2011-2012年中國新聞紙市場分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    一、中國新聞紙消費增長分析 

    近幾年來，受到新興媒體的迅速發(fā)展所沖擊，報紙等傳統(tǒng)媒體銷量迅速下降，這直接影響了我國新聞紙的消費量。2010年全國新聞紙消費量為423萬t，較2009 年的 461 萬 t 減少了 8.24%。 

    專家指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)咨詢渠道逐漸取代了人們通過報紙了瀏覽信息，相較于報紙，網(wǎng)絡(luò)有太多的優(yōu)勢：信息量大、信息傳播快、眾多免費資源等。在未來幾年，我國新聞紙消費量仍將會處于一個平穩(wěn)下降的趨勢。 

    二、新聞紙市場企業(yè)發(fā)展分析 

    當(dāng)前，我國新聞紙企業(yè)有些從規(guī)模、技術(shù)裝備水平上，達到國際先進水平，在大量采用進口廢紙生產(chǎn)脫墨漿抄造新聞紙上，在產(chǎn)品供大干求的激烈競爭形勢下，企業(yè)要從下列幾個問題加以考慮。 

    1、產(chǎn)品經(jīng)銷要融入國際大市場

在國內(nèi)產(chǎn)品供大干求，北美新聞紙機關(guān)停和造成產(chǎn)量下降轉(zhuǎn)產(chǎn)的情況下，為我們騰出向東南亞出口市場的空間。我國過去產(chǎn)品出口一直很少，因此需要建立和熟悉國際市場的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，需要培養(yǎng)國際經(jīng)銷人才。 

    2、國有控股企業(yè)首先要解決建立 

    企業(yè)發(fā)展體制和制定發(fā)展規(guī)劃，盡快在經(jīng)營體制改革上找出加強企業(yè)競爭力的措施繼續(xù)保持國有控股企業(yè)或是轉(zhuǎn)變所有制，在當(dāng)前市場供過于求的競爭下，如果企業(yè)大傷元氣就很難復(fù)蘇，在這關(guān)鍵時候，職工就業(yè)和社會穩(wěn)定方面，要有所為，有所不為。

    2012-2016年中國新聞紙行業(yè)調(diào)研及投資前景分析報告 

    3、國內(nèi)單一紙種的新聞紙企業(yè)要考慮向多品種方向發(fā)展，形成以新聞紙為主其他紙種為輔的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特別是有化學(xué)木漿的企業(yè)更可以考慮開發(fā)高附加值產(chǎn)品，發(fā)揮有木材制漿企業(yè)的優(yōu)勢。在我國新聞紙企 

    業(yè)基本形成龍頭企業(yè)和國內(nèi)產(chǎn)銷布點后，有的企業(yè)不能單從產(chǎn)量上爭高低，而是應(yīng)該考慮往產(chǎn)值方向發(fā)展。為了擴大企業(yè)規(guī)模和紙種多樣化，也可以組建企業(yè)集團。 

    4、企業(yè)規(guī)模化和廠址布點的合理化 

    （1）建設(shè)規(guī)模的大小要與銷售市場容量和運輸供應(yīng)半徑相平衡。 

    （2）廠址選擇與原料供應(yīng)和市場距離等運輸方案的最佳選擇，原料和成品運輸費用的最低化，當(dāng)?shù)貜U紙回收的可能性，水電供應(yīng)價格，環(huán)保處理等費用是降低生產(chǎn)成本的關(guān)鍵。 

    （3）大型紙機產(chǎn)品功能的單一化，中小型紙機（約10多萬噸/年）產(chǎn)品功能的多樣化應(yīng)給予考慮，幾年前國外就有1 0多萬噸/年新聞紙機停產(chǎn)、轉(zhuǎn)賣或轉(zhuǎn)產(chǎn)的報道。 

    （4）原料配備與計劃生產(chǎn)紙種之間有密切關(guān)系，在技改、擴建時應(yīng)認(rèn)真考慮。 

    5、原料的安全性需要有后備措施我國目前大量進口美國的舊報紙和雜志紙，其質(zhì)量較好，隨著美國報刊發(fā)行量的減少，勢必造成今后廢紙的緊張。我國是木材資源緊缺的國家，需要大量進口木漿，因此大企業(yè)必須要有林紙一體化工程，其目標(biāo)是使自辦林場的木材制漿成本最終達到廢紙制漿的成本；其二，為企業(yè)開發(fā)高檔紙種創(chuàng)造條件；其三，林業(yè)應(yīng)成為企業(yè)利潤的另一來源。因為造紙一般使用三等材，而與造紙爭木材的還有家具、鐵路、礦山、纖維板廠等，這些企業(yè)對成本的承受力比造紙強，需要優(yōu)等的木材。 

    三、新聞紙市場供需分析 

    據(jù)中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會對部分報紙印刷廠調(diào)查統(tǒng)計后推算，2008 年我國報紙總印量出現(xiàn)了1993 年以來的首次負(fù)增長，2009 年持續(xù)下降。2010 年全國新聞紙生產(chǎn)量430萬t，較2009年的480萬t減少了10.42% ；消費量423萬t，較2009年的461萬t減少了 8.24%。專家分析，在2008 年以前，我國新聞紙的產(chǎn)量一直呈上升態(tài)勢，而國外的新聞紙市場業(yè)已出現(xiàn)了連續(xù) 10多年的下滑。專家指出，這與電子媒介對傳統(tǒng)紙媒的沖擊有關(guān)。