我國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：隨著LED液晶電視、3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新品陸續(xù)出現(xiàn)，我國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展已步入后平板時(shí)代。 

    “實(shí)際上，自2004年我國(guó)彩電業(yè)首次遭遇了平板化拐點(diǎn)，眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)在顯像管電視上所積累的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在很短時(shí)間內(nèi)便被新的游戲規(guī)則所取代，此后幾年彩電企業(yè)的日子并不好過，利潤(rùn)薄、庫(kù)存多、一旦原材料跌價(jià)就更被動(dòng)”，多位彩電企業(yè)人坦言。

　　“這些年，外資企業(yè)一直拿當(dāng)年我們對(duì)付他們的價(jià)格戰(zhàn)，不斷將我們逼到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的墻角里，我們不得不反擊，就算虧本也要反抗。”最近幾年，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的反擊速度明顯加快，先是借助本土化營(yíng)銷取得了平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，又借助國(guó)家專項(xiàng)政策支持積極挺進(jìn)液晶等離子面板生產(chǎn)線、液晶模組等領(lǐng)域，同時(shí)還在平板化浪潮下推出了互聯(lián)網(wǎng)電視、LED液晶電視新品來抗衡，此外又在OLED、激光電視等未來型產(chǎn)品上提前展開布局。

    2011-2015年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)與投資前景評(píng)估報(bào)告

　　隨著LED液晶電視、3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新品陸續(xù)出現(xiàn)，我國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展已步入后平板時(shí)代。與此前企業(yè)急于尋求在平板市場(chǎng)一席之地、推動(dòng)企業(yè)的規(guī)�；�提升、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)等發(fā)展重點(diǎn)不同，后平板時(shí)代的產(chǎn)品熱點(diǎn)層出不窮、技術(shù)更新再度加速，給眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)提出的新命題，即如何在多熱點(diǎn)產(chǎn)品下進(jìn)行市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上的“銷售規(guī)模和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量”的同比例增長(zhǎng)，此前構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)如何成為企業(yè)進(jìn)行多產(chǎn)品、多市場(chǎng)布局的資源整合實(shí)力。

　　后平板時(shí)代大考

　　今年以來，我國(guó)彩電市場(chǎng)上呈現(xiàn)了一輪“東方不亮西方亮”的奇特走勢(shì)。

　　去年備受TCL、康佳、長(zhǎng)虹、海信等企業(yè)熱捧的互聯(lián)網(wǎng)電視，由于受到國(guó)家廣電總局“內(nèi)容牌照”管制的制約，直接在終端市場(chǎng)上制約了國(guó)內(nèi)企業(yè)的熱情。

　　隨后，海信、三星、創(chuàng)維、LG等中外企業(yè)便再度掀起了一股普通液晶電視的升級(jí)浪潮，推出了LED背光源液晶產(chǎn)品，由于具備“更節(jié)能、更環(huán)保、更時(shí)尚”等特點(diǎn)，短期內(nèi)便在終端市場(chǎng)上掀起了一股升級(jí)換代消費(fèi)的熱潮。

　　雖然由索尼、松下等日資力推的3D電視，在現(xiàn)階段的中國(guó)市場(chǎng)上仍面臨著上游內(nèi)容源匱乏、產(chǎn)品售價(jià)高、消費(fèi)者接受度低等阻力，但自今年3D電視在中國(guó)上市以來已經(jīng)掀起了一股專業(yè)人群的追捧熱潮。同時(shí)，國(guó)家相關(guān)部門也在積極制定3D電視產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，籌備開通3D電視臺(tái)等事宜。

　　與市場(chǎng)上多熱點(diǎn)產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的，則是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)們的多元化市場(chǎng)布局，從互聯(lián)網(wǎng)電視，到LED液晶、3D電視均推出了相應(yīng)的產(chǎn)品線。同時(shí)，記者在國(guó)美電器、大中電器的一些賣場(chǎng)看到，此前只按照企業(yè)自定的產(chǎn)品系列擺放的展廳，還出現(xiàn)了按照上述三大品類劃分的展示格局。

    2011-2015年中國(guó)3D電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景展望預(yù)測(cè)報(bào)告

　　在終端展示改變的背后，對(duì)于眾多彩電企業(yè)而言，還意味著競(jìng)爭(zhēng)模式和市場(chǎng)布局等系統(tǒng)配套手段的改變和調(diào)整。企業(yè)戰(zhàn)略分析師洪仕斌指出，無(wú)論是在顯像管時(shí)代，還是在平板市場(chǎng)發(fā)展初期，對(duì)于眾多彩電企業(yè)而言，市場(chǎng)銷售規(guī)�；瘮U(kuò)張往往是集中資源投放在某幾款主銷產(chǎn)品上。而現(xiàn)在，企業(yè)規(guī)�；�的提升則有賴于互聯(lián)網(wǎng)、LED、3D或者其它新產(chǎn)品的共同支撐。這意味著，企業(yè)必須要在現(xiàn)有的實(shí)力和資源下，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類型主打產(chǎn)品的多點(diǎn)式布局，這就直接考驗(yàn)著企業(yè)的綜合實(shí)力和多產(chǎn)品的資源整合水平。