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我國(guó)配方奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀

Tag：奶粉  
    我國(guó)配方奶粉市場(chǎng)近5年來一直保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2006年，我國(guó)配方奶粉市場(chǎng)的整體增速為30%，2007年的整體增速為27%。2007年的整個(gè)市場(chǎng)容量約為150億元人民幣左右。據(jù)行業(yè)專家預(yù)測(cè)，自2008年起，我國(guó)將迎來新一波的嬰兒潮，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)仍將保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。依照目前的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)到2010年，整個(gè)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的規(guī)�？蛇_(dá)到300億元人民幣。
    面對(duì)如此巨大的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外乳業(yè)巨頭們對(duì)中國(guó)配方奶粉市場(chǎng)的角逐已悄然展開，繼三鹿、蒙牛、多美滋之后，惠氏也在近日投入大手筆。
    產(chǎn)能4萬噸：
    惠氏奶粉新廠落地中國(guó)
    2008年3月10日，美國(guó)惠氏公司宣布投資20億元人民幣，用3年時(shí)間在蘇州工業(yè)園區(qū)建造一個(gè)具有國(guó)際先進(jìn)水平的新工廠。該廠將主要生產(chǎn)高端嬰幼兒配方奶粉和其他營(yíng)養(yǎng)品。該工廠一期工程設(shè)計(jì)產(chǎn)能高達(dá)9000萬磅，合計(jì)4萬噸，新工廠計(jì)劃在2010年底投入生產(chǎn)，產(chǎn)品將主要供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。該項(xiàng)目建成后不僅是惠氏旗下全球最大的嬰幼兒奶粉工廠，也將成為世界上規(guī)模最大的營(yíng)養(yǎng)品工廠之一。其產(chǎn)能是惠氏目前在上海工廠的10倍，可供約160萬嬰兒的需要。
    不僅如此，專程參加蘇州新工廠奠基活動(dòng)的惠氏全球總裁艾斯納在當(dāng)日的新聞發(fā)布會(huì)上還放出豪言，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的需要，蘇州新工廠還預(yù)留了100%的擴(kuò)容余量，即在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，惠氏公司可以追加投資，將在該項(xiàng)目的產(chǎn)能增加到8萬噸。
    年增長(zhǎng)27%：
    中國(guó)是全球增長(zhǎng)最快市場(chǎng)
    中國(guó)經(jīng)濟(jì)已成為世界經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)者。在惠氏投入大手筆之前，不少中外乳業(yè)巨頭們就紛紛投資中國(guó)的配方奶粉市場(chǎng)。三鹿聯(lián)合新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然投資1.8億元建高檔配方奶粉生產(chǎn)線，蒙牛牽手丹麥阿拉食品公司投資5.4億元進(jìn)軍高端奶粉市場(chǎng)，多美滋依靠達(dá)能雄厚的資本，宣布追加8億元人民幣擴(kuò)充工廠產(chǎn)能，瑞士雀巢、日本明治也有著秣馬厲兵之勢(shì)。
    艾斯納表示，在中國(guó)巨資投建配方奶粉新工廠，著眼于對(duì)未來10年中國(guó)市場(chǎng)的看好，表明了惠氏致力于中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域發(fā)展的長(zhǎng)期承諾。據(jù)了解，惠氏中國(guó)的配方奶粉近幾年的增長(zhǎng)速度是驚人的，2005年增長(zhǎng)86%，2006年增長(zhǎng)43%，2007年增長(zhǎng)40%。目前，惠氏營(yíng)養(yǎng)品上海工廠的產(chǎn)能只能滿足中國(guó)市場(chǎng)需求的20%，80%的惠氏營(yíng)養(yǎng)品依靠進(jìn)口。
    將占50%的銷售額：
    高端是配方奶群雄爭(zhēng)奪之地
    市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，在配方奶粉整體高速增長(zhǎng)的情況下，高端配方奶粉產(chǎn)品的增長(zhǎng)更為突出，市場(chǎng)份額不斷加大。2004年，高端奶粉占整個(gè)市場(chǎng)銷售額的36%左右，到2007年，這一比例已達(dá)到46%，預(yù)計(jì)2008年達(dá)到50%。
    惠氏中國(guó)區(qū)總裁吳曉濱認(rèn)為，由于中國(guó)獨(dú)生子女政策，家長(zhǎng)對(duì)一個(gè)孩子的營(yíng)養(yǎng)要求非常高，因此對(duì)高端配方奶粉的需求越來越大。他透露，2007年，惠氏亞太區(qū)的臨床研發(fā)中心已從澳大利亞遷至上海。目前，惠氏中國(guó)正在招兵買馬，籌建營(yíng)養(yǎng)研發(fā)中心，開展針對(duì)中國(guó)人群的營(yíng)養(yǎng)研究和產(chǎn)品開發(fā)。
    高端營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于研發(fā)、品質(zhì)控制與服務(wù)能力，而本地化是其有力的支撐。像惠氏這樣的跨國(guó)企業(yè)，盡管不斷為中國(guó)市場(chǎng)帶來全球領(lǐng)先的新概念配方產(chǎn)品——DHA和AA配方、富含α乳清蛋白配方、葉黃素配方、早產(chǎn)兒配方液態(tài)奶等，但還是常常被國(guó)產(chǎn)品牌一句“專為中國(guó)寶寶研制”而先聲奪人。
    中國(guó)高端配方奶粉市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。除了惠氏、多美滋、美贊臣、雅培、雀巢等跨國(guó)公司征戰(zhàn)高端配方奶粉市場(chǎng)外，眾多國(guó)內(nèi)品牌也躍躍欲試，三鹿、貝因美等摩拳擦掌外，伊利、蒙牛等液態(tài)奶大戶也開始?xì)⑷雼胗變耗谭坳嚑I(yíng)。
    業(yè)內(nèi)人士分析，從行業(yè)大環(huán)境看，過去一年多來，全球范圍內(nèi)乳品原料的大幅上漲，給乳品企業(yè)帶來的壓力越來越大。雖然嬰幼兒配方奶粉在第一波行情中就適時(shí)提價(jià)，但是一些跨國(guó)企業(yè)的大型本地化工廠已開始擴(kuò)張規(guī)模，以期化解未來的成本危機(jī)。

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