我國二線城市公關(guān)行業(yè)市場前景展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：城市間發(fā)展的不平衡嚴(yán)重制約著我國公關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。一個(gè)產(chǎn)業(yè)要想規(guī)�；�、規(guī)范化、體系化的發(fā)展就必須做到統(tǒng)籌兼顧，就像我們國家的發(fā)展戰(zhàn)略一樣，在沿海城市發(fā)展較為迅猛的同時(shí)，努力的扶植落后地區(qū)的發(fā)展，像西部大開發(fā)戰(zhàn)略、中部崛起戰(zhàn)略等等，這樣共同的發(fā)展才能保證經(jīng)濟(jì)社會(huì)的平穩(wěn)、健康運(yùn)營。

    2012-2016年中國公共關(guān)系服務(wù)市場分析預(yù)測與投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

    所謂公共關(guān)系,指的是社會(huì)組織與共同構(gòu)成其生存環(huán)境,影響其生存與發(fā)展的那部分公眾的一種社會(huì)關(guān)系,具體來說就是社會(huì)組織為了生存發(fā)展,通過傳播溝通,塑造形象,平衡利益,協(xié)調(diào)關(guān)系,優(yōu)化社會(huì)心理環(huán)境,影響公眾的科學(xué)與藝術(shù).公共關(guān)系作為一種特殊的管理功能,以幫助組織建立并維系與公眾間的雙向溝通,了解,接納及合作為目的,參與處理組織面臨的各種問題與糾紛;幫助組織了解公眾輿論并做出反映,促進(jìn)公眾了解組織和事實(shí)真相;幫助組織隨時(shí)掌握并有效利用變化的形勢,預(yù)測發(fā)展趨勢,使之成為組織的預(yù)警系統(tǒng).公共關(guān)系以使用有效,合適的傳播技能和研究方法來為組織和公眾利益服務(wù).公關(guān)行業(yè)是我國的朝陽行業(yè)，可以說現(xiàn)在處于摸索前進(jìn)的階段，在二十多年的發(fā)展中，我國的公關(guān)行業(yè)經(jīng)歷了從拿來主義到自主發(fā)展的不同階段，盡管在此期間有起有落, 但主流是健康而強(qiáng)勁的，而且國內(nèi)也出現(xiàn)了像藍(lán)色光標(biāo)、廣通偉業(yè)等這樣非常優(yōu)秀的專業(yè)性公關(guān)公司，越來越多的企業(yè)決策者也逐漸意識到了"公關(guān)第一，廣告第二"的道理。 

    一、地區(qū)發(fā)展不平衡，阻礙公關(guān)行業(yè)健康發(fā)展。 

    作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，公關(guān)行業(yè)在我國一線城市發(fā)展迅速，根據(jù)相關(guān)部門的初步統(tǒng)計(jì)，2010 年我國公關(guān)行業(yè)總銷售收入達(dá)300 億元，并且每年都保持40%以上的高增長率。但是必須要看到的是，根據(jù)市場的調(diào)查和分析，我國公關(guān)行業(yè)地區(qū)發(fā)展極為不平衡，產(chǎn)值的百分之八十來自一線城市，而廣大的二三線城市市場沒有得到有效的開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，百分之九十以上的公關(guān)公司將市場定位在所在的一線城市，而實(shí)力較強(qiáng)的公關(guān)公司也只是將目標(biāo)市場定位在我國最重要的一線城市和對外港口城市，在諸如煙臺、長春等二線城市只能看到一些大型公關(guān)公司駐該地的辦事處，而那些在二三線城市中即使有公關(guān)介入需求的公司或個(gè)人也很少會(huì)和這些辦事處合作，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值自然是微乎其微的。 

    城市間發(fā)展的不平衡嚴(yán)重制約著我國公關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。一個(gè)產(chǎn)業(yè)要想規(guī)�；�、規(guī)范化、體系化的發(fā)展就必須做到統(tǒng)籌兼顧，就像我們國家的發(fā)展戰(zhàn)略一樣，在沿海城市發(fā)展較為迅猛的同時(shí)，努力的扶植落后地區(qū)的發(fā)展，像西部大開發(fā)戰(zhàn)略、中部崛起戰(zhàn)略等等，這樣共同的發(fā)展才能保證經(jīng)濟(jì)社會(huì)的平穩(wěn)、健康運(yùn)營。雖然依托著中國快速的經(jīng)濟(jì)增長需求，我國的公關(guān)行業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)仍然會(huì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢，但是作為最廣大市場的二線城市的滯后開發(fā)勢必會(huì)在不久的將來成為公關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸，而那時(shí)的修正勢必會(huì)消耗更多的人力和財(cái)力，所以相關(guān)的從業(yè)精英有責(zé)任在此時(shí)高瞻遠(yuǎn)矚，及時(shí)對這一現(xiàn)狀進(jìn)行扭轉(zhuǎn)。 

