2010年外資啤酒品牌發(fā)展方向

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：隨著國內(nèi)酒類消費結(jié)構(gòu)的變化，高端啤酒市場的發(fā)展瓶頸顯露，加上青島、雪花等啤酒品牌也開始向高端市場發(fā)力，競爭加劇，轉(zhuǎn)向進軍大眾市場將是外資品牌搶占中國市場的主要發(fā)展方向。

    隨著南非世界杯淘汰賽的激烈進行，啤酒品牌在世界杯賽場上的營銷大戰(zhàn)此起彼伏。其中部分外資品牌借機將收購的國產(chǎn)區(qū)域品牌開始了全國市場布局，不僅如此，他們借國產(chǎn)啤酒品牌挺進中低端市場的意圖顯現(xiàn)。百威旗下哈爾濱啤酒、嘉士伯旗下重慶啤酒紛紛展開全國攻勢。在廣州市場，哈爾濱啤酒不但花高價買下醒目的堆頭，而且全品類促銷，包括600ml的玻璃瓶冰純和易拉罐裝冰純和小麥啤，定價分別在4.5元、2.8元和3.3元。

    外資啤酒巨頭紛紛進軍中低端市場與國內(nèi)高端啤酒市場的競爭格局發(fā)生變化有關(guān)。隨著國內(nèi)酒類消費結(jié)構(gòu)的變化，高端啤酒市場的發(fā)展瓶頸顯露，加上青島、雪花等啤酒品牌也開始向高端市場發(fā)力，競爭加劇，轉(zhuǎn)向進軍大眾市場將是外資品牌搶占中國市場的主要發(fā)展方向。