我國家電行業(yè)自主品牌競爭力分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國的家電行業(yè)歷經(jīng)三十多年來的發(fā)展，已成為國內(nèi)制造業(yè)中具有較強競爭力的產(chǎn)業(yè)。近年來，在國家一系列政策的扶持下，中國的家電企業(yè)不斷通過自身努力，包括品牌建設、技術(shù)升級、核心競爭力提升等方面，在國際化發(fā)展道路上，逐步展現(xiàn)出和世界頂級品牌比肩的競爭態(tài)勢。

    2012-2016年中國家電制造設備市場分析及投資方向研究報告 

    我國的家電行業(yè)歷經(jīng)三十多年來的發(fā)展，已成為國內(nèi)制造業(yè)中具有較強競爭力的產(chǎn)業(yè)。然而，我國家電企業(yè)的品牌建設水平與自身全球第一的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還很不相稱，品牌附加值較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，出口以定牌加工中低端產(chǎn)品為主。為此，家電行業(yè)亟需進一步強化品牌意識，提高核心技術(shù)研發(fā)和工業(yè)設計能力，提升品牌的國際化經(jīng)營水平，著力提高在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和國際市場影響力。 

    1、品牌價值不斷提升 

    近年來，在國家一系列政策的扶持下，中國的家電企業(yè)不斷通過自身努力，包括品牌建設、技術(shù)升級、核心競爭力提升等方面，在國際化發(fā)展道路上，逐步展現(xiàn)出和世界頂級品牌比肩的競爭態(tài)勢。 

    國際知名機構(gòu)英國品牌價值咨詢公司BrandFinance發(fā)布的“2010年全球最有價值500品牌”排行榜，共有19家中國內(nèi)地公司上榜，其中美的是此次唯一入選全球最有價值500品牌的中國家電品牌。2011年，海爾、美的分別以907.62億元、539.80億元的品牌價值，位居“中國最有價值品牌”榜第一、第六位。以海爾、美的等為代表的自主品牌，近年來平均利潤率逐年走高，品牌競爭力不斷增強，中國自主品牌正逐步走向成熟。 

    2、區(qū)域品牌和企業(yè)品牌互動 

    發(fā)展名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品可以為區(qū)域品牌提供有力支撐，良好的區(qū)域品牌有利于提高區(qū)域的集聚力，帶動區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展，從而提升區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌的影響力和競爭力。青島和順德是區(qū)域品牌、企業(yè)品牌互動發(fā)展的典范代表。 

    青島家電產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)集聚了部分在國內(nèi)很少能夠與之匹敵的國際知名品牌，并以這些大品牌為中心，逐漸帶動形成了家電配套中小企業(yè)集群，并形成一個個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。每個產(chǎn)業(yè)鏈條通過細分進行專業(yè)化分工，提升企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，使技術(shù)、資金和人才在此集聚，從而進一步擴大集群的品牌優(yōu)勢。 

    作為中國家電重鎮(zhèn)，順德積極利用區(qū)域品牌帶動戰(zhàn)略來提高順德家電產(chǎn)業(yè)整體競爭力。2005年起順德家電商會即開始申請注冊“順德家電”商標，2009年注冊成功，至今，“順德家電”已獲得包括美國、德國、澳大利亞和法國等國家的認證。集體商標注冊成功將進一步提升順德家電企業(yè)，尤其是廣大中小企業(yè)的品牌知名度和競爭力，助力企業(yè)開拓國際國內(nèi)市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年順德共出口小家電產(chǎn)品9.62萬批，貨值41.86億美元，占全廣東的36%，占全國的1/9，處全國首位，增幅也超過廣東地區(qū)的平均水平。