2011年我國吸塵器市場(chǎng)趨勢(shì)分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年我國吸塵器市場(chǎng)智能、環(huán)保成為市場(chǎng)亮點(diǎn)詞匯。隨著近年來智能機(jī)器人吸塵器受到市場(chǎng)追捧銷售旺盛，有越來越多的主流廠商進(jìn)駐這一產(chǎn)品，這將不僅在產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)上帶來新的技術(shù)創(chuàng)新，也會(huì)在產(chǎn)品銷售推廣上投入更大的力度，為這一市場(chǎng)注入更多活力，促進(jìn)智能機(jī)器人產(chǎn)品的銷售。內(nèi)資品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，外資品牌內(nèi)憂外患。

        2012-2016年中國吸塵器市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

    1. 智能、環(huán)保成為市場(chǎng)亮點(diǎn)詞匯。 

    無論是2011年3月的中國家電博覽會(huì)，亦或是9月德國柏林國際電子電器展，都提出了相同的關(guān)鍵詞：智能、環(huán)保。而在中國吸塵器市場(chǎng)上，我們已經(jīng)清楚看到了這樣的市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向。 

    （1）智能機(jī)器人吸塵器全面鋪開智能化是家電產(chǎn)業(yè)“十二五”期間重要的技術(shù)方向，吸塵器領(lǐng)域的各大廠商也爭相逐鹿將產(chǎn)品升級(jí)換代，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推出智能機(jī)器人吸塵器。“全自動(dòng)”是這類吸塵器的最大賣點(diǎn)，只要將房間門全部打開，通過灰眼識(shí)別感應(yīng)器，即可自動(dòng)將所有房間打掃干凈，碰到障礙物會(huì)自動(dòng)調(diào)整清掃方向，并且還具備自動(dòng)返回充電，清掃時(shí)間預(yù)約等各種功能，實(shí)現(xiàn)人性智能化操作，這類吸塵器尤其受到廣大白領(lǐng)人士的青睞。 

    根據(jù)53城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年智能機(jī)器人吸塵器零售量達(dá)到近2.3萬臺(tái)，占整體市場(chǎng)3%；零售額達(dá)到4900萬，占整體市場(chǎng)零售額從2010年年初3%一路升至2011年年末11%，上升了8個(gè)百分點(diǎn)。 

    分析智能機(jī)器人吸塵器銷售飛速增長的背后，原因有以下幾點(diǎn)：第一，新品推出以及更多品牌加入“戰(zhàn)場(chǎng)”，推動(dòng)智能吸塵器市場(chǎng)發(fā)展。2011年吸塵器廠商共推出9款智能機(jī)器人新產(chǎn)品，型號(hào)共計(jì)達(dá)到22款，與去年總共13款型號(hào)相比，在產(chǎn)品數(shù)量上有大幅度的增長。與此同時(shí)，我們也注意到在品牌結(jié)構(gòu)上，打破了去年僅有兩個(gè)品牌瓜分市場(chǎng)的現(xiàn)象，眾多中小品牌也紛紛推出新產(chǎn)品，想要通過其相對(duì)較低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在這個(gè)新興市場(chǎng)上分得一杯羹。第二，產(chǎn)品價(jià)格的降低和銷售渠道的拓寬，帶動(dòng)整體銷售增長。根據(jù)53城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在平均單價(jià)方面，隨著產(chǎn)品技術(shù)日益成熟，中小品牌的進(jìn)入，價(jià)格也逐漸降低，與2009年比，2011年平均單價(jià)下降了7%，；從銷售城市占比方面來看，2011年北上廣深四大城市零售量占53城市整體份額從2009年59%下降至現(xiàn)在的46%，顯示出產(chǎn)品逐漸開始向中低級(jí)別城市滲透；在銷售渠道方面，2011年大型超市渠道和家電連鎖渠道零售量占整體市場(chǎng)零售總量分別為22%和43%，與2009年相比分別上升了18個(gè)百分點(diǎn)和4個(gè)百分點(diǎn)，兩大銷售渠道零售份額的增長源于主流廠商的投入力度不斷加大，拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，再加上零售商對(duì)于智能機(jī)器人產(chǎn)品的前景看好，多方面配合推動(dòng)智能機(jī)器人零售量穩(wěn)步增長。 

