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我國電影產業(yè)投資分析

Tag:電影  

中國產業(yè)研究報告網訊:

    內容提要:目前的電影市場上,由于很多投資人對電影行業(yè)規(guī)律缺乏深入了解,因此在投資中不免浮躁,著重于短期利益追求。而對于一個電影公司來說,可能某一部電影失敗了,如果有其他的電影成功了,電影的不確定性決定了它的投資是一個長線投資行為。數據顯示:2011 年,中國影視制作與發(fā)行行業(yè)已經披露的投資事件為9 起,其中披露投資金額的投資案例數為8 起,投資金額總額達1.36 億美金。獲投企業(yè)如建銀國際財富管理、開信創(chuàng)投、信中利、漢理資本、清科創(chuàng)投聯(lián)合投資的小馬奔騰;新安財富創(chuàng)投、歐方德立投資聯(lián)合投資的享弘影視;騰訊產業(yè)共贏基金投資的華誼兄弟等。

    2011-2015年中國電影膠片產業(yè)調研與投資前景分析研究報告 

    “我的專長是看本子和定預算,但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)預算越來越看不懂了。”在一次讀書會上,華誼老總王中軍與紅杉中國創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬比肩而坐,王中軍指著沈南鵬笑稱,是沈南鵬之流推高了電影成本,以前八千萬就可以拍的片子直接到一億五。“之流”的背后,正是前赴后繼跳入電影池子里的VC/PE 們。 

    電影產業(yè)的快速發(fā)展引起了資本的高度關注。據統(tǒng)計,截止到2011 年底,中國文化創(chuàng)意產業(yè)相關基金數量已經超過100 余只,已經披露募集資金總量超過1300 億元人民幣。盡管募集資金多,投資數量卻很少。 

    數據顯示:2011 年,中國影視制作與發(fā)行行業(yè)已經披露的投資事件為9 起,其中披露投資金額的投資案例數為8 起,投資金額總額達1.36 億美金。獲投企業(yè)如建銀國際財富管理、開信創(chuàng)投、信中利、漢理資本、清科創(chuàng)投聯(lián)合投資的小馬奔騰;新安財富創(chuàng)投、歐方德立投資聯(lián)合投資的享弘影視;騰訊產業(yè)共贏基金投資的華誼兄弟等。 

    盡管相比于2010 年披露的4 起影視產業(yè)投資事件而言,2011 年投資數量已經明顯增加,但落寞之勢難掩。 

    電影產業(yè)發(fā)展升溫2011 年,中國電影市場發(fā)展全線提速。 

    據國家廣電總局數據顯示,2011 年,中國電影總票房營收達131.5 億元人民幣,相比于2010 年101.72 億人民幣總票房營收增幅將近30% ;中國電影產量為791 部,相比于2010 年中國電影526部產量而言,增幅超過50% ;中國電影銀幕數達9296 塊,相比于2010 年6266塊銀幕數,增幅超48% ;中國影院數量為2803 家,相比于2010 年2000 家影院,增幅達40%。 

    清科研究中心分析師張亞男認為,與往年相比,2011 年以后的電影市場突出特點有以下幾個:其一,政策密集關注,細化法律法規(guī)不斷涌現(xiàn)。過去兩年,國家出臺與電影相關的政策法規(guī)十余部,從金融扶持到知識產權保護,從農村電影放映到文化產業(yè)倍增計劃,從影片貼片廣告到稅收政策,無不昭示了國家扶持電影產業(yè)發(fā)展的決心。 

    其二,票房過億的影片不斷增加,中小制作影片黑馬不斷涌現(xiàn)。2010 年,中國國產電影票房過億的影片為17 部,2011 年,達到20 部,其中不乏《失戀33 天》、《將愛情進行到底》等傳統(tǒng)意義的小制作影片。 

    此外,票房過千萬的影片中,中小制作影片占比較大,這也標志著中國電影產業(yè)格局正在由大片壟斷向多層次、多類別、多樣化發(fā)展轉變,逐步走向豐富、合理、成熟的產品結構體系。 

    其三,市場參與主體更趨多元化。 

    一方面,從電影行業(yè)產業(yè)鏈角度來看,一些原有的影視公司加速了全產業(yè)鏈布局,力圖縱貫產業(yè)上下游,最終打通投資、制作、發(fā)行、終端等環(huán)節(jié)。如中影及華誼兄弟投資建設院線;萬達成立萬達影視傳媒有限公司,正式進軍影視行業(yè),開展影視投資、制作、發(fā)行、放映及后產品等全產業(yè)鏈業(yè)務。 

    另一方面,外圍資本進入分羹,以房地產商、煤老板或者資本雄厚的個體戶為主。這部分群體由于游離于產業(yè)之外,對專業(yè)的影視制作投資把控不足,相比而言,與商業(yè)地產緊密相連的影院市場不失為一個較好的選擇。 

    此外,中國互聯(lián)網公司亦相繼涉足影視娛樂產業(yè),引領泛娛樂產業(yè)發(fā)展。 

    如盛大與湖南廣電合資成立華影盛視;優(yōu)酷、酷6、土豆等開發(fā)自制。煌昝罆r空、巨人等公司也借游戲為腳本進軍影視劇領域。 

    投資人有顧慮雖然政策環(huán)境良好,影業(yè)發(fā)展炙手可熱,但在殘酷的票房面前,投資電影遠不像走紅地毯那樣風光,稍有不慎就會遭遇血本無歸的“暗礁”。

