關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務(wù) | 訂購流程 | 網(wǎng)站地圖 設(shè)為首頁 | 加入收藏

熱門搜索:汽車 行業(yè)研究 市場研究 市場發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠

當(dāng)前位置: 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > IT通訊 >  2013年移動通信及終端設(shè)備企業(yè)營銷戰(zhàn)略

2013年移動通信及終端設(shè)備企業(yè)營銷戰(zhàn)略

Tag:移動通信  

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:

    企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自己的狀況和市場作出合理的營銷策略。 

    1、無差異性營銷無差異性營銷的優(yōu)點是由于產(chǎn)品單一,有利于標(biāo)準(zhǔn)化與大規(guī)模生產(chǎn),從而有利于降低研究開發(fā)、生產(chǎn)、儲存、運輸、促銷等成本費用,能以低成本取得市場競爭優(yōu)勢。缺點是忽視了各子市場需求的差異性,企業(yè)難以長期采用。一旦競爭者采取差異化或集中化的營銷策略,企業(yè)必須放棄無差異營銷,否則,顧客會大量流失。 

    2、差異性營銷差異性營銷的優(yōu)點是由于企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、推銷宣傳等營銷策略方面能針對不同的子市場,有的放矢,從而有利于提高產(chǎn)品的競爭力,提高市場占有率;此外還有利于建立企業(yè)及品牌的知名度,有利于提高企業(yè)威望,樹立良好的企業(yè)形象。缺點是多品種生產(chǎn),勢必增加生產(chǎn)及營銷成本,增加管理的難度。因此,該策略多為實力雄厚的大公司所采用。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國移動通信終端設(shè)備市場分析及投資方向研究報告》 

    3、集中性營銷集中性營銷的優(yōu)點是目標(biāo)市場集中,企業(yè)資源集中,能快速開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品,樹立和強化企業(yè)和產(chǎn)品形象,也有利于降低生產(chǎn)成本,節(jié)省營銷費用,增加企業(yè)盈利。缺點是目標(biāo)市場狹小,經(jīng)營風(fēng)險較大。一旦市場需求突然發(fā)生變化,或出現(xiàn)更強的競爭對手,企業(yè)就可能陷入困境。該策略適用于實力弱,資源少的小型企業(yè)。 

    4、定制營銷定制營銷的突出優(yōu)點是:能極大地滿足消費者的個性化需求,提高企業(yè)競爭力;以需定產(chǎn),有利于減少庫存積壓,加快企業(yè)的資金周轉(zhuǎn);有利于產(chǎn)品、技術(shù)上的創(chuàng)新,促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展。但定制營銷有可能導(dǎo)致營銷工作的復(fù)雜化,增大經(jīng)營成本和經(jīng)營風(fēng)險,因此,定制營銷需要建立在定制的利潤高于定制的成本的基礎(chǔ)之上。