2012年全球移動廣告營收大增82.8%，至89億美元

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：移動廣告順應(yīng)了移動營銷的趨勢。與傳統(tǒng)媒體相比，它具備精準(zhǔn)性、互動性、靈活性和個性化的特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注隨身性、便捷性、用戶收看場景和網(wǎng)絡(luò)承載力。

    移動廣告是通過移動設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。

    移動廣告很像互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告聯(lián)盟（以adsense為代表），Google通過adsense廣告平臺將眾多廣告主投放的廣告分發(fā)到放置了adsense廣告代碼的中小網(wǎng)站上。移動廣告以admob為代表（admob已被google收購，未來可能整合進(jìn)adsense for mobile）。

    移動廣告市場風(fēng)生水起，與移動終端的普及不無關(guān)系。如今，智能手機(jī)已經(jīng)超越臺式機(jī)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)終端。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，人們越來越多地使用移動設(shè)備，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸走入人們的日常生活。移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆，自然催熱了周邊商機(jī)，大量的終端載體與用戶也為移動廣告提供了生長的熱土。

    移動廣告順應(yīng)了移動營銷的趨勢。與傳統(tǒng)媒體相比，它具備精準(zhǔn)性、互動性、靈活性和個性化的特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注隨身性、便捷性、用戶收看場景和網(wǎng)絡(luò)承載力。

    據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年，全球移動廣告營收大增82.8%，至89億美元，而2011年只有53億美元。而移動搜索廣告增幅達(dá)88.8%，移動顯示廣告增幅為87.3%；移動信息廣告的增幅為40.2%。雖然移動廣告大幅增長，但總體規(guī)模還是很小。