2014年中國地板行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    地板，即房屋地面或樓面的表面層。是建筑材料的一種。由木料或其他材料做成。地板的分類有很多，按結(jié)構(gòu)分類有：實木地板、強(qiáng)化復(fù)合木地 板、實木復(fù)合地板、竹木地板、軟木地板以及目前最流行的多層實木復(fù)合地板等；按用途分類有：家用，商業(yè)用，防靜電地板，戶外地板，舞臺舞蹈專 用地板，運(yùn)動館場內(nèi)專用地板，田徑專用地板等；按環(huán)保等級分類有：E0級地板，JAS星級標(biāo)準(zhǔn)的F4星地板等等。

    現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，但是相對于整個市場來說，地板行業(yè)這兩年的日子并不好過，尤其是作為中小型地板企業(yè)的發(fā)展更是舉步 維艱，地板等家居建材行業(yè)之所以陷入危局，市場混亂競爭是一個不可逃脫的因素。

    眾所周知，作為傳統(tǒng)行業(yè)的典型代表，地板等建材行業(yè)這兩年的日子并不好過。在全國幾大建材市場了解到，近一兩年來，一些實力較弱的中小型 地板經(jīng)銷商已經(jīng)開始逐漸關(guān)店，有的是為縮減經(jīng)營規(guī)模，有的則干脆退出了市場。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國地板市場分析及投資方向研究報告》

    而對于上游的建材制造產(chǎn)業(yè)來說，之所以陷入困局，一方面是因為國內(nèi)房地產(chǎn)市場的不景氣，同時外銷受阻，工程量減少；另一方面則是地板等建 材行業(yè)的整體產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致行業(yè)整體微利，抗風(fēng)險能力降低。以湖南為例，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士就表示，“幾乎每家地板企業(yè)都有庫存。”業(yè)內(nèi)人士對記者 透露，為了回籠資金，不少地板企業(yè)都將利潤壓縮以便出貨，有的企業(yè)利潤甚至低于3%。

    該位業(yè)內(nèi)人士分析，建材行業(yè)這幾年來缺乏實質(zhì)性的行業(yè)發(fā)展，主要是因為整個地板等建材行業(yè)的產(chǎn)品高度同質(zhì)化，使得地板產(chǎn)品缺乏競爭力；地 板等建材企業(yè)不注重品牌塑造，難以產(chǎn)生品牌溢價。

    從今年上半年的數(shù)據(jù)來看，地板行業(yè)總體還是增長的。前些年中國地板一直保持著總量30%甚至以上的增長幅度，而今降到了10%左右的增長幅度 ，可以說地板行業(yè)從高速增長時期進(jìn)入了低速增長時期。因此，一定規(guī)模以下的企業(yè)肯定是下降態(tài)勢，中線企業(yè)甚至是二三線企業(yè)也肯定是下降的。

    目前，房產(chǎn)形勢不佳是業(yè)內(nèi)共識。專家表示，“2013年9、10月份成交量開始大幅下滑，到現(xiàn)在就很艱難了。”房地產(chǎn)限購之后成交量低，導(dǎo)致購 買地板的商品房業(yè)主大幅減少是影響業(yè)績的最直接和主要原因。除此之外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地板行業(yè)還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導(dǎo)致了部分品類 活得艱難。隨著原材料上漲，行業(yè)同類產(chǎn)品的增多，激烈的競爭也就伴隨而來。目前地板產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致路窄，有些品牌自然很難接受。同類品牌太多 ，客戶群體在減少，競爭也會越來越激烈。