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2013年我國茶葉產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

Tag：茶葉  
 
    一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭
 
    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國茶葉市場行情態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》
 
    大部分行業(yè)中的企業(yè)，相互之間的利益都是緊密聯(lián)系在一起的，作為企業(yè)整體戰(zhàn)略一部分的各企業(yè)競爭戰(zhàn)略，其目標(biāo)都在于使得自己的企業(yè)獲得相對(duì)于競爭對(duì)手的優(yōu)勢，所以，在實(shí)施中就必然會(huì)產(chǎn)生沖突與對(duì)抗現(xiàn)象，這些沖突與對(duì)抗就構(gòu)成了現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭�，F(xiàn)有企業(yè)之間的競爭常常表現(xiàn)在價(jià)格、廣告、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)等方面，其競爭強(qiáng)度與許多因素有關(guān)。
 
我國茶葉行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭分析
指標(biāo)
評(píng)價(jià)
行業(yè)內(nèi)存在大量實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)
是
行業(yè)增長速度
較快
固定成本
中
顧客轉(zhuǎn)換供應(yīng)者
容易
行業(yè)競爭者相似度
中
受其他行業(yè)的影響度
中
大部分企業(yè)是否退出行業(yè)
否
小結(jié)
一般
資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理
 
    小結(jié)：我國的茶葉種植歷史悠久，茶葉的種植有很強(qiáng)的區(qū)域性，基本每個(gè)省份都有自己的名茶，但因?yàn)榈乩憝h(huán)境的不同，茶葉特性有區(qū)別，各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品的賣點(diǎn)不同；國家對(duì)茶葉行業(yè)的優(yōu)惠政策以及技術(shù)的不斷進(jìn)步使企業(yè)的生產(chǎn)能力得到提高，但是基于土地資源的有限，這個(gè)生產(chǎn)能力應(yīng)該有一個(gè)瓶頸期；茶葉行業(yè)的利潤非�？捎^，基于這個(gè)考慮，大部分企業(yè)仍愿意留在此行業(yè)；茶葉行業(yè)受飲料行業(yè)、保健品行業(yè)的影響。
 
 
    新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴(yán)重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。
 
我國茶葉行業(yè)潛在進(jìn)入者分析
進(jìn)入障礙因素
茶葉行業(yè)
規(guī)模經(jīng)濟(jì)
比較明顯
產(chǎn)品差異
不大
品牌
高關(guān)注
初始資本投入
不高
政府政策
支持
地理環(huán)境
要求不高
轉(zhuǎn)移成本
低
進(jìn)入渠道
分散
小結(jié)
高
資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理
 
    小結(jié)：潛在進(jìn)入者威脅的大小，取決于進(jìn)入障礙的高低。就茶葉行業(yè)來說，進(jìn)入障礙很低，進(jìn)入茶葉行業(yè)相對(duì)來說比較容易，不過做大做強(qiáng)困難。
 
 
    兩個(gè)處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會(huì)以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。
 
我國茶葉行業(yè)替代品分析
指標(biāo)
評(píng)價(jià)
可能的替代品
茶飲料、碳酸飲料、咖啡等替代品
小結(jié)
比較高
資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理
 
    小結(jié)：茶葉的替代品有茶飲料、碳酸飲料、咖啡等，雖然其有價(jià)格低的優(yōu)勢，但是功效以及在消費(fèi)者心目中的地位不高；另一相似產(chǎn)品減肥茶雖然功效好，但是價(jià)格高，所適用的消費(fèi)者人群小，產(chǎn)品沒有純天然的特性，與茶葉健康自然的訴求有區(qū)別。但是隨著社會(huì)發(fā)展，人們消費(fèi)觀念的改變，年輕人喜歡刺激和新意，熱衷于飲料這種象征時(shí)尚的飲品。飲料行業(yè)的日益繁榮的確是茶葉行業(yè)的挑戰(zhàn)。
 
 
    供應(yīng)商主要通過其提高投入要素價(jià)格與降低單位價(jià)值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。
 
我國茶葉行業(yè)供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力分析
指標(biāo)
評(píng)價(jià)
供應(yīng)商集中程度
高
供應(yīng)商的產(chǎn)品有沒有替代品
沒有
是不是供應(yīng)商的重要顧客
是
供應(yīng)品對(duì)顧客重要程度
高
供應(yīng)產(chǎn)品是否標(biāo)準(zhǔn)化
是
供應(yīng)品的轉(zhuǎn)換成本是否高
是
供應(yīng)商易進(jìn)行前向聯(lián)合
是
小結(jié)
低
資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理
 
    小結(jié)：在國家政策的支持下，茶園的茶葉產(chǎn)量不斷提高，為了保證茶葉穩(wěn)定的銷量，茶廠開始尋求合作，但由于國內(nèi)茶葉產(chǎn)量較高，因此供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力相對(duì)較低。
 
 
    購買者主要通過其壓價(jià)與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力
 
我國茶葉行業(yè)購買者的討價(jià)還價(jià)能力分析
指標(biāo)
評(píng)價(jià)
顧客集中度
不高
單一的顧客的購買量大
否
顧客有無轉(zhuǎn)換產(chǎn)品成本
無
產(chǎn)品對(duì)顧客的重要性
比較重要
顧客對(duì)價(jià)格的敏感度
不高
顧客對(duì)品牌的忠誠度
高
產(chǎn)品有無差異性
有
小結(jié)
一般
資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理
     
    小結(jié)：一方面，由于我國的茶文化的影響，茶葉在人們心目中的地位還是很高的。對(duì)于低端品的消費(fèi)者來說，茶是生活的必需品，可以解渴滿足其生理需求；對(duì)于中高端品的消費(fèi)者來說，品茶既可以修身養(yǎng)性，也可以提升自己的品位。另一方面，現(xiàn)代競爭越來越激烈，人們的壓力也越來越大。尤其是白領(lǐng)階層，他們更傾向于通過喝茶來放松自己，同時(shí)茶葉也有防輻射、美容等功效。

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