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中國茶葉出口概況及2010年形勢簡析

Tag：茶葉  
    內(nèi)容提示：中國雖是茶葉生產(chǎn)大國，但國際市場營銷推廣不夠。出口企業(yè)要有自己的品牌，絕大多數(shù)中國企業(yè)的產(chǎn)品都是區(qū)域性產(chǎn)品，要使企業(yè)品牌與區(qū)域品牌相輔相成。

    2009年茶葉出口實(shí)現(xiàn)雙突破
　　在全球金融危機(jī)蔓延的籠罩下，2009年我國茶葉出口逆勢上揚(yáng)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年我茶葉出口量30.3萬噸大關(guān)，首次突破30億大關(guān)，同比增長2%，一舉打破了近5年來始終在28-30萬噸之間徘徊不前的局面；出口金額7.05億美元，突破7億美元大關(guān)，同比增長3.3%，實(shí)現(xiàn)了全國茶人期盼已久的歷史性雙突破，總量和金額連續(xù)6年創(chuàng)歷史新高。
　　各類茶出口分析
　　在我國茶葉出口中，綠茶、烏龍茶出口均有不同程度的增長，紅茶基本持平，花茶、普洱茶出口總體下降。2009年，我國綠茶出口量約22.93萬噸，平均單價(jià)2287美元/噸；紅茶出口4萬噸，平均單價(jià)1606美元/噸；烏龍茶出口2.41萬噸，平均單價(jià)2771美元/噸；花茶出口5914噸，平均單價(jià)5010美元/噸；普洱茶出口3486噸，均價(jià)5611美元/噸。
　　我國茶葉出口的主要市場
　　在茶葉出口市場中，2009年我國茶葉出口量上萬噸的市場依次為摩洛哥、烏茲別克斯坦、俄羅斯、美國、日本、巴基斯坦、阿爾及利亞、貝寧和毛里塔尼亞。上述市場占2009年我國茶葉出口總量、總額的60%和56%。摩洛哥為我國茶葉出口第一大市場，我國對(duì)摩洛哥茶葉出口5.84萬噸、對(duì)烏茲別克斯坦出口茶葉2.23萬噸、對(duì)俄羅斯出口茶葉約2萬噸、對(duì)美國出口茶葉是1.93萬噸、對(duì)日本出口茶葉是1.89萬噸、對(duì)歐盟(27國)出口茶葉是1.83萬噸。
　　茶葉出口面臨瓶頸問題
　　1、出口企業(yè)多，效益差。企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、良莠不齊，出口多采用低價(jià)競銷。2009年我國茶葉出口企業(yè)408家，其中出口金額超過100萬美元的企業(yè)111多家，超過1000萬美元的企業(yè)18家。2000萬美元的企業(yè)8家。
　　2、貼牌多，品牌少。多數(shù)出口企業(yè)銷售渠道不暢，產(chǎn)品多是貼牌生產(chǎn)，只能獲取微薄的加工費(fèi)，更多的利潤被國外品牌商賺取。
　　3、散裝多，精品少。傳統(tǒng)市場主要以大宗茶為主，周邊地區(qū)以特種茶居多，近幾年來，我茶葉出口市場及出口產(chǎn)品格局沒有太大變化。
　　我國茶葉的瓶頸應(yīng)對(duì)措施及建議
　　1、中國雖是茶葉生產(chǎn)大國，但國際市場營銷推廣不夠。出口企業(yè)要有自己的品牌，絕大多數(shù)中國企業(yè)的產(chǎn)品都是區(qū)域性產(chǎn)品，要使企業(yè)品牌與區(qū)域品牌相輔相成。所以，企業(yè)應(yīng)為著市場轉(zhuǎn)，聯(lián)合培育市場。也就是行業(yè)搭臺(tái)，政府與企業(yè)聯(lián)手，將中國的區(qū)域品牌和企業(yè)產(chǎn)品集中展現(xiàn)在國際市場，以提高中國各茶類的知名度。
　　2、切實(shí)加大對(duì)外宣傳力度。中國茶雖好，世人卻不知�，F(xiàn)在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)中國茶還缺乏真正的了解，要針對(duì)不同茶類、茶產(chǎn)品的保健作用進(jìn)行行之有效的形象宣傳。
　　3、開展新型茶葉加工工藝的研究，研制不同風(fēng)味和功能的茶葉新產(chǎn)品，根據(jù)不同國家的消費(fèi)需求習(xí)慣，強(qiáng)化口味的研究，注重新產(chǎn)品的研究，如低咖啡因茶、降糖茶、降壓茶、各種果味茶等。有條件的企業(yè)要在消費(fèi)國建立營銷網(wǎng)絡(luò)，力求達(dá)到品牌產(chǎn)品的規(guī)模銷售。
　　4、建立出口產(chǎn)品品質(zhì)等級(jí)差統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，改變只能按照不同國家客戶的標(biāo)準(zhǔn)和有求去生產(chǎn)，增強(qiáng)貿(mào)易話語權(quán)和定價(jià)權(quán)。