    二、二線城市市場廣闊，開發(fā)潛力巨大。 

    作為我國經(jīng)濟(jì)的重心，雖然北京、上海等許多一線城市無論在人才，還是在資金上都有著無可比擬的優(yōu)勢，但必須看到的是，一線城市較二線城市在人口總量和基層覆蓋率上有很大的劣勢，特別是對廣大農(nóng)村市場的覆蓋和影響，二線城市的地位至關(guān)重要。（這里所指的"二線城市"是一個(gè)廣義的概念，是除了京滬廣等大城市之外的、城市競爭力在前一百名的眾多城市）隨著我國對二線城市的投入不斷加大，二線城市的發(fā)展前景被普遍看好的情況下，自然就會(huì)越來越多的公司將觸角伸向這里，這樣一來，公關(guān)行業(yè)的發(fā)展前景也會(huì)更加的寬廣。特別是在"十二五規(guī)劃"中，國家明確提出要加快中小城市的發(fā)展，使城市間的差距不斷縮小，在這一政策的驅(qū)動(dòng)下，可以預(yù)見的是，未來五年我國二線城市將迎來發(fā)展的有一個(gè)春天，而發(fā)展的加快自然會(huì)帶來的是市場的不斷壯大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的初步分析，在我國的二線城市對公關(guān)的訴求非常強(qiáng)烈，很多企業(yè)為了達(dá)到宣傳企業(yè)形象、化解企業(yè)矛盾和危機(jī)，急需公關(guān)方面的服務(wù)，可以說市場是非常廣闊的。 

    另外，現(xiàn)階段公關(guān)行業(yè)在二線城市發(fā)展嚴(yán)重滯后，不僅不利于本行業(yè)的發(fā)展與壯大，也會(huì)對當(dāng)?shù)仄渌�行業(yè)有所影響。因?yàn)殡S著二線城市的很多單位和企業(yè)隨著規(guī)模的不斷壯大，很多方面需要公關(guān)的介入才能順利的完成，有專家表示，雖然一些企業(yè)有自己的公關(guān)部，但是與專業(yè)性的公關(guān)公司比起來還是有差距的。 

    各種的數(shù)據(jù)和分析表明，廣大的市場訴求與相對滯后的發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)成為了公關(guān)行業(yè)在二線城市中不爭的一個(gè)事實(shí)，如何通過發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變和市場傾向的調(diào)整來改變這一現(xiàn)狀也將會(huì)是從業(yè)者面臨的重大課題。 

    三、把握機(jī)遇、均衡發(fā)展，開創(chuàng)公關(guān)行業(yè)發(fā)展的新局面。 

    根據(jù)對二線城市潛在公關(guān)市場的調(diào)查，之所有二線城市很難吸引大型公關(guān)公司的投資，很大方面的原因是資源整合的難度較大，雖然在這些城市中公關(guān)市場巨大，但分布在各個(gè)小的領(lǐng)域里，不易統(tǒng)一整合；另一方面，二線城市的一些投資企業(yè)思想較為保守，接受新事物的能力較慢，因此想要開拓這一最大的市場，就必須解決這兩個(gè)問題。 

    2011 年是"十二五"規(guī)劃的開局年，為了積極配合國家對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的要求，更好的落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，各級政府對第三產(chǎn)業(yè)的投資和支持力度在不斷加大，這對于公關(guān)行業(yè)是一個(gè)非常利好的消息，也可以說是公關(guān)行業(yè)借機(jī)發(fā)展和開拓二線城市市場的良好時(shí)機(jī)。 

    相關(guān)管理者可以和當(dāng)?shù)氐恼�府部門取得聯(lián)系，力求取得他們的幫助和支持，而政府也應(yīng)該對這樣的新興第三產(chǎn)業(yè)予以足夠的重視和扶持，比如政府的一些政策性媒體，像電視臺、報(bào)紙等等，可以加大輿論的引導(dǎo)力度，使人們能夠正確而理性的認(rèn)識公關(guān)行業(yè)，另外，政府也可以在政策、資金和稅收等方面為新興的公關(guān)公司提供便利。那些剛起步、立足于二線城市的公關(guān)公司則可以借助政府的支持來實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，另外也可以打破常規(guī)的公關(guān)公司運(yùn)營模式，將公關(guān)策劃、公關(guān)執(zhí)行、危機(jī)公關(guān)和廣告?zhèn)髅铰?lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意-決策-實(shí)施的一體化和綜合化經(jīng)營，以此降低企業(yè)成本、保證公司利潤來源實(shí)現(xiàn)多元化，規(guī)避因?yàn)橘Y源分散而產(chǎn)生成本增加造成的企業(yè)生存風(fēng)險(xiǎn)。 

    公關(guān)行業(yè)從開始起步到逐漸成熟需要一個(gè)較長的時(shí)間過程，也需要一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境，而近些年來，我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)都保持著健康、穩(wěn)定、較快的發(fā)展，為公關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供了非常好的契機(jī)，但必須要認(rèn)識到，要想實(shí)現(xiàn)該行業(yè)規(guī)模化和持續(xù)性的發(fā)展，就必須重視對二線城市的開發(fā)與經(jīng)營，所以，基于這一點(diǎn)考慮，無論是決策者，還是相關(guān)從業(yè)者都有責(zé)任、有義務(wù)克服各種困難，讓公關(guān)行業(yè)在廣大的二線城市發(fā)展、壯大。