2011年我國洗衣機市場趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：洗衣機的消費需求在前兩年“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等政策的帶動刺激下，得到了大規(guī)模的釋放，市場規(guī)模快速放大，使得同比基數(shù)變大，需求的前期釋放也使得洗衣機產(chǎn)品的滲透率尤其是農(nóng)村地區(qū)的擁有量得到大幅提升，城市地區(qū)的滾筒擁有量大幅提升，因此2011年的洗衣機產(chǎn)品的新增需求和替換需求都有限，因此增幅大降也是情理之中。

    2012-2016年中國洗衣機市場供需預測與投資前景預測研究報告

    根據(jù)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年全年中國洗衣機市場零售量為2780萬臺，零售額達到506億元，量額都同比增長12%。而在2010年，全年零售量同比增長率為32%，可見2011年的增速大幅下降。其中，滾筒洗衣機全年零售量接近500萬，同比增長超過25%，同樣低于去年超過50%的增速，但是高于整體市場的增長。

    增速大降的情況同樣可以在主力城市市場看到，根據(jù)65城市零售監(jiān)測顯示，2011年全年洗衣機市場零售量為706萬臺，同比微跌，而在2010年同比增長率高達17%，對比來看增速下降非常明顯。2011年的洗衣機市場增長速度大幅下降，原因主要源于以下兩個方面：一方面，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟及政策調(diào)控。宏觀經(jīng)濟盡管依然保持在一個比較穩(wěn)定的增長速度增長，但是已經(jīng)出現(xiàn)增速放緩的情況，2011年前三季度的GDP增幅為9.4%，而在2010年全年GDP的增幅為10.4%，可見相比去年，2011年宏觀經(jīng)濟的增長速度已經(jīng)放緩；同時CPI數(shù)字一直維持在高位，7月CPI達到6.5%，創(chuàng)年內(nèi)新高，8月、9月CPI分別為6.2%和6.3%，雖然沒有再持續(xù)攀高，但是通脹壓力持續(xù)存在。消費者直接感受到的就是物價持續(xù)走高，消費者信心收到影響，信心受到打擊后消費需求被抑制，消費就日趨謹慎。與此同時，國家對房地產(chǎn)市場調(diào)控愈加嚴厲，繼出臺一線城市的限購令之后，在8月出臺對二三線城市的限購令，加大調(diào)控力度。這一系列的政策使得消費者持幣觀望，樓市成交量下滑，房地產(chǎn)的不景氣會直接對家電等消費產(chǎn)品市場產(chǎn)生直接影響。

    另一方面，國際因素的影響。希臘的債務(wù)問題在歐洲產(chǎn)生了連鎖反應，意大利、西班牙、葡萄牙等國家也相繼爆出本國債務(wù)問題。同時美國在8月也遇到了債務(wù)違約問題，標普下調(diào)了美國信用評級，無奈國會通過了調(diào)高債務(wù)上限才解決了這次危機。雖然歐美債務(wù)危機對中國的消費市場不會有直接影響，但是現(xiàn)在畢竟是一個經(jīng)濟全球化的世界，歐美的債務(wù)問題會對中國的出口產(chǎn)生影響繼而影響到宏觀經(jīng)濟。但是更多的會是消費者每天面對新聞中的這些負面消息，使得消費信心更加受到打擊，使得國內(nèi)消費市場更加低迷。

    宏觀經(jīng)濟對消費市場的影響向來都是非常主要的因素，尤其是家電市場與房地產(chǎn)的聯(lián)系尤為緊密。除去以上宏觀經(jīng)濟方面的原因，洗衣機的消費需求在前兩年“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等政策的帶動刺激下，得到了大規(guī)模的釋放，市場規(guī)�？焖俜糯螅�使得同比基數(shù)變大，需求的前期釋放也使得洗衣機產(chǎn)品的滲透率尤其是農(nóng)村地區(qū)的擁有量得到大幅提升，城市地區(qū)的滾筒擁有量大幅提升，因此2011年的洗衣機產(chǎn)品的新增需求和替換需求都有限，因此增幅大降也是情理之中。

    根據(jù)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年全年零售量同比增長12%；而在主力城市市場未見到增長，甚至出現(xiàn)微幅下降。全國市場增長幅度高于城市市場，可見洗衣機市場的增長完全來自于主力城市之外的下一級市場。

    另外，從監(jiān)測的主力城市也可看出市場向下級滲透的趨勢，像北上廣深這樣的大城市，同比去年出現(xiàn)了明顯的跌幅，而在二三線城市卻能看到明顯的增長，可見市場向下級滲透的趨勢明顯。出現(xiàn)大城市負增長、下一級市場增長明顯這一現(xiàn)象，主要是因為：一方面，大城市生活的人們對受通脹壓力帶來的物價上漲感受更為明顯，物價的上漲體現(xiàn)在衣食住行等生活的方方面面，因此在生活必需品方面的支出會增加很多，消費者能感受到的物價增幅可能要遠遠高于CPI所反映的數(shù)字，在收入沒有增加的情況下，相對的對生活必需品之外其他消費品的支出就會有所限制。洗衣機這種耐用消費品并不像食品等是每天生活必須需要的，因此這種消費需求被抑制出現(xiàn)萎縮。相反生活在大城市之外的人們則不會敏感的察覺到通脹帶來的生活壓力，需求仍然存在。

    另一方面，國家在大中城市實施房地產(chǎn)限購政策，限購政策的推行對房地產(chǎn)市場的影響非常明顯，商品房的成交量持續(xù)低迷。新房成交下降直接影響了家電產(chǎn)品的消費需求，使得洗衣機在一線城市出現(xiàn)負增長。