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當(dāng)前位置： 主頁(yè) > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 輕工紡織 >  影響童裝市場(chǎng)發(fā)展的主要因素

影響童裝市場(chǎng)發(fā)展的主要因素

Tag：童裝  
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)在巨大的沖擊下，格局面臨新的調(diào)整。盡管“米奇”、“巴布豆”、“一休”、“新喜”等十大主導(dǎo)童裝品牌市場(chǎng)綜合占有率已達(dá) 30.8%，但目前市場(chǎng)仍有約七成份額處于無(wú)品牌主導(dǎo)狀態(tài)，這種市場(chǎng)的不平衡狀態(tài)，恰恰為童裝企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)，提供了巨大的發(fā)展空間。 

    經(jīng)濟(jì)與生活因素 

    從國(guó)際環(huán)境看，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持了持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，其中美國(guó)、日本和歐洲經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也依然形勢(shì)良好。 

    我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是從改革開(kāi)放以來(lái)有了大的起色，尤其是加入世界貿(mào)易組織以后，經(jīng)濟(jì)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)民生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)超過(guò) 8%，遠(yuǎn)高于同期世界經(jīng)濟(jì) 3.3%左右的年均增長(zhǎng)速度。隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，對(duì)外貿(mào)易的大幅增長(zhǎng)，極大推動(dòng)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)了我國(guó)的綜合國(guó)力，人民生活顯著改善，國(guó)際地位名顯提高，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第四位，并從 2004 年起成為世界第三大貿(mào)易國(guó)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)也給紡織服裝業(yè)發(fā)展帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2006 年向世界各地出口了價(jià)值 1440 億美元的紡織品和服裝，使中國(guó)成為全球第一服裝生產(chǎn)大國(guó)。 

    的還有我國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展已經(jīng)引起了世界的廣泛注意，正如英國(guó) WGSN 公司主編羅杰•特瑞德烈先生所指出的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與北京即將舉行的 2008 年奧運(yùn)會(huì)當(dāng)之無(wú)愧會(huì)吸引全世界的空前關(guān)注”。代表社會(huì)文明高度發(fā)展的成功經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，使得我國(guó)的整個(gè)社會(huì)與國(guó)民有條件去培養(yǎng)和發(fā)展包括童裝在內(nèi)的消費(fèi)品市場(chǎng)，嘗試和建立與國(guó)際商業(yè)運(yùn)作接軌的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。 

    我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人民生活得到很大的改善，直接影響到消費(fèi)觀念。我國(guó)未實(shí)行計(jì)劃生育前，大多數(shù)家庭都不止一個(gè)孩子，“新老大，舊老二”的童裝消費(fèi)觀念非常普遍�，F(xiàn)在大部分家庭只有一個(gè)孩子，孩子成為家庭的重心，在這種觀念的影響下，家長(zhǎng)開(kāi)始重視孩子的穿著，父母為孩子購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)出手也越來(lái)越大方。以前的老觀念已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)了，這無(wú)疑是童裝市場(chǎng)發(fā)展的首要前提。 

    文化滲透因素 

    文化的滲透?jìng)鞑ネǔＪ峭ㄟ^(guò)多種方式來(lái)完成的。由發(fā)達(dá)的通訊傳媒技術(shù)作依托，將諸如電影、音樂(lè)、歌舞、體育賽事已及時(shí)裝等文化藝術(shù)的形式向外推出和向內(nèi)引進(jìn)，形成所謂流行文化的傳播推廣。其中有關(guān)時(shí)裝展演和時(shí)尚推廣更具有流行文化的特征，只是在這種互動(dòng)傳播的過(guò)程中，穿著的時(shí)尚特點(diǎn)會(huì)因不同的時(shí)間、地域和人群發(fā)生相應(yīng)的改變。當(dāng)今時(shí)代是全球化的時(shí)代,各國(guó)之間經(jīng)濟(jì)交往密切,文化交流更加頻繁。伴隨著美、日等國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品向世界出口,其動(dòng)畫(huà)技術(shù)和動(dòng)畫(huà)文化也隨之傳播,與動(dòng)畫(huà)相關(guān)的許多兒童產(chǎn)業(yè)鏈也隨之傳播開(kāi)來(lái)。上個(gè)世紀(jì)七八十年代的動(dòng)畫(huà)片，孩子們只是單純地看看，而近幾年的動(dòng)畫(huà)片，卻在潛移默化地引導(dǎo)著孩子們的消費(fèi)意識(shí)。家長(zhǎng)和老師們發(fā)現(xiàn)，孩子們開(kāi)始與動(dòng)畫(huà)片的主角們有了更親密的接觸，他們開(kāi)始穿“樂(lè)樂(lè)熊”，戴“奧特曼”，玩“天線寶寶”，聽(tīng)“樂(lè)樂(lè)熊故事”。 近幾年，電視上逐年推出一此動(dòng)畫(huà)主角，從變形金剛到蠟筆小新，從藍(lán)貓到天線寶寶，從樂(lè)樂(lè)熊到蜘蛛俠，它們不斷成為孩子們的新寵，影響著他們的言行舉止以及消費(fèi)觀念。 

    生活方式因素 

    由于受西方發(fā)達(dá)國(guó)家的生活方式影響，以及新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下形成的生活方式改變，也因在新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期為適應(yīng)人們新的生活工作理念要求，我國(guó)政府相應(yīng)出臺(tái)了一系列有關(guān)公休節(jié)假的政策法規(guī)，如制定朝九晚五的日工作時(shí)間、每周 5 天工作日時(shí)間、清明、五一、端午、中秋、十一、春節(jié)等休假制度。在以人為本的、構(gòu)建和諧社會(huì)的大背景下，使父母增加了陪同孩子人出門(mén)旅行的機(jī)會(huì)、休閑娛樂(lè)的時(shí)間。在童裝消費(fèi)方面，開(kāi)始注重服裝與具體活動(dòng)的匹配，這就給童裝的發(fā)展提供了極大的空間。 

    品牌因素 

    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)社會(huì)發(fā)展運(yùn)行機(jī)制進(jìn)一步向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家看齊，繼歐美一些成人名牌服裝成功進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)后，國(guó)外著名童裝品牌也開(kāi)始大舉搶灘我國(guó)童裝市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)在巨大的沖擊下，格局面臨新的調(diào)整。盡管“米奇”、“巴布豆”、“一休”、“新喜”等十大主導(dǎo)童裝品牌市場(chǎng)綜合占有率已達(dá) 30.8%，但目前市場(chǎng)仍有約七成份額處于無(wú)品牌主導(dǎo)狀態(tài)，這種市場(chǎng)的不平衡狀態(tài)，恰恰為童裝企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)，提供了巨大的發(fā)展空間。 

    誰(shuí)先抓住這個(gè)商機(jī)，誰(shuí)就先占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，目前我國(guó)童裝品牌運(yùn)作得比較好的有 “派克蘭蒂”、“巴拉巴拉”、“棵棵樹(shù)”、“水孩兒”、“娃哈哈”等。

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