2011年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年主力城市市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的增長(zhǎng)變緩慢了，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，滾筒洗衣機(jī)的增長(zhǎng)都來(lái)自于下一級(jí)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)開始向下級(jí)市場(chǎng)滲透。競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，價(jià)格日漸趨穩(wěn)。中大容量滾筒洗衣機(jī)依然走俏。

    2012-2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告 

    1． 滾筒洗衣機(jī)向下級(jí)市場(chǎng)滲透明顯。 

    根據(jù)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，2011年滾筒零售量比重為18%，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)。在主力城市市場(chǎng)，監(jiān)測(cè)的65城市的數(shù)據(jù)，2011年滾筒洗衣機(jī)零售量比重為26%，比重沒有繼續(xù)上升，與去年持平。滾筒在主力城市之外市場(chǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)其比重的持續(xù)提升，而在城市市場(chǎng)份額趨穩(wěn)，并無(wú)太多變化。滾筒洗衣機(jī)在大城市市場(chǎng)比重沒有提升，也主要是因?yàn)槠湓诖蟪鞘械陌l(fā)展速度放緩且低于其他類型洗衣機(jī)。從監(jiān)測(cè)的65城市零售數(shù)據(jù)可以看出，2011年2季度以來(lái)，滾筒洗衣機(jī)的零售量出現(xiàn)增幅低于波輪的情況，前10月累計(jì)數(shù)據(jù)看，滾筒洗衣機(jī)同比未見增長(zhǎng)與去年持平，單缸洗衣機(jī)可見1%的增長(zhǎng)。 

    滾筒洗衣機(jī)出現(xiàn)了發(fā)展不如單缸波輪洗衣機(jī)的情況，這在過去幾年里是未曾出現(xiàn)過的；同時(shí)也可以看到，滾筒增幅低于波輪的情況也主要發(fā)生在一線大城市，在二、三線城市的增長(zhǎng)依然可見且高于單缸洗衣機(jī)的增長(zhǎng)。 

    上述兩方面都透露出同一個(gè)信息，2011年主力城市市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的增長(zhǎng)變緩慢了，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，滾筒洗衣機(jī)的增長(zhǎng)都來(lái)自于下一級(jí)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)開始向下級(jí)市場(chǎng)滲透。 

    滾筒洗衣機(jī)開始向下級(jí)市場(chǎng)滲透由以下原因綜合影響的：首先，宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi)造成影響。前面提到，生活在大城市的人們對(duì)通貨膨脹帶來(lái)的物價(jià)上漲感受更明顯，在生活必需品上的支出增加，對(duì)其他消費(fèi)品的購(gòu)買決策會(huì)更慎重。原本更傾向于購(gòu)買的心理價(jià)位可能因此而調(diào)低，對(duì)支出的控制更嚴(yán)格了。滾筒洗衣機(jī)相比較于波輪洗衣機(jī)來(lái)說，均價(jià)相對(duì)高，屬于相對(duì)意義上的高端產(chǎn)品，因此消費(fèi)者在有洗衣機(jī)的購(gòu)買需求時(shí)，可能受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，使得原本想購(gòu)買滾筒的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇價(jià)格相對(duì)更便宜的波輪洗衣機(jī)。 

    其次，主力城市市場(chǎng)降價(jià)促銷減少。成本壓力使得廠商不再重點(diǎn)進(jìn)行低端滾筒的促銷，上游原材料、能源、運(yùn)輸成本、用工成本的不斷上漲，使得生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本相應(yīng)增加，而面對(duì)消費(fèi)者的謹(jǐn)慎態(tài)度企業(yè)又不能完全把成本的上升轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。因此自身的利益被壓縮也是必然的。如果自身的利益已經(jīng)出現(xiàn)壓縮的情況，低端產(chǎn)品即使有銷售量做支撐其銷售也不能為企業(yè)帶來(lái)利益。 

    因此2011年洗衣機(jī)企業(yè)并沒有像2010年一樣利用低價(jià)格滾筒洗衣機(jī)去開拓市場(chǎng)刺激銷售，而是選擇低、中、高均有布局，卻不會(huì)重點(diǎn)進(jìn)行低價(jià)滾筒的促銷，有些外資廠商甚至完全放棄無(wú)法帶來(lái)利益的低端產(chǎn)品，重點(diǎn)推高端產(chǎn)品的銷售。對(duì)于相對(duì)高端的滾筒洗衣機(jī)來(lái)說，其在2009年和2010年的快速發(fā)展基本來(lái)自于價(jià)格的刺激，在沒有了價(jià)格的持續(xù)刺激后，其發(fā)展步入平穩(wěn)階段，因此沒有繼續(xù)出現(xiàn)同比上升的情況。 