    隨著近年來智能機(jī)器人吸塵器受到市場(chǎng)追捧銷售旺盛，有越來越多的主流廠商進(jìn)駐這一產(chǎn)品，這將不僅在產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)上帶來新的技術(shù)創(chuàng)新，也會(huì)在產(chǎn)品銷售推廣上投入更大的力度，為這一市場(chǎng)注入更多活力，促進(jìn)智能機(jī)器人產(chǎn)品的銷售。 

    （2）環(huán)保理念大行其道無塵袋吸塵器利用空氣在集塵桶內(nèi)旋轉(zhuǎn)形成的高速離心力來分離塵氣，灰塵由于重力作用落入集塵桶內(nèi)，減少了堵塞，水平吸力持久強(qiáng)勁，分離的空氣則經(jīng)由電機(jī)保護(hù)過濾器及高效HEPA過濾后排出，不含塵螨，杜絕了二次污染。并且其集塵桶易清洗，無需更換，因而不產(chǎn)生二次消費(fèi)，為消費(fèi)者免除了購買配套塵袋的煩惱。 

    因其經(jīng)濟(jì)環(huán)保的理念得到了眾多消費(fèi)者的青睞，并且占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)地位，消費(fèi)者主體為具備購買能力的中青年人群，他們追求生活品質(zhì)，注重低碳環(huán)保。 

    根據(jù)53城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年無袋臥式吸塵器零售量占整體市場(chǎng)的40%，比2010年增長了3個(gè)百分點(diǎn)，而有袋臥式吸塵器2011年較之2010年則下降了6個(gè)百分點(diǎn)，占整體市場(chǎng)34%。2011年無塵袋臥式吸塵器已經(jīng)取代有袋臥式吸塵器，成為市場(chǎng)銷售主力。無塵袋臥式吸塵器銷售增長的主要原因，一方面是消費(fèi)者消費(fèi)理念的改變，對(duì)低碳環(huán)保的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，另一方面由于無塵袋吸塵器的價(jià)格遠(yuǎn)高于有袋吸塵器，為廠商帶來更高的利潤，因而廠商更愿意積極推動(dòng)無塵袋吸塵器的銷售，紛紛推出贈(zèng)送吸嘴套裝、價(jià)格促銷、返券等各類活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)者的購買熱情。 

    2．內(nèi)資品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，外資品牌內(nèi)憂外患 

    吸塵器市場(chǎng)品牌集中度較高，主要由以飛利浦、松下、三洋為代表的外資品牌和以美的、海爾、萊克為代表的內(nèi)資品牌所構(gòu)成。這六個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)80%以上的零售量份額。2011年三大內(nèi)資品牌的零售量份額為28%，同比去年增長了3個(gè)百分點(diǎn)；三大外資品牌的零售量份額同比去年下降了1個(gè)百分點(diǎn)，為54%。 

    造成目前這種趨勢(shì)的緣由主要有兩方面：第一，內(nèi)資品牌經(jīng)過幾年的學(xué)習(xí)和積淀，從產(chǎn)品制造技術(shù)，色彩外形設(shè)計(jì)等都有了較大的改善和提高，并且積極地推陳出新，例如，萊克潔旋風(fēng)系列、美的VC35J系列等。同時(shí)，內(nèi)資品牌依靠其強(qiáng)大的鋪貨、城市滲透以及較高的性價(jià)比等贏得了消費(fèi)者，從長期占據(jù)主導(dǎo)地位的外資品牌中搶得了一席之地；第二，外資品牌2011年在其本土市場(chǎng)遭遇困境。歐美某品牌在2011年出現(xiàn)財(cái)報(bào)凈利潤大幅下降、預(yù)算縮減、大規(guī)模裁員等負(fù)面新聞，盡管對(duì)中國市場(chǎng)影響有限，但是仍然在一定程度上對(duì)其品牌造成了陰影；其次是日本大地震對(duì)日本品牌帶來的巨大損失，因此2011年在新品數(shù)量上與去年相比有明顯減少。2011年的外資品牌在其本土面臨各種困境，在中國面臨內(nèi)資品牌的強(qiáng)壓，內(nèi)憂外患之下，外資品牌丟失了一定的市場(chǎng)份額。但是目前我們依然看到，由于外資品牌長期在消費(fèi)者心目中留下的高品質(zhì)形象，仍然占據(jù)著高端價(jià)格市場(chǎng)，繼續(xù)在吸塵器市場(chǎng)中處于領(lǐng)跑地位。