一批又一批投資人進入電影行業(yè)的理由很簡單:過去幾年來,電影行業(yè)一直呈現(xiàn)40%-50% 的復合增長,這在傳統(tǒng)行業(yè)是無法想象的。比如,旅游業(yè)一年只有10%-15%,這個速度足睥睨其他行業(yè)。

2010 年上映的三百部影片中,真正獲利的僅有《讓子彈飛》、《山楂樹之戀》、《非誠勿擾2》等8 部,而在去年,投資不足1500 萬元的《失戀33 天》最終以3.6億票房收官,也成為國內迄今為止投資回報率最高的電影。 

    于是有電影基金將該部電影的海報用于企業(yè)內部宣傳的PPT 上。但交過學費的投資人都知道,在電影投資這條道路上,只有20% 的投資是盈利的,10%持平,70% 的人血本無歸,電影行業(yè)依然是一個風險大于收益的行業(yè)。 

    電影投資存在11 種風險。其中包括政策風險、費用超支風險、撞車風險、盜版風險等。 

    對投資人來說,投資電影最大的風險是其不確定性。電影業(yè)具有很強的文化創(chuàng)意性,與他們投資的其他行業(yè),電影很難復制或實現(xiàn)大規(guī)模的產業(yè)化,尤其是,一部好電影的周期很長,對于行業(yè)不了解的投資團隊進入,失敗的幾率是很高的。電影的特點是:產品個性化,不宜產業(yè)化,單一產品若成功,爆發(fā)點巨大。 

    “電影是一個最具有不確定性的行業(yè),進入電影投資是要交學費的,目前國內缺少專業(yè)化的投資團隊。”達晨創(chuàng)投執(zhí)行總裁趙小兵對比深有感觸。 

    據記者了解,目前VC/PE 投資電影最看重的仍然是創(chuàng)業(yè)家本人,正如IDG中國資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿所說,“風險投資寧愿投資電影公司,也不會投資單部電影。”投資電影公司的關鍵是選好人,一個是對事業(yè)的激情,二是對行業(yè)的了解。 

    目前的電影市場上,由于很多投資人對電影行業(yè)規(guī)律缺乏深入了解,因此在投資中不免浮躁,著重于短期利益追求。而對于一個電影公司來說,可能某一部電影失敗了,如果有其他的電影成功了,電影的不確定性決定了它的投資是一個長線投資行為。 

    制作《盜夢空間》的傳奇影視是美國一家成立僅8 年的小型影視制作公司,2010 年,熊曉鴿僅在會見傳奇影視創(chuàng)始人兩個小時后,便決定投資入股,成為該公司第二大股東、第二大機構股東。 

    “如果說創(chuàng)業(yè)的雄心是用杠桿撬動地球,那對行業(yè)的了解就好比用杠桿撬動地球的支點。”可見,投資電影需要那些既了解電影行業(yè),又熟悉資本運作的投資人進入。 

    其次,中國電影盈利渠道單一,主要依賴于票房。這在某種程度上也加大了投資的失敗。 

    2011 年,因為資本涌入,國內拍攝制作的558 部電影中,只有三分之一能夠到院線播出。根據中國統(tǒng)計局2010年電影綜合收入統(tǒng)計數據顯示,電影綜合收入的95.7% 來源于票房收入,其他收入如DVD、網絡版權、電影頻道等其他衍生品收入僅占4.3%。電影收入嚴重依賴于票房,不進院線意味著顆粒無收。 

    “電影制作的盈利能力不是連續(xù)的函數,可能今天賺錢了,下一步可能就賠錢了。”軟銀賽富首席合伙人閻炎建議,投資電影必須要抱有長期投資的心態(tài)。輸引渠道也應多樣化。 

    再次,中國至今沒有針對影視投資項目的專業(yè)權威評估機構以及金融機構認可的擔保公司,版權交易機構,影視企業(yè)的信用體系尚未建立,這使得VC/PE 們只能小心前行。 

    一方面,當談及電影產業(yè)的時候,中國通常以票房作為衡量指標,但是相對于歐美日韓等發(fā)達國家來看,票房只是產業(yè)部分收入構成,以版權交易收入為衡量指標才可以稱為產業(yè)的健康模式,但目前,中國的版權交易市場尚未構建成熟。另一方面,票房兩極化分布嚴重。 

    相關機構數據顯示,2011 年,中國電影市場中,16% 的影片占據70% 票房營收,大部分影片羞于談及票房。此外,公益化與商業(yè)化的模糊不清、如何實現(xiàn)文化與商業(yè)的接軌也導致是PE/VC 投資疑慮的原因。 

    同時,張亞男透露,當電影市場投資環(huán)境仍不成熟的情況下,VC/PE 們不妨嘗試一下四個投資領域:一是單一影片市場,主要集中在中小投入的影片市場;二是院線市場,尤其是針對二三線城市的院線市場;三是影視器材制作公司;四是處于第二陣營且處于上升期的影視制作、發(fā)行公司。