國(guó)內(nèi)家電自主品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：由于2011年“涼夏”以及“節(jié)能惠民工程”的退出，與去年同期相比，2011年空調(diào)銷售規(guī)模整體下滑5%。奧維統(tǒng)計(jì)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已達(dá)1620萬(wàn)臺(tái)，較2010冷年的1225萬(wàn)臺(tái)增加了395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，是2009年庫(kù)存的兩倍多；其中工廠及中心庫(kù)庫(kù)存與渠道商業(yè)庫(kù)存均已超過(guò)歷史最高水平。2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品普及程度迅速提高、政策推動(dòng)作用逐年遞減、原材料以及用工成本上升等趨緊的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和房產(chǎn)限購(gòu)等諸多不確定因素，新冷年謹(jǐn)慎開(kāi)局。

    2012-2016年中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)行情態(tài)勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告 

    2010年，在家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境好轉(zhuǎn)等多方面因素的共同作用下，家電行業(yè)產(chǎn)值大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)過(guò)去十年之最。2010年家電行業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)9183.5億元，同比增長(zhǎng)32.3%。 

    受政策、通貨膨脹等因素影響，2011年家電業(yè)增速放緩，1-10月份累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值為8907.6億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)23%，較上年同期降低約8個(gè)百分點(diǎn)。 

    1、冰箱市場(chǎng)：行業(yè)增速放緩 品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的高位增長(zhǎng)后，冰箱業(yè)的發(fā)展步伐正逐漸放慢。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)冰箱零售銷量為1664萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅僅為3%，與去年同期48%的同比增長(zhǎng)率相去甚遠(yuǎn)，冰箱市場(chǎng)增速放緩已不容置疑。 

    經(jīng)過(guò)2010年的大浪淘沙，中國(guó)冰箱三強(qiáng)的位置發(fā)生變化。多年一直穩(wěn)居中國(guó)冰箱市場(chǎng)第二的西門子冰箱，2010年在華銷售首次跌出前三，市場(chǎng)份額不足10%。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，市場(chǎng)排名前10品牌占據(jù)整體市場(chǎng)近90%的零售量份額，海爾穩(wěn)居第一，西門子、LG為國(guó)內(nèi)品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 

    2、空調(diào)市場(chǎng)：變頻市場(chǎng)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸 2012新冷年謹(jǐn)慎開(kāi)局得益于國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，變頻空調(diào)近兩年快速發(fā)展。第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線公布的家用變頻空調(diào)及其壓縮機(jī)供給月度報(bào)告顯示：2011年8月，我國(guó)家用變頻空調(diào)內(nèi)外銷總量達(dá)238.53萬(wàn)套，占行業(yè)總量的30.9%；其中內(nèi)銷184.2萬(wàn)套，占內(nèi)銷總量的35.5%。其中格力變頻空調(diào)銷量105.40萬(wàn)套，市場(chǎng)占有率達(dá)44.19%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第一；美的變頻空調(diào)跟隨其后，以43萬(wàn)套的銷量、18.03%的市場(chǎng)占有率位列第二。同時(shí)，該報(bào)告顯示，2011年1至8月份，格力變頻空調(diào)累計(jì)銷量732.60萬(wàn)套，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的32.67%；美的變頻空調(diào)累計(jì)銷量611.50萬(wàn)套，占行業(yè)總銷量的27.27%。 

    由于2011年“涼夏”以及“節(jié)能惠民工程”的退出，與去年同期相比，2011年空調(diào)銷售規(guī)模整體下滑5%。奧維統(tǒng)計(jì)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已達(dá)1620萬(wàn)臺(tái)，較2010冷年的1225萬(wàn)臺(tái)增加了395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，是2009年庫(kù)存的兩倍多；其中工廠及中心庫(kù)庫(kù)存與渠道商業(yè)庫(kù)存均已超過(guò)歷史最高水平。2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品普及程度迅速提高、政策推動(dòng)作用逐年遞減、原材料以及用工成本上升等趨緊的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和房產(chǎn)限購(gòu)等諸多不確定因素，新冷年謹(jǐn)慎開(kāi)局。 

    3、洗衣機(jī)市場(chǎng)：中外品牌進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)相持階段洗衣機(jī)市場(chǎng)正在上演著一場(chǎng)激烈的品牌拉鋸戰(zhàn)，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)高端產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)與外資品牌展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，外資品牌在力保一二級(jí)市場(chǎng)份額的同時(shí)也將觸角向三四級(jí)市場(chǎng)延伸。從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局看，目前第一梯隊(duì)相對(duì)固定，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年8月海爾國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得22.91%、23.08%的零售量、額市場(chǎng)份額，第一品牌的位置依然穩(wěn)固；小天鵝緊隨其后，8月零售量、額市場(chǎng)份額分別為18.42%、17.17%，位列第二；8月，松下零售量市場(chǎng)位列第三，零售額市場(chǎng)稍遜于西門子，列第四，洗衣機(jī)市場(chǎng)排名3-10名的品牌序列會(huì)出現(xiàn)較大不確定性。