    最后，下級(jí)市場(chǎng)為滾筒的發(fā)展提供了更大空間。在大城市幾年的快速發(fā)展，使得滾筒洗衣機(jī)的滲透率大幅提升，市場(chǎng)新增需求受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及房地產(chǎn)限購(gòu)政策的影響有限，而有更新?lián)Q代需求在“以舊換新”政策的帶動(dòng)下得到了大幅的釋放。而在二、三線城市，消費(fèi)者在對(duì)市場(chǎng)及產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)逐漸深入后，借助國(guó)家以舊換新政策的刺激帶動(dòng)，會(huì)激發(fā)一些家庭的更新?lián)Q代需求。此外借助“家電下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)的提高和國(guó)產(chǎn)廠商介入帶動(dòng)滾筒的均價(jià)走低，幫助滾筒洗衣機(jī)加入到了“家電下鄉(xiāng)”的隊(duì)伍中，洗衣機(jī)在主力城市之外的市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，即使2011年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不樂觀，但是對(duì)下一級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者信心的影響相對(duì)有限。滾筒洗衣機(jī)在下一級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展處于成長(zhǎng)期，有能力的廠商也相繼推出適合下級(jí)市場(chǎng)的滾筒產(chǎn)品，為滾筒洗衣機(jī)在主力城市之外市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，配合政策的春風(fēng)，使得滾筒能在更廣闊的市場(chǎng)快速發(fā)展。因此主力城市之外市場(chǎng)的增長(zhǎng)要更快于主力城市市場(chǎng)。 

    2．競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，價(jià)格日漸趨穩(wěn)。 

    2011年對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說不算個(gè)好年景，從生產(chǎn)要素到人工、從能源到運(yùn)輸都在漲，生產(chǎn)成本上漲可以說是必然的。而為了保證市場(chǎng)需求不冷清，企業(yè)也不敢輕易對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。隨著生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)低端產(chǎn)品的成本上升，再重點(diǎn)推低端品的銷售的話更沒有利益可言。因此我們發(fā)現(xiàn)在2011年，在一些重點(diǎn)促銷季，生產(chǎn)廠商并沒有針對(duì)一些低端品做主推促銷，也沒有對(duì)中高端產(chǎn)品做大幅降價(jià)促銷，使得市場(chǎng)上的各價(jià)格段產(chǎn)品的份額相對(duì)穩(wěn)定，低價(jià)位段產(chǎn)品沒有出現(xiàn)2010年一樣的比重逐季度上升的情況。從監(jiān)測(cè)的65城市數(shù)據(jù)來(lái)看，2011年各季度2500元以下的滾筒洗衣機(jī)和1000元以下的單缸洗衣機(jī)市場(chǎng)比重非常穩(wěn)定，沒有像2010年一樣大幅增長(zhǎng)。 

    3． 中大容量滾筒洗衣機(jī)依然走俏。 

    延續(xù)上半年的市場(chǎng)趨勢(shì)，中大容量的滾筒洗衣機(jī)持續(xù)熱銷，在滾筒整體市場(chǎng)未現(xiàn)增長(zhǎng)的情況下依然呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。從監(jiān)測(cè)的65城市的數(shù)據(jù)中可以看到，2011年前10個(gè)月，中大容量滾筒洗衣機(jī)（6公斤以上）都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，7-7.9公斤的滾筒洗衣機(jī)增幅最大，滾筒洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)28%，單缸波輪洗衣機(jī)增長(zhǎng)44%。隨著人們生活節(jié)奏的加快，生活習(xí)慣也在隨之改變，人們更傾向于減少洗衣頻次，而增加單次洗衣的件數(shù)。迎合這種生活方式的改變，生產(chǎn)廠商也傾向于推出洗滌容量大的滾筒洗衣機(jī)，中大容量滾筒的型號(hào)也逐漸增多，消費(fèi)者選擇的余地變大。雙方面的推動(dòng)促使?jié)L筒洗衣機(jī)市場(chǎng)主流容量不斷提高，從而推動(dòng)了大容量滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額的持續(xù)增加。