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2013-2017我國奶粉市場前景預(yù)測

Tag：奶粉  
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    據(jù)調(diào)查，美國、日本、中國已經(jīng)構(gòu)成全球金屬包裝消費的第一陣營。而從近幾年的數(shù)據(jù)來看，原本就差距不大的中國與日本市場，差距還在不斷縮小，預(yù)計在今后的3-5年內(nèi)，中國將取代日本，成為金屬包裝消費的第二大國。 

    日益增長的中國金屬包裝市場引來眾多掘金者。國外在中國有投資的品牌就有美贊臣、雀巢等大約二三十個。而幾年的征戰(zhàn)下來，外資巨頭和國產(chǎn)品牌的格局已初步劃定。 

    跨國品牌奪得頭籌 

    據(jù)統(tǒng)計，中國奶粉市場總消費量達(dá)9億美元，基本上分為洋品牌奶粉與本土品牌奶粉兩大陣型對峙。而數(shù)據(jù)顯示，國外知名奶粉品牌明顯領(lǐng)先。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展?jié)摿吧疃日{(diào)研預(yù)測報告》 

    細(xì)分市場機會 

    耐人尋味的是，外資品牌賴以支撐其領(lǐng)先地位的，則歸功于其高端定位。 

    以美贊臣為例，該公司的產(chǎn)品不管從價格還是配方上都力求高端。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管有機會乘勝追擊，擴大戰(zhàn)果，但美贊臣并不希望成為金屬包裝市場上的“紛爭制造者”，只把目標(biāo)鎖定在高端消費者上。 

    而細(xì)分市場的逐漸成熟，正給了國產(chǎn)品牌機會。 

    中國乳制品工業(yè)協(xié)會透露，我國每年大約有 1700萬嬰兒，就算其中80%能夠得到母乳喂養(yǎng)，那么還有20%，也就是340萬嬰兒沒有母乳，需要用奶粉來喂養(yǎng)。 

    經(jīng)過計算，每個孩子每年需要 27．2公斤奶粉，這樣總計就大約需要9萬噸奶粉/年，這里計算的是6個月以下的孩子；稍大一些的孩子每年大概需要31公斤奶粉，總共大約需要11萬噸；加上母乳不夠的，用一些奶粉來補充，大概也需要9萬噸左右，這樣每年的金屬包裝市場就需要30萬噸。而排除其他因素，50%的市場也要15萬噸。我國現(xiàn)在一年的金屬包裝產(chǎn)量僅8-10萬噸，所以可以說市場空間還很大。 

    我國目前農(nóng)村奶類消費水平極低，人均消費水平只有城鎮(zhèn)的約 1/10，中國農(nóng)村乳品市場基本是一個空白。目前，由于液態(tài)奶的發(fā)展速度迅速。城市消費者更注重液態(tài)奶的飲用。而由于液態(tài)奶運輸不方便、保質(zhì)期短的因素，導(dǎo)致農(nóng)村市場液態(tài)奶起步較晚，發(fā)展不暢。專家認(rèn)為，奶粉有運輸方便、保存容易的優(yōu)勢，所以更應(yīng)大力開發(fā)農(nóng)村市場。 

    專家建議，暫落下風(fēng)的國產(chǎn)品牌，不妨將眼光放到廣闊的新市場領(lǐng)域，做新興市場的引導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者。 

    “穩(wěn)健競爭”下的變數(shù) 

    國外品牌領(lǐng)航高端，國產(chǎn)奶粉立足細(xì)分市場。一時之間，中國金屬包裝市場似乎進(jìn)入一種穩(wěn)健競爭的狀態(tài)。 

    但行業(yè)專家預(yù)測，我國高檔嬰兒配方奶粉市場規(guī)模仍有可觀增長，意味著高端市場對國產(chǎn)奶粉說有著誘人的利潤。 

    美贊臣“安嬰”系列奶粉的成功或許能給眾多國產(chǎn)奶粉品牌提供借鑒。 

    一方面是產(chǎn)品線齊全——從“安嬰媽媽”到“安嬰系列金屬包裝”，美贊臣全系列產(chǎn)品的“目標(biāo)用戶”涵蓋了嬰幼兒、兒童、孕婦及授乳婦女，可以說是為消費者提供了一整套的解決方案； 

    另一方面是配方科學(xué)——育嬰專家和營養(yǎng)學(xué)家的觀點是，母乳是嬰兒最理想的食品，對于那些母乳不足或者沒有母乳的嬰幼兒來說，越接近母乳的奶粉對于他們的成長和發(fā)育越好，因此配方奶粉的研究應(yīng)以接近母乳為研究方向。美贊臣推出的安嬰 A+系列奶粉之所以被譽為“嬰幼兒配方奶粉的典型性改良”，主要是因為其配比更接近母乳的天然成分。 

    場專家指出，奶粉市場的競爭根本不是價格之爭。如果能夠有效地縮小與國外品牌在觀念、技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的差距，國產(chǎn)奶粉便有望躋身高端。

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