2012年我國(guó)冰箱市場(chǎng)趨勢(shì)展望

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：冰箱零售市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變進(jìn)一步深化。依賴更新需求的城市市場(chǎng)，三門(mén)冰箱份額將繼續(xù)上升，多門(mén)冰箱基數(shù)小，空間靈活易用，也會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。高端多門(mén)冰箱零售量增長(zhǎng)對(duì)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷售帶來(lái)一定影響，使得城市對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)很難有大發(fā)展。城市冰箱市場(chǎng)將逐步形成兩門(mén)、三門(mén)并立，對(duì)開(kāi)門(mén)穩(wěn)定，多門(mén)冰箱持續(xù)發(fā)展的結(jié)構(gòu)趨勢(shì)。

    2011-2015年中國(guó)家用電冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

    “穩(wěn)”將成為未來(lái)幾年冰箱市場(chǎng)的基調(diào)。兩年跨越式發(fā)展，冰箱市場(chǎng)已透支了未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)，隨著刺激政策的陸續(xù)退出，中國(guó)冰箱市場(chǎng)更加缺乏規(guī)模大擴(kuò)張的動(dòng)力。 

    預(yù)計(jì)2012年全國(guó)冰箱零售量對(duì)比2011年上漲4%，零售額上漲9%。跟隨經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，冰箱市場(chǎng)在未來(lái)幾年也將穩(wěn)步發(fā)展。長(zhǎng)期來(lái)看，擁有13億人口的中國(guó)家電市場(chǎng)潛力巨大，大發(fā)展的兩年擴(kuò)張的市場(chǎng)基數(shù)也為未來(lái)更新需求大增長(zhǎng)埋下了伏筆。隨著人民生活水平的提高，一旦經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，新的需求也會(huì)出現(xiàn)“大釋放”。 

    房產(chǎn)政策仍然是影響城市家電零售市場(chǎng)的主要因素。住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部在12月23日已經(jīng)提出在2012年要保證首套房貸款需求，如果新政策實(shí)施，預(yù)計(jì)對(duì)房產(chǎn)市場(chǎng)有一定作用，新增住房銷售將產(chǎn)生一部分新增家電消費(fèi)。另一方面，2011年大規(guī)模建設(shè)的保障房在2012年下半年開(kāi)始將陸續(xù)竣工配給，預(yù)期也將帶來(lái)部分家電消費(fèi)。但是預(yù)計(jì)兩部分小的新增消費(fèi)只能為“穩(wěn)”添磚加瓦，并不能扭轉(zhuǎn)城市家電零售市場(chǎng)規(guī)模下降的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2012年，中國(guó)一、二級(jí)城市市場(chǎng)零售量規(guī)模仍將維持微跌的趨勢(shì)。 

    冰箱零售市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變進(jìn)一步深化。依賴更新需求的城市市場(chǎng)，三門(mén)冰箱份額將繼續(xù)上升，多門(mén)冰箱基數(shù)小，空間靈活易用，也會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。高端多門(mén)冰箱零售量增長(zhǎng)對(duì)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷售帶來(lái)一定影響，使得城市對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)很難有大發(fā)展。城市冰箱市場(chǎng)將逐步形成兩門(mén)、三門(mén)并立，對(duì)開(kāi)門(mén)穩(wěn)定，多門(mén)冰箱持續(xù)發(fā)展的結(jié)構(gòu)趨勢(shì)。 

    低級(jí)別市場(chǎng)引領(lǐng)發(fā)展的趨勢(shì)在未來(lái)也會(huì)對(duì)冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。大容量產(chǎn)品份額繼續(xù)擴(kuò)大、深耕低級(jí)別市場(chǎng)的品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)……但無(wú)論如何，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)都將不會(huì)在成為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。 

    65城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年10月起，冰箱四個(gè)門(mén)體的產(chǎn)品均告別了價(jià)格同比下跌的趨勢(shì)，平均價(jià)格全面上漲。 

    原材料和人力成本上升、政府補(bǔ)貼停止，引領(lǐng)企業(yè)思考改變自身產(chǎn)品布局，促進(jìn)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。 

    策略建議： 

    找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“再布局”如果說(shuō)冰箱市場(chǎng)過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)是品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，是“外部競(jìng)爭(zhēng)”，那么在今時(shí)今日“穩(wěn)定”的冰箱市場(chǎng)，冰箱生產(chǎn)廠商則需要靠“內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)”來(lái)提高市場(chǎng)地位。市場(chǎng)向下發(fā)展趨勢(shì)不變，廠商愈加需要迎合增長(zhǎng)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，避免將價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)作為唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，重新布局產(chǎn)品并堅(jiān)持自身發(fā)展方向。 

    渠道建設(shè)仍然是廠商需要注重的問(wèn)題。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，在2011年，更多家電品牌著手三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道建設(shè)，TCL計(jì)劃下半年在全國(guó)新增800家專賣店；格蘭仕“一縣一店”，在全國(guó)2000多個(gè)縣開(kāi)設(shè)專賣店；海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等黑電強(qiáng)軍也設(shè)立了自己的專賣點(diǎn)；而日本品牌富士康開(kāi)設(shè)了“萬(wàn)馬奔騰”連鎖店，三洋明確表示逐漸實(shí)現(xiàn)渠道下沉和產(chǎn)品下沉，計(jì)劃設(shè)立自營(yíng)店和專賣店布局。迎合低級(jí)別市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，首先要進(jìn)入到這些市場(chǎng)中去。 

    普通冰箱、三門(mén)冰箱、多門(mén)冰箱還是對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱？地域不同的低級(jí)別市場(chǎng)消費(fèi)者偏好差別巨大，針對(duì)不同地方的消費(fèi)者布局不同的產(chǎn)品，或者根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品定位選擇合適的市場(chǎng)進(jìn)行布局。廠商需要“有的放矢”找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“再布局”，在不變的大市場(chǎng)中尋找增長(zhǎng)契機(jī)、開(kāi)拓新市場(chǎng)，是穩(wěn)中取勝的關(guān)鍵。 

    2011年，“結(jié)構(gòu)變奏”伴唱“穩(wěn)增主旋”；2012年，自主轉(zhuǎn)變贏得發(fā)展契機(jī)。