2014年中國(guó)智能終端市場(chǎng)發(fā)展空間分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    中國(guó)是過去幾年全球智能手機(jī)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，預(yù)計(jì)今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.02億部。今年中國(guó)3G市場(chǎng)開始萎縮，4G開始啟動(dòng)，明年4G出貨量將會(huì)高速成長(zhǎng)。發(fā)達(dá)市場(chǎng)智能手機(jī)滲透率趨于飽和，以還擊市場(chǎng)為主，而中東和非洲、拉美、東歐、亞太（不含中國(guó)、日本）等新興市場(chǎng)則將是未來智能手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)動(dòng)力。去年新興市場(chǎng)智能手機(jī)滲透率僅為25-30%。短期來看，中國(guó)智能手機(jī)內(nèi)需市場(chǎng)3Q14弱于預(yù)期，但是出口市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。 

    三星擁有全面的部件生產(chǎn)能力，幾乎不需要外部供應(yīng)商就可以生產(chǎn)手機(jī)，其弱項(xiàng)在于操作系統(tǒng)和軟件。目前智能手機(jī)創(chuàng)新速度下降，高端市場(chǎng)趨于飽和，中國(guó)品牌在中國(guó)和新興市場(chǎng)快速崛起，導(dǎo)致三星出貨量增速下降。 

    蘋果iPhone6和iPhone6 plus上市以后，供應(yīng)鏈反饋積極，供應(yīng)鏈預(yù)計(jì)蘋果全年1.7-1.8億臺(tái)iPhone出貨量（注：2013年蘋果出貨1.53億臺(tái)），明年出貨量應(yīng)在2億臺(tái)以內(nèi)。iPhone6和iPhone6 plus出貨量會(huì)很好，但是低端老款iPhone限制了蘋果整體的成長(zhǎng)。 

    黑莓出貨量萎縮很快，今年5-600萬臺(tái)左右，與去年2600萬臺(tái)相比大幅縮水。 

    摩托羅拉今年出貨量成長(zhǎng)不錯(cuò)，主要是因?yàn)槠渫瞥鲋须A手機(jī)，收到市場(chǎng)肯定，未來與聯(lián)想合作，有更大的發(fā)展空間。 

    索尼等日本公司擁有很好的質(zhì)量工藝，但是產(chǎn)品風(fēng)格、設(shè)計(jì)等離消費(fèi)者較遠(yuǎn)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)分析與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》 

    智能手機(jī)品牌公司中，華為和小米成長(zhǎng)最快。2013年華為智能手機(jī)出貨量5000萬部，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到8000萬部，而小米智能手機(jī)出貨量將從去年的1800萬部成長(zhǎng)為今年的6000萬，2015年有望沖擊1-1.2億出貨量。聯(lián)想的成長(zhǎng)勢(shì)頭也非常好，今年出貨量將達(dá)到6000萬部左右。中興手機(jī)去年虧損，今年面臨產(chǎn)品和人員的調(diào)整，其旗下的Nubia品牌發(fā)展不錯(cuò)。酷派上半年4G手機(jī)走在前面，表現(xiàn)不錯(cuò)，但是由于4G需求弱于預(yù)期，庫(kù)存壓力較大，近期表現(xiàn)一般。 

    聯(lián)想，中興，天宇，酷派面臨的挑戰(zhàn)主要來自于其產(chǎn)品都是專注在中低端，出貨量很大，但是利潤(rùn)率較低。而中國(guó)品牌中凈利率最高的是Oppo和Vivo兩家專注于中高端手機(jī)的廠商，他們通過大量廣告，樹立品牌，在線下渠道銷售產(chǎn)品。小米的利潤(rùn)率僅次于Oppo和Vivo,小米手機(jī)前期成本與售價(jià)相當(dāng)，但是隨著供應(yīng)鏈不斷的Cost Down,產(chǎn)品會(huì)逐漸盈利。華為手機(jī)不斷向高端滲透，毛利率亦不斷改善。一般，如果廠商專注于中低端手機(jī)，毛利率和凈利率分別只有10%左右和1-2%。 

    功能機(jī)時(shí)代的IDH（獨(dú)立手機(jī)設(shè)計(jì)公司）商業(yè)模式受到挑戰(zhàn)，主要是因?yàn)橹袊?guó)品牌手機(jī)廠商加大內(nèi)部生產(chǎn)比例，且中國(guó)品牌不斷向新興市場(chǎng)滲透，擠壓了原有當(dāng)?shù)仄放坪桶着剖袌?chǎng)。中國(guó)IDH也在尋找辦法突破瓶頸，如天瓏旗下的Wiko品牌，通過差異化產(chǎn)品，在法國(guó)市占率僅次于三星和蘋果，專注于女性市場(chǎng)的手機(jī)Sugar亦有不俗表現(xiàn)。 

    蘋果2013年手機(jī)利潤(rùn)占全球的51.5%,三星占43.5%,壟斷了大部分利潤(rùn)；中國(guó)手機(jī)品牌中小米利潤(rùn)最高，其次是OPPO、Vivo、Huawei、TCL;諾基亞、LG、HTC、黑莓和摩托羅拉等國(guó)際品牌在2013年均告虧損。