌效應凸顯，品牌集中度增強，品牌粘附力增加 

    未來五年，隨著我國居民人均收入的增加和現代化生活方式的滲透，消費者更加注重食品安全，重視產品品牌。我國掛面企業(yè)將從單純的價格競爭，轉向產品差別化競爭和品牌競爭，這將進一步促使企業(yè)理性地選擇市場定位，加大品牌管理和傳播力度，獲得消費者信任和青睞。全國性掛面品牌的市場表現將更加強勢，品牌效應將逐步凸顯。隨著更多費者在掛面產品消費中品牌意識的加強，掛面市場的品牌集中度將會逐步提高，并形成2-3 個全國性領導品牌，前十名重點企業(yè)市場占有率將接近40%；隨著掛面品牌企業(yè)的產品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，品牌粘附力增加，消費者對知名品牌的認同增加，品牌忠誠度也將相應增加。