2011年嬰幼兒奶粉市場分析
中國產業(yè)研究報告網訊：
1、中國高檔嬰兒奶粉市場空間大
中國高檔嬰兒奶粉市場銷量每年兩位數的增長速度，正在取代日本，成為僅次于美國的全球第二大高檔嬰兒奶粉市場。我國高檔嬰兒奶粉市場規(guī)模將超過50億元。吸引著眾多洋奶粉品牌進入。一個孩子每年需要27.2公斤奶粉，這樣我國每年就大約需要9萬噸奶粉，但這計算的僅是6個月以下的孩子；稍大一些的孩子每年大概需要31公斤奶粉，一年大約需要11萬噸；另有一些母乳不足的，需要用一些奶粉來補充的孩子大概也需要9萬噸左右，這樣每年我國的嬰幼兒奶粉市場至少需要30萬噸。而排除其他因素，即便算50%的市場也至少要15萬噸。
內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2013-2017年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展?jié)摿吧疃日{研預測報告》
但目前我國每年的嬰幼兒奶粉產量約為8-10萬噸，所以可以說市場空間還很大。但如此巨大的市場空間，幾乎全被國外品牌占領！近8成的一線城市消費者對上嬰幼兒奶粉品牌重視程度高于產品價格，而這一線城市消費者占國內嬰幼兒奶粉市場總消費的7成左右。無論在上海或南京，幾乎每一家大型超市的奶粉貨柜，總是可以醒目地看到包括多美滋、美贊臣、惠氏、雀巢等幾個熟悉的國際乳業(yè)巨頭品牌，而新品每聽（900克）近150元以上的標價，相比普通國產嬰兒奶粉高出近一半。
隨著奶源、包裝材料價格走高，以及配方改進等多方面因素的影響，進口奶粉的價格水漲船高，多美滋奶粉的零售價上調8%—15%，惠氏奶粉漲價幅度為3%—5%，美贊臣的一款袋裝奶粉，也從41元漲到45元。但市場對這樣的漲幅反應并不很激烈，不少顧客認為，進口奶粉添加各種元素對孩子智力開發(fā)有好處，就算心疼，該買的還是得買。除了洋品牌外，眾多國內奶粉廠家都試圖往高端市場擠。
但是目前，中國的高端嬰兒奶粉市場仍然被惠氏、雀巢等洋品牌占據。目前，我國乳品企業(yè)共有1500家左右，嬰幼兒奶粉在企業(yè)生產的奶粉總l量中，占到了三分之一以上，但在目前的嬰幼兒奶粉中，高檔奶粉的比例遠不到三分之一，因此市場空間還非常廣闊。國內企業(yè)要在這塊市場站穩(wěn)腳跟，關鍵是要提升研發(fā)能力。
2、消費者青睞洋品牌嬰兒奶粉
國外在中國投資的知名嬰幼兒奶粉品牌目前有美贊臣、雀巢、惠氏、雅培、多美滋等20多個。2005年，中國奶粉市場總消費額達七億美元，基本上分為洋品牌奶粉與本土品牌奶粉兩大陣型對峙，而國外知名奶粉品牌則明顯領先。有近百年歷史的美贊臣已在中國市場連續(xù)三年奪得銷售冠軍；進入中國市場20年來，惠氏奶粉銷售飛速增長，以至于中國及周邊一些地區(qū)部分產品出現(xiàn)脫銷。以此看來洋品牌受大部分消費者的追捧。
1、中國高檔嬰兒奶粉市場空間大
中國高檔嬰兒奶粉市場銷量每年兩位數的增長速度，正在取代日本，成為僅次于美國的全球第二大高檔嬰兒奶粉市場。我國高檔嬰兒奶粉市場規(guī)模將超過50億元。吸引著眾多洋奶粉品牌進入。一個孩子每年需要27.2公斤奶粉，這樣我國每年就大約需要9萬噸奶粉，但這計算的僅是6個月以下的孩子；稍大一些的孩子每年大概需要31公斤奶粉，一年大約需要11萬噸；另有一些母乳不足的，需要用一些奶粉來補充的孩子大概也需要9萬噸左右，這樣每年我國的嬰幼兒奶粉市場至少需要30萬噸。而排除其他因素，即便算50%的市場也至少要15萬噸。
內容選自產業(yè)研究報告網發(fā)布的《2013-2017年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展?jié)摿吧疃日{研預測報告》
但目前我國每年的嬰幼兒奶粉產量約為8-10萬噸，所以可以說市場空間還很大。但如此巨大的市場空間，幾乎全被國外品牌占領！近8成的一線城市消費者對上嬰幼兒奶粉品牌重視程度高于產品價格，而這一線城市消費者占國內嬰幼兒奶粉市場總消費的7成左右。無論在上海或南京，幾乎每一家大型超市的奶粉貨柜，總是可以醒目地看到包括多美滋、美贊臣、惠氏、雀巢等幾個熟悉的國際乳業(yè)巨頭品牌，而新品每聽（900克）近150元以上的標價，相比普通國產嬰兒奶粉高出近一半。
隨著奶源、包裝材料價格走高，以及配方改進等多方面因素的影響，進口奶粉的價格水漲船高，多美滋奶粉的零售價上調8%—15%，惠氏奶粉漲價幅度為3%—5%，美贊臣的一款袋裝奶粉，也從41元漲到45元。但市場對這樣的漲幅反應并不很激烈，不少顧客認為，進口奶粉添加各種元素對孩子智力開發(fā)有好處，就算心疼，該買的還是得買。除了洋品牌外，眾多國內奶粉廠家都試圖往高端市場擠。
但是目前，中國的高端嬰兒奶粉市場仍然被惠氏、雀巢等洋品牌占據。目前，我國乳品企業(yè)共有1500家左右，嬰幼兒奶粉在企業(yè)生產的奶粉總l量中，占到了三分之一以上，但在目前的嬰幼兒奶粉中，高檔奶粉的比例遠不到三分之一，因此市場空間還非常廣闊。國內企業(yè)要在這塊市場站穩(wěn)腳跟，關鍵是要提升研發(fā)能力。
2、消費者青睞洋品牌嬰兒奶粉
國外在中國投資的知名嬰幼兒奶粉品牌目前有美贊臣、雀巢、惠氏、雅培、多美滋等20多個。2005年，中國奶粉市場總消費額達七億美元，基本上分為洋品牌奶粉與本土品牌奶粉兩大陣型對峙，而國外知名奶粉品牌則明顯領先。有近百年歷史的美贊臣已在中國市場連續(xù)三年奪得銷售冠軍；進入中國市場20年來，惠氏奶粉銷售飛速增長，以至于中國及周邊一些地區(qū)部分產品出現(xiàn)脫銷。以此看來洋品牌受大部分消費者的追捧。
上一篇：2013-2017我國奶粉市場前景預測
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