2011年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)上升，變頻產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化明顯。經(jīng)濟(jì)放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、通脹壓力對(duì)大中城市的影響明顯且直接，特別是限購(gòu)政策對(duì)主力城市影響尤其顯著，嚴(yán)重抑制了大城市空調(diào)消費(fèi)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年前8個(gè)月北京住宅銷(xiāo)售面積同比下降超過(guò)14%；上海住宅銷(xiāo)售面積同比下降6%。

    2012-2016年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

    1． 市場(chǎng)均價(jià)上升，變頻產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化明顯。 

    變頻空調(diào)市場(chǎng)份額的大幅上漲拉升了整體市場(chǎng)的均價(jià)，同時(shí)，2011年5月31日惠民補(bǔ)貼政策的停止和原材料上漲所帶來(lái)的影響直接導(dǎo)致了市場(chǎng)均價(jià)的上升。65城市的數(shù)據(jù)顯示，2011年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)較去年同期有明顯上升，同比增長(zhǎng)16%。 

    其中，變頻空調(diào)均價(jià)同比上升9%；定頻空調(diào)均價(jià)同比上升10%。因此，從數(shù)據(jù)的角度可以得出，在大中城市變頻空調(diào)份額的上升對(duì)均價(jià)的影響約占到四成，而產(chǎn)品本身的價(jià)格上漲所帶來(lái)的影響要占到六成。 

    變頻空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化在2011年較為明顯，從65城市的數(shù)據(jù)中看到，變頻柜機(jī)市場(chǎng)份額為15%，較去年同期上長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。這與價(jià)格變化是分不開(kāi)的，變頻掛機(jī)市場(chǎng)均價(jià)同比上升8%，而變頻柜機(jī)市場(chǎng)均價(jià)同比則下降了3%。 

    市場(chǎng)均價(jià)的變化主要來(lái)自于銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，與往年不同，2011年小匹數(shù)變頻柜機(jī)似乎更受消費(fèi)者青睞，從價(jià)格方面來(lái)看，2匹變頻柜機(jī)市場(chǎng)均價(jià)較去年同期上漲了4%，而2匹變頻柜機(jī)的市場(chǎng)份額卻上升明顯，較去年同期上升了7個(gè)百分點(diǎn)。小匹數(shù)變頻柜機(jī)市場(chǎng)份額上升，是變頻柜機(jī)市場(chǎng)均價(jià)下降的主要原因。 

    2．大中城市增長(zhǎng)緩慢，低級(jí)別城市潛力顯現(xiàn)。 

    經(jīng)濟(jì)放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、通脹壓力對(duì)大中城市的影響明顯且直接，特別是限購(gòu)政策對(duì)主力城市影響尤其顯著，嚴(yán)重抑制了大城市空調(diào)消費(fèi)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年前8個(gè)月北京住宅銷(xiāo)售面積同比下降超過(guò)14%；上海住宅銷(xiāo)售面積同比下降6%。 

    受此影響大中城市消費(fèi)需求下降導(dǎo)致空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年直轄市和省會(huì)級(jí)城市市場(chǎng)空調(diào)零售量與去年同期相比基本持平，而市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多的來(lái)自于低級(jí)別城市的增長(zhǎng)。其中，北京、上海、廣州和深圳四大城市零售量同比則出現(xiàn)了下滑，同比下降3%。而從全國(guó)市場(chǎng)的角度來(lái)看，低級(jí)別城市市場(chǎng)的增長(zhǎng)要明顯高于大中城市的增長(zhǎng)，這表明低級(jí)別城市市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。 

    對(duì)于變頻空調(diào)來(lái)講，大城市的普及率較高，受經(jīng)濟(jì)和政策的影響，2011年價(jià)格變化較大，從65城市的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看到，2011年北京、上海、廣州和深圳四大城市變頻空調(diào)價(jià)格同比上漲6%，定頻空調(diào)均價(jià)同比上漲12%，價(jià)格差距明顯縮小。 

    3．品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，渠道變化日趨復(fù)雜。 

    2011年空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)不斷深化，國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升。這一方面是因?yàn)椋瑖?guó)內(nèi)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)較為明顯，更適合當(dāng)前價(jià)格敏感度較高的消費(fèi)市場(chǎng)。在生產(chǎn)規(guī)模和渠道開(kāi)拓方面，國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)勢(shì)突出。另一方面，外資品牌的目標(biāo)市場(chǎng)更多集中的高端消費(fèi)群，對(duì)于大眾化消費(fèi)投入力度有限。 

    渠道方面，各家電品牌在2011年都在加速自建渠道的開(kāi)拓和整合，在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)方面大力投入。從65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看到，2011年中國(guó)大中城市非連鎖渠道的比重為22%，較去年同期上升了7個(gè)百分點(diǎn)。而從全國(guó)市場(chǎng)的角度來(lái)看，非連鎖渠道的比重在低級(jí)別城市以至農(nóng)村市場(chǎng)比重均呈現(xiàn)逐級(jí)上升的態(tài)勢(shì)，在農(nóng)村市場(chǎng)非連鎖渠道比重可達(dá)70%，如圖三所示�？梢�(jiàn)非連鎖渠道依然是低級(jí)別城市以及農(nóng)村市場(chǎng)的主要零售業(yè)態(tài)。 

    另外，2011年空調(diào)渠道變化的又一看點(diǎn)就是家電連鎖與空調(diào)企業(yè)的合作，如今這樣的合作已經(jīng)上升到了戰(zhàn)略層面，通過(guò)借助家電連鎖的品牌影響力二三線品牌市場(chǎng)份額得到了提升，而這些空調(diào)品牌也以價(jià)格優(yōu)勢(shì)為家電連鎖擴(kuò)大了銷(xiāo)售規(guī)模，典型的合作如伊萊克斯、惠而浦和約克。