中國牙膏市場現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：市場的走勢將向高度專業(yè)化、高度細(xì)分化和高度科技化發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者對口腔護(hù)理產(chǎn)品不僅僅局限于日常的口腔清潔。擁有自信的笑容，潔白的牙齒，清新的口氣能夠吸引更多的消費(fèi)者。

    2011-2015中國牙膏產(chǎn)業(yè)競爭格局與投資前景評估報(bào)告 

    1 中國牙膏行業(yè)總體情況

    中國牙膏市場品牌發(fā)展歷程從1998 年的28 億支，到2000 年36 億支，再到2005 年45 億支，2010年的80 億支，雖說受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，作為日常保持口腔清潔的必須產(chǎn)品牙膏，總量并未受到較大影響，但是品牌之間的競爭日趨慘烈。除了用產(chǎn)品打折來吸引消費(fèi)者之外，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，特殊的功效性產(chǎn)品都將成為吸引更多消費(fèi)者的賣點(diǎn)。

     目前中國牙膏市場仍然由寶潔、高露潔、聯(lián)合利華三家外資巨頭旗下佳潔士、高露潔、黑人和中華品牌占主導(dǎo)地位，約占60% 市場份額，其次是云南白藥、兩面針、冷酸靈、藍(lán)天六必治、納愛斯等本土企業(yè)依據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)勢占據(jù)了約25% 的市場份額，眾多的非主流品牌瓜分了其他15%的市場份額，其中也包括一些OEM 品牌和直銷品牌。

    2 從日常清潔到口腔美容

    市場的走勢將向高度專業(yè)化、高度細(xì)分化和高度科技化發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者對口腔護(hù)理產(chǎn)品不僅僅局限于日常的口腔清潔。擁有自信的笑容，潔白的牙齒，清新的口氣能夠吸引更多的消費(fèi)者。

    根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對牙膏要求有美容效果的人越來越多。聯(lián)合利華2009 年推出了魔麗迅白牙膏，該產(chǎn)品在物理清潔牙齒后，利用光學(xué)原理，能夠一次刷牙后瞬間美白牙齒，達(dá)到口腔美容的效果，首次將美容概念引入了口腔護(hù)理產(chǎn)品。隨后2011年5 月，佳潔士也推出了閃耀炫白3D 牙膏，更是深入推動了牙齒美容的概念。

    隨著科技的日益進(jìn)步及消費(fèi)者不斷獵奇心理，簡單形式的牙膏產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，口腔護(hù)理產(chǎn)品的發(fā)展趨勢將會是除了在產(chǎn)品本身給消費(fèi)者帶來清潔的基本功能之外，產(chǎn)品本身使用形態(tài)、可視性和嗅覺同樣重要，令使用過程成為一種享受，讓消費(fèi)者可以在清潔口腔的同時(shí)感受感官刺激，讓使用過程成為一種享受。例如，聯(lián)合利華在幾年前就推出的清芯炫藍(lán)牙膏，形態(tài)上從單一簡單的碳酸鈣白色膏體或者二氧化硅半透明膏體發(fā)展成了同心圓雙層料體。該產(chǎn)品由內(nèi)層的碳酸鈣料體被外層的二氧化硅膏體包裹，具備清新口氣和美白牙齒多重功效，給消費(fèi)者帶來不同的感官體驗(yàn)。保持牙齒美白的美容貼片、美白牙齒的干刷牙膏、宣稱清除口臭的加入碳粉的黑色牙膏、刷出的泡沫像奶油一樣宣稱泡沫不宜溢出口腔的牙膏、牙齒美白筆、符合航空管制要求的低于100ml 包裝的漱口水等等新興產(chǎn)品和便捷包裝層出不窮，令口腔護(hù)理產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品形態(tài)、方便使用等設(shè)計(jì)方面將會更精致，外形也會更便于攜帶、開啟方法更獨(dú)特，未來還將有更多新、奇、特的產(chǎn)品出現(xiàn)。

    3 中國特色的中草藥

    牙膏隨著消費(fèi)觀念的升級，食品藥品安全問題已然增多，消費(fèi)者越來越青睞自然和純天然的產(chǎn)品，中草藥成分運(yùn)用到牙膏中也越來越多，幾乎各大品牌都有中草藥成分牙膏，如金銀花、野菊花、蘆薈、銀杏、黃連、冰片、苦參都已經(jīng)在牙膏中被廣泛使用。近幾年來，茶類牙膏成為了中草藥牙膏中較為被關(guān)注的一類。聯(lián)合利華推出的中華中草藥牙膏，中華蘆薈水晶原萃、佳潔士草本水晶、黑人茶倍健等都是中草藥牙膏中比較成功的例子。這些年來，中國的本土品牌都在中藥及中草藥牙膏市場上不斷推出新品來與外資品牌抗衡。2005 年上市的云南白藥牙膏，可謂是牙膏行業(yè)的“奇跡”，在外資品牌一統(tǒng)天下的今天，憑借其獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品內(nèi)涵，以中藥牙膏的概念定位于牙膏中的奢侈品，實(shí)現(xiàn)超過50% 年增長率的品牌，躋身牙膏十大品牌之一，之后的LG 竹鹽名藥源、兩面針御方、田七原生尚品等均將中藥牙膏定位為高端產(chǎn)品。