啤酒換新裝 奧克挑起塑料革命

　　因?yàn)?ldquo;純生大戰(zhàn)”，去年的河南啤酒業(yè)曾被業(yè)內(nèi)人士驚呼為“豫啤純生年”。而經(jīng)過一年的市場考驗(yàn)，如今的豫啤純生之爭已不再是去年的針鋒相對和同質(zhì)化產(chǎn)品蜂擁而起，一些對于市場更加細(xì)分的產(chǎn)品和新的概念開始出現(xiàn)。而由奧克啤酒實(shí)業(yè)有限公司(以下簡稱奧克)發(fā)起的“塑料啤酒瓶”革命正在業(yè)內(nèi)掀起一場不小的風(fēng)波，與之站在對立面的，是國內(nèi)眾多實(shí)力強(qiáng)勁的玻璃瓶啤酒生產(chǎn)企業(yè)。

　　塑料瓶叫板玻璃瓶

　　4月27日，奧克集團(tuán)宣布漯河奧克啤酒公司生產(chǎn)的奧巴PET(一種塑料材料)純生啤酒產(chǎn)銷突破450萬升(產(chǎn)品容量為1500毫升以上)，在產(chǎn)品上市一個月的時間內(nèi)，創(chuàng)下該集團(tuán)同期新品上市銷售最高業(yè)績。

　　而在此之前不久，奧克集團(tuán)通過與美國奧巴釀酒公司開展技術(shù)聯(lián)姻，使原有PET純生技術(shù)全線升級。3月19日，該集團(tuán)2009年主打新品“奧巴PET純生啤酒”正式下線，并宣稱自己是國內(nèi)首家生產(chǎn)PET純生的企業(yè)。

　　目前，奧克啤酒集團(tuán)是奧巴釀酒公司中國區(qū)的唯一制造商。此次雙方推出的奧巴PET純生啤酒，每瓶容量在1500~1600毫升，售價在12~16元，利潤空間比普通玻璃瓶啤酒高出20%以上。

　　不同于傳統(tǒng)的啤酒瓶，這種啤酒瓶的瓶蓋猶如普通的塑料瓶蓋，擰開就能喝，瓶身采用單層高阻氣性PET啤酒瓶代替玻璃，不用擔(dān)心爆瓶的危險。這種瓶子屬一次性使用，為可降解材料，啤酒企業(yè)不再回收。

　　奧克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，裝啤酒的塑料瓶不同于裝飲料和水的塑料瓶，其技術(shù)含量更高，需要有多層高分子涂層，這曾是啤酒生產(chǎn)領(lǐng)域的一個難關(guān)。這也造成了這種瓶子成本偏高，據(jù)透露，平均每個大包裝PET瓶子成本在一元左右。

　　既然成本這么高，為什么企業(yè)還要選擇使用塑料瓶呢？據(jù)奧克相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，普通玻璃酒瓶易碎易爆瓶，而且要經(jīng)過回收、清洗、消毒、運(yùn)輸?shù)榷鄠�工序，非常耗費(fèi)人力物力財(cái)力。以年產(chǎn)10萬噸的啤酒廠為例，如果使用大包裝塑料瓶，每年可節(jié)省水費(fèi)28.7萬元、柴油費(fèi)390萬元。

　　誰才是主流

　　奧巴純生寄托著奧克進(jìn)軍中高端的希望，他們的信心來源于一組數(shù)據(jù)：“韓國PET瓶啤酒占到了整個市場份額的40%以上，而啤酒大國德國的PET瓶啤酒，占的市場份額也已經(jīng)超過了17%，在德國和日本等啤酒生產(chǎn)大國，最近幾年塑料瓶啤酒的市場份額以年均30%的速度增長。

　　不過，奧克又一次將自己樹立在絕大多數(shù)啤酒企業(yè)陣營的對立面，因?yàn)閲鴥?nèi)使用PET塑料瓶的啤酒企業(yè)少之又少，而使用PET做純生包裝的更是只有奧克一家。

　　奧克董事長孫治廣認(rèn)為，塑料瓶啤酒的潛在市場將成為啤酒企業(yè)爭奪的最后一塊“處女地”。

　　而其他啤酒企業(yè)對這塊“處女地”作何反應(yīng)呢？目前，市場上并未見到跟風(fēng)的趨勢。奧克的老對手金星啤酒集團(tuán)也沒有表現(xiàn)出對于PET瓶的任何興趣，其副總經(jīng)理李京只表示：“消費(fèi)者要喝的是啤酒，不是瓶子。”

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，啤酒企業(yè)對PET包裝跟風(fēng)的可能性不大，一部分企業(yè)認(rèn)為此舉并無必要，也有部分大型企業(yè)是因?yàn)樵�有的玻璃瓶�?shù)量太多，如果放棄這些瓶子，意味著一筆巨大資金損失。