　　5、應(yīng)充分應(yīng)用現(xiàn)代營銷手段，積極擴(kuò)大市場占有率。茶業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；l(fā)展，在很大程度上將取決于市場的認(rèn)同度。
　　6、商會(huì)已與世界主要茶葉消費(fèi)國、生產(chǎn)國行業(yè)組織及主要生產(chǎn)、進(jìn)口商建立了密切的工作聯(lián)系，與有關(guān)國家行業(yè)組織簽訂合作協(xié)議；經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)在中國召開的國際茶業(yè)大會(huì)，增強(qiáng)了中國茶葉行業(yè)的國際知名度。
　　2010年我國茶葉出口形勢預(yù)測
　　2010年，我國茶葉出口仍然面臨諸多不利因素的影響：
　　1、面對(duì)美元的貶值預(yù)期，2010年人民幣仍然存在相對(duì)升值預(yù)期；
　　2、今年春天，西南茶葉主產(chǎn)區(qū)云南、貴州、四川、重慶5省區(qū)市旱情嚴(yán)重。其中云南、廣西的部分地區(qū)的旱情已達(dá)到特大干旱等級(jí)，貴州省出現(xiàn)了80年一遇的嚴(yán)重干旱，部分地區(qū)旱情甚至百年一遇；
　　3、烏龍茶主產(chǎn)區(qū)福建省出現(xiàn)低溫霜凍“倒春寒”，同時(shí)有臺(tái)風(fēng)預(yù)警，氣象部門預(yù)計(jì)災(zāi)情比2009年嚴(yán)重；
　　4、江南茶葉主產(chǎn)區(qū)中：浙江省3月上旬出現(xiàn)連續(xù)陰雨低溫天氣，使150萬畝茶園受災(zāi)，特別是高海拔茶園受影響較大，春茶數(shù)量和品質(zhì)都將受到影響。江西省3月發(fā)生輕度凍害，全省最低溫度在零下一度一下，對(duì)茶葉收獲造成一定影響。安徽省3月天氣降水偏多，低溫寡照，平均氣溫比往年低3度，不利于早茶收貨。
　　5、歐盟和日本農(nóng)殘檢測標(biāo)準(zhǔn)仍然十分嚴(yán)苛，特別是歐盟，幾乎每年都會(huì)調(diào)整出臺(tái)新的茶葉農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)。另據(jù)美國茶葉協(xié)會(huì)主席透露，美國政府正在擬定茶葉進(jìn)口農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)，有可能在一兩年內(nèi)通過并執(zhí)行。這些技術(shù)壁壘無疑給我國茶葉出口企業(yè)增加了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
　　雖然有以上不利因素影響，但我們同時(shí)也看到，我國茶產(chǎn)業(yè)在近些年中得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在：
　　1、我國茶葉行業(yè)國際影響力顯著增強(qiáng)，國外進(jìn)口商對(duì)我茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益關(guān)注；
　　2、茶葉出口企業(yè)在資本投入、設(shè)備更新改造、質(zhì)量監(jiān)控、清潔化生產(chǎn)、現(xiàn)代化管理等方面都取得了長足進(jìn)步，居世界領(lǐng)先水平；
　　3、我國茶葉生產(chǎn)總量增長勢頭強(qiáng)勁，雖然今年受到天氣災(zāi)害影響，但應(yīng)該不會(huì)對(duì)大宗茶的供應(yīng)產(chǎn)生根本影響；
　　4、經(jīng)過我國政府主管部門、商會(huì)和出口企業(yè)的共同努力，近年來我國對(duì)傳統(tǒng)市場出口茶葉在品質(zhì)安全上出現(xiàn)明顯提升，將為我國茶葉繼續(xù)擴(kuò)大傳統(tǒng)市場份額提供動(dòng)力；
　　5、政府對(duì)包括茶葉在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品扶持力度越來越大，為茶葉出口企業(yè)營造了進(jìn)一步發(fā)展壯大的環(huán)境。
　　因此，我個(gè)人樂觀的預(yù)測，2010年我國茶葉出口將繼續(xù)健康發(fā)展，再創(chuàng)輝煌。

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