2012年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)展望

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)繼續(xù)，增速放緩。市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)增，注重價(jià)值回歸。低級(jí)別城市發(fā)展，增長(zhǎng)空間廣闊。在線渠道興起，發(fā)展前景良好在線銷(xiāo)售。

    展望2012年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、在房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊而家電下鄉(xiāng)效應(yīng)的減弱和以舊換新政策的終止均對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)影響，根據(jù)對(duì)2012年經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的分析以及對(duì)行業(yè)的判斷，空調(diào)零售終端市場(chǎng)銷(xiāo)售將呈現(xiàn)以下特征： 

    1． 市場(chǎng)增長(zhǎng)繼續(xù)，增速放緩。 

    2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)并不樂(lè)觀、房地產(chǎn)市場(chǎng)仍將處于政策調(diào)控之下，通貨膨脹的壓力在短期內(nèi)無(wú)法得到緩解，家電下鄉(xiāng)效應(yīng)在逐漸減弱，因此國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)又將面臨重重考驗(yàn)。上述不利因素將直接導(dǎo)致總體市場(chǎng)增速放緩，特別是大中城市增長(zhǎng)乏力，根據(jù)全國(guó)市場(chǎng)預(yù)估數(shù)據(jù)，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量將近3300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約6%，增速回落。其中變頻空調(diào)在技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)推動(dòng)的大環(huán)境下，市場(chǎng)份額仍將有所提升，零售量有望接近半數(shù)。 

    2．市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)增，注重價(jià)值回歸。 

    國(guó)內(nèi)的家電消費(fèi)向來(lái)是價(jià)格敏感度很高的市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起是推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵。面對(duì)2011年空調(diào)行業(yè)的高庫(kù)存和不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2012年空調(diào)的價(jià)格走向是個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。然而，在2012年通脹壓力、原材料成本上漲將令生產(chǎn)廠商面臨更大的壓力，出于對(duì)企業(yè)盈利狀況的考慮，以低價(jià)換市場(chǎng)的行為將不會(huì)再現(xiàn)，企業(yè)將更加注重價(jià)值的回歸。同時(shí)，企業(yè)對(duì)變頻空調(diào)的推進(jìn)所導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變會(huì)使市場(chǎng)均價(jià)有所上升，另外，惠民補(bǔ)貼和以舊換新政策的停止也會(huì)拉升市場(chǎng)均價(jià)。因此，2012年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)仍將保持增長(zhǎng)。 

    3．低級(jí)別城市發(fā)展，增長(zhǎng)空間廣闊。 

    經(jīng)過(guò)前兩年的高速增長(zhǎng)，在大中城市空調(diào)的普及率已然很高，在節(jié)能惠民政策和以舊換新政策的推動(dòng)下，提前預(yù)支了消費(fèi)需求，因此2012年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂(lè)觀的情況下，大中城市市場(chǎng)將難現(xiàn)增長(zhǎng)。隨著中國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)潛力的逐漸釋放，空調(diào)銷(xiāo)售向低級(jí)別城市市場(chǎng)滲透已成為必然。全國(guó)評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)9%，其中大中城市市場(chǎng)增長(zhǎng)僅為3%，市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多的來(lái)自于低級(jí)別城市。因此，低級(jí)別城市市場(chǎng)將成為空調(diào)大力發(fā)展主陣地。在各主力廠商加大投入，繼續(xù)向低級(jí)別城市拓展銷(xiāo)售渠道的情況下，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊，或?qū)⒊蔀?012年市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。 

    4．在線渠道興起，發(fā)展前景良好在線銷(xiāo)售。 

    從2010年開(kāi)始進(jìn)入并得到了快速發(fā)展，2011年在線銷(xiāo)售的產(chǎn)品品類與品牌已不斷增多，在互聯(lián)網(wǎng)日益成為日常生活中不可或缺的今天，在線銷(xiāo)售的地位不斷上升，特別是在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為人們比較熱衷的消費(fèi)行為。根據(jù)在線評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，2011年空調(diào)在線零售量是去年的3倍，未來(lái)兩年在線市場(chǎng)將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。 

    與傳統(tǒng)渠道相比，在線銷(xiāo)售不僅拓寬了產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，而且一定程度上降低了企業(yè)成本，同時(shí)又增加了品牌知名度，因此越來(lái)越多的生產(chǎn)廠商開(kāi)始關(guān)注在線渠道的開(kāi)發(fā)與建設(shè)。