高端展會(huì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)上會(huì)展和電子商務(wù)對(duì)實(shí)體展會(huì)造成很大的沖擊，但是實(shí)體展會(huì)的獨(dú)特性也決定了它的不可替代性，事實(shí)上，實(shí)體展會(huì)如果要做大做強(qiáng)，就必須要在以實(shí)體為主的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新服務(wù)手段，需要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，功能融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利用電子商務(wù)、網(wǎng)上會(huì)展來(lái)擴(kuò)大實(shí)體展會(huì)的效果與作用，線上與線下結(jié)合，為參展企業(yè)提供多元立體化的服務(wù)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

    2012-2016年中國(guó)會(huì)展行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

    縱觀全球展會(huì)行業(yè)，在目前全球經(jīng)濟(jì)一體化和多元化的環(huán)境下，展會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)是分層多級(jí)發(fā)展。在全球范圍內(nèi)，最具競(jìng)爭(zhēng)力的是國(guó)際性導(dǎo)向型專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)。未來(lái)，我國(guó)的高端展會(huì)也要向著這樣的目標(biāo)發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是提升展會(huì)的國(guó)際化和專業(yè)化水平，輔以信息化的創(chuàng)新辦展手段，把展會(huì)內(nèi)容和服務(wù)做精做實(shí)，形成若干國(guó)際知名專業(yè)品牌展會(huì)。 

    1.展會(huì)國(guó)際化高端展會(huì)要擴(kuò)大知名度和影響力，就必須走國(guó)際化道路，簡(jiǎn)言之就是要實(shí)現(xiàn)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”，具體可從三點(diǎn)切入： 

    1.會(huì)展企業(yè)國(guó)際化。既要引入國(guó)外知名會(huì)展企業(yè)——引進(jìn)先進(jìn)的管理技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也要鼓勵(lì)中國(guó)會(huì)展企業(yè)自主創(chuàng)新，主動(dòng)進(jìn)軍其他發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的會(huì)展市場(chǎng)；2.會(huì)展資本運(yùn)作國(guó)際化。即與世界著名會(huì)展機(jī)構(gòu)或公司組建中外合資、合作會(huì)展企業(yè)，同時(shí)還可以引入國(guó)外資本，合資建館（諸如上海新國(guó)際博覽中心）；3.會(huì)展活動(dòng)國(guó)際化。一方面需要組織更多的境外企業(yè)、跨國(guó)企業(yè)參展；另一方面要求為展覽項(xiàng)目爭(zhēng)取國(guó)際認(rèn)證；同時(shí)要培養(yǎng)引進(jìn)大量專業(yè)知識(shí)豐富、外語(yǔ)溝通能力強(qiáng)、立足本土放眼世界，擁有一定國(guó)際資源并能夠引領(lǐng)國(guó)際潮流的會(huì)展人才。 

    2.展會(huì)信息化 

    信息的傳遞與交流是高端展會(huì)存在和發(fā)展的主要?jiǎng)恿�，未�?lái)的高端展會(huì)將對(duì)信息的價(jià)值、搜集提出更高要求，只有更好的實(shí)現(xiàn)展會(huì)信息增值才能適應(yīng)未來(lái)發(fā)展需要。所謂信息增值就是指利用會(huì)展平臺(tái)，使有效信息的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。以組展商為例，不僅要擔(dān)負(fù)前期信息的搜集、整理、供給，還要負(fù)責(zé)中期展會(huì)信息管理以及后續(xù)跟蹤調(diào)研、總結(jié)。總而言之，就是要建立并完善關(guān)聯(lián)的展會(huì)運(yùn)行體制，保證信息順利流通。 

    3.組展方式的市場(chǎng)化 

    高度的市場(chǎng)化運(yùn)作是未來(lái)高端展會(huì)可持續(xù)發(fā)展的根本。運(yùn)作模式要逐步由“政府包辦”到“政府主辦、協(xié)會(huì)協(xié)辦、企業(yè)承辦”再過(guò)渡到完全由企業(yè)運(yùn)作，形成會(huì)展協(xié)會(huì)等部門共同指導(dǎo)，以大型會(huì)展企業(yè)為龍頭，以小型會(huì)展企業(yè)為輔助，實(shí)行專業(yè)化分工合作，各類會(huì)展專業(yè)企業(yè)、賓館、酒店、旅游服務(wù)相配套的完全市場(chǎng)化會(huì)展運(yùn)作體系。也就是讓各級(jí)政府部門減少并最終退出辦展，通過(guò)多種措施的實(shí)施使得中國(guó)展覽企業(yè)以先進(jìn)的市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)營(yíng)銷手段和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。 

    4.營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的立體化 

    隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)上會(huì)展和電子商務(wù)對(duì)實(shí)體展會(huì)造成很大的沖擊，但是實(shí)體展會(huì)的獨(dú)特性也決定了它的不可替代性，事實(shí)上，實(shí)體展會(huì)如果要做大做強(qiáng)，就必須要在以實(shí)體為主的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新服務(wù)手段，需要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，功能融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利用電子商務(wù)、網(wǎng)上會(huì)展來(lái)擴(kuò)大實(shí)體展會(huì)的效果與作用，線上與線下結(jié)合，為參展企業(yè)提供多元立體化的服務(wù)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。同時(shí)，展會(huì)本身的信息化建設(shè)也是勢(shì)在必行。會(huì)展企業(yè)要利用信息化的手段加強(qiáng)內(nèi)外部管理，如引入專業(yè)的會(huì)展管理軟件，廣泛運(yùn)用于會(huì)展項(xiàng)目的全程管理，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)展會(huì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，擴(kuò)大展會(huì)的影響力。 

    5.布展方式的科技化 

    高端展會(huì)要應(yīng)用最新的數(shù)字化的媒體和載體提高展示效果，體現(xiàn)展會(huì)的高端性。大凡技術(shù)含量高、需要系列配套服務(wù)的技術(shù)產(chǎn)品，都需要虛擬的影像、實(shí)際演示操作和技術(shù)性能體驗(yàn)相結(jié)合，因此高端展會(huì)一定要注重光聲電等多數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。要借鑒上海世博會(huì)沙特館的成功所帶來(lái)的啟示：強(qiáng)調(diào)實(shí)用信息展示的多樣化、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性。在布展時(shí)應(yīng)當(dāng)引入“超贊因素和驚喜因素”：通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)印象使游客達(dá)到眼花繚亂的目的，進(jìn)而引起觀眾整體的視覺(jué)反應(yīng)，而視覺(jué)刺激會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致事件參與者深度參與、注意力高度集中、自我意識(shí)降低和超越自我的“f l ow”體驗(yàn)。