我國玩具行業(yè)發(fā)展狀況分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    進入二十一世紀，中國全部玩具制造業(yè)企業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值比以往的每年都有所增長。其中以動漫形象衍生品為主的產(chǎn)品至少占到銷量的半壁江山。由此看來，隨著國內(nèi)政策對于國產(chǎn)動畫片的側(cè)重，國內(nèi)玩具企業(yè)對于國產(chǎn)動漫形象的需求會越來越大。 

    2011年末，我國玩具制造工業(yè)企業(yè)達1172家，行業(yè)總資產(chǎn)達664.26億元，同比增長18.29%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2011年，我國規(guī)模以上玩具制造工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入達1452.77億元，同比增長18.23%；實現(xiàn)利潤總額達66.48億元，同比增長39.93%。 

    近十幾年來，中國人口發(fā)展的勢頭比較前幾年發(fā)展的速度相對緩慢，每個家庭的兒童數(shù)量基本維持在一到兩個，所以孩子的家庭地位也與日俱增。現(xiàn)在市場上動漫產(chǎn)業(yè)也占領了比較大的比重。我國玩具市場發(fā)展態(tài)勢良好。 

    隨著國內(nèi)居民生活條件的提高，玩具消費也越來越高。玩具不再是僅僅作為人們童稚時期相伴的階段性產(chǎn)品，而是以其獨特的方式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能也已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品，使生活增添更多的情趣。

    2012-2016年中國玩具市場供需分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告 

    從市場角度看，國內(nèi)市場愈發(fā)受到全球品牌和大中型本土企業(yè)的重視，迄今為止短短4年間，玩具反斗城在國內(nèi)14個城市開拓了23個門店。但內(nèi)銷市場競爭更為劇烈，表現(xiàn)在新產(chǎn)品銷售的周期越來越短，陳列面積越來越小，營銷成本越來越高，銷售渠道越來越復雜，內(nèi)銷品牌越來越多。企業(yè)想突圍而出的難度系數(shù)也越來越大。“品牌、客戶、終端”三位一體的整合營銷競爭正在從“簡單、粗放式”向“系統(tǒng)、精細化”深刻轉(zhuǎn)變。我們還可以看到，校邊店的數(shù)量在一二線城市逐步縮減，傳統(tǒng)玩具在連鎖超市的銷售份額在迅速提升。 

    從消費群體看，兒童的玩樂愛好和方式從“單一、被動式”向“多元、互動化”發(fā)展。玩具消費的低齡化（6～9歲）趨勢明顯，小學高年級（10～12歲）對玩具的喜好度明顯下降，其對網(wǎng)游的迷戀度明顯上升，傳統(tǒng)玩具消費群體規(guī)模的基數(shù)收窄已基本定型�；ヂ�(lián)網(wǎng)對兒童的課余時間產(chǎn)生了不可逆轉(zhuǎn)的娛樂和溝通方式的根本性轉(zhuǎn)變，“摩爾莊園”、“賽爾號”和“盒子世界”等網(wǎng)游和互動社區(qū)平臺在兒童中極具號召力和影響力，其過千萬的注冊及過百萬的同時在線人數(shù)已經(jīng)足可以證明這一點。另，工薪階層家庭玩具消費受到通脹影響變得審慎，80后父母對網(wǎng)購或網(wǎng)上團購兒童用品熱情高漲。 

    從產(chǎn)業(yè)角度看，玩具行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)更是受到資本市場的青睞與垂青，已有4家上市公司，均來自廣東，汕頭澄海占據(jù)3家。玩具產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個環(huán)節(jié)都在尋找上、下游的市場機會，跨界經(jīng)營愈發(fā)明顯。由于動漫傳播對于玩具衍生品銷售顯示出強大杠桿作用，吸引更多的本土玩企紛紛試水。但與此同時，電視媒體傳播更加專業(yè)化和細分化，這從專業(yè)購物頻道和卡通頻道等突顯出強大的生命力，并取得較好的市場回報中可以印證。 

    國務院決定從2010年10月到2011年3月開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品為重點的專項活動，無疑對玩具行業(yè)普遍存在的盜版、制假等侵權(quán)行為有著強大的震撼力和遏制力，從而推動玩企會有更大的熱情和投入不斷創(chuàng)新。