我國空調(diào)產(chǎn)品消費市場特點分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2010 年上半年，中國空調(diào)市場品牌結(jié)構(gòu)較2009 年并未出現(xiàn)大幅變動。格力以41.6％的品牌關注比例位居冠軍，美的和海爾分列亞軍和季軍，品牌關注比例為20.4％和11.8％。三菱電器領軍的第三陣型品牌關注比例均未超過5％，市場話語權較小。圖2 與圖3 共同顯示，整個空調(diào)市場最被受關注的品牌為格力，其次是美的，第三是海爾。這三大品牌的競爭很大程度上影響中國空調(diào)的走勢。消費者多數(shù)選擇的都是這三大品牌。

    2012-2016年中國空調(diào)市場分析及投資方向研究報告 

    1 空調(diào)產(chǎn)品屬于消費類產(chǎn)品的選購品。按菲利普•科特勒對消費品的分類，消費品可分為方便品、特殊品和非渴求商品。其中，空調(diào)產(chǎn)品屬于選購品，消費者購買時會注意品牌、經(jīng)銷商、產(chǎn)品的技術水平，空調(diào)性能指標，有關認證以及價格。同時，消費者也需要專業(yè)的導購人員來指引其購買。價格是消費者購買空調(diào)時所考慮最多的因素，其次是能效級別。 

    2 空調(diào)生命周期長一般來說空調(diào)的生命周期為8 至10 年，所以消費者選購空調(diào)時會比較嚴謹。 

    3 空調(diào)銷售季節(jié)性明顯。多數(shù)產(chǎn)品銷售都有季節(jié)性，尤其是空調(diào)，淡旺季的差別就更明顯———每年5 月至8 月這4 個月內(nèi)，空調(diào)銷售就以占全年銷售40％。從空調(diào)銷售趨勢上看，大致上呈“V”字型，而空調(diào)的加權平均價格到最低。 

    4 空調(diào)擁有率因各地地域差異存在明顯區(qū)別。由于氣候條件不同，越往南方的城市空調(diào)擁有率越高；居民收入和生活水平越高的城市擁有率就越高。 

    5 消費行為進入品牌消費時代，消費心態(tài)注重實效空調(diào)消費已經(jīng)進入品牌時代，不同的空調(diào)以不同的訴求，突出自身的優(yōu)勢去吸引消費者�？v觀城市居民購買空調(diào)的心態(tài)，講究實際效果還是他們考慮的主要因素，如價格、省電、靜音等，而第一外形、功能、功率等其他因素的考慮則放在次要地位。 

    2010 年上半年，中國空調(diào)市場品牌結(jié)構(gòu)較2009 年并未出現(xiàn)大幅變動。格力以41.6％的品牌關注比例位居冠軍，美的和海爾分列亞軍和季軍，品牌關注比例為20.4％和11.8％。三菱電器領軍的第三陣型品牌關注比例均未超過5％，市場話語權較小。圖2 與圖3 共同顯示，整個空調(diào)市場最被受關注的品牌為格力，其次是美的，第三是海爾。這三大品牌的競爭很大程度上影響中國空調(diào)的走勢。消費者多數(shù)選擇的都是這三大品牌。 

    空調(diào)不同類型具有不同的功能以滿足消費者的需求，根據(jù)空調(diào)的類型，我們將空調(diào)分為窗式空調(diào)、壁掛式空調(diào)、吊頂式空調(diào)、嵌入式空調(diào)五大類。窗式空調(diào)：一般安裝于窗口，外形單一，噪音較大，一般不適合家庭使用，現(xiàn)已基本被分體式空調(diào)替代；分體壁掛式空調(diào)：安裝位置局限性小，易與室內(nèi)裝飾搭配，具備超寧靜工作特性，噪音低，具有多重凈化功能，操作方便，美觀大方，適合一般家庭使用；吊頂、嵌入式空調(diào)：基本上是商用機系列（2P－3P），制冷制熱功率強勁，不占用地面空間，一般適合商場等一些公共場所使用以及家庭小型中央空調(diào)首選。 

    根據(jù)空調(diào)功能，可以將空調(diào)分為單冷式空調(diào)和冷暖式空調(diào)。單冷式空調(diào)：不具有制熱功能，適用于夏天較熱或冬天有充足暖氣供應的地區(qū)。冷暖式空調(diào)：具有制熱功能。 

    根據(jù)其制熱方式又可分為熱泵型和電輔助加熱型。熱泵型適用于夏季炎熱、冬季較冷的地區(qū)；電輔助加熱型因加了電輔助加熱部件，制熱強勁，所以適用于夏季炎熱，冬季寒冷的地區(qū)。