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2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)分析及投資可行性報(bào)告

字體大�。�大中小2019-01-17 中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://hnjy168.cn

【報(bào)告名稱】2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)分析及投資可行性報(bào)告
【關(guān) 鍵字】數(shù)字營銷數(shù)字營銷市場分析
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廣告主對營銷有著天然的精準(zhǔn)性要求，而大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)據(jù)的不斷積累使數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷成為可能。程序化購買、移動(dòng)場景營銷、社交圈層營銷和泛娛樂營銷等多細(xì)分領(lǐng)域的長足發(fā)展促使移動(dòng)廣告市場規(guī)模不斷增加，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的比重不斷提升。2018年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)廣告市場規(guī)模分別增至3884.1億元、2648.8億元，移動(dòng)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中的比重提升至68%。

2019-2025年，全球數(shù)字營銷費(fèi)用自1702億美元增長至2267億美元；同時(shí)數(shù)字營銷費(fèi)用占全媒體廣告費(fèi)用比重也在不斷提升，2018年約為35.2%。中國的數(shù)字營銷市場規(guī)模在電商等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長中也不斷擴(kuò)大。2018年達(dá)到3147億元，平均5年復(fù)合增長率達(dá)33%

報(bào)告目錄

第1章 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展必然性分析

1.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展背景分析

1.1.1 政策背景分析

1.1.2 社會(huì)背景分析

1.1.3 經(jīng)濟(jì)背景分析

1.1.4 技術(shù)背景分析

1.2 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展必然性分析

1.2.1 數(shù)字營銷解決傳統(tǒng)營銷痛點(diǎn)

1.2.2 數(shù)字營銷解決企業(yè)營銷信息不對稱

1.2.3 數(shù)字營銷解決廣告效率低下問題

1.3 數(shù)字營銷行業(yè)新營銷模式分析

1.4 數(shù)字營銷行業(yè)突破點(diǎn)分析

1.4.1 借勢

1.4.2 創(chuàng)新

1.4.3 體驗(yàn)

第2章 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 數(shù)字營銷市場整體發(fā)展?fàn)顩r

2.1.1 數(shù)字營銷市場規(guī)模分析

2.1.2 數(shù)字營銷市場發(fā)展特點(diǎn)

2.1.3 廣告主數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（1）廣告主數(shù)字營銷預(yù)算分配

（2）廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配

2.2 數(shù)字營銷行業(yè)技術(shù)構(gòu)建分析

2.2.1 數(shù)字營銷軟件技術(shù)分析

2.2.2 數(shù)字營銷硬件技術(shù)分析

2.3 數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)典案例分析

2.3.1 戴爾數(shù)字營銷

2.3.2 美克家居數(shù)字營銷

2.3.3 赫基集團(tuán)數(shù)字營銷

第3章 中國數(shù)字營銷行業(yè)營銷策略分析

3.1 數(shù)字營銷之廣告營銷分析

3.1.1 數(shù)字營銷廣告模式

（1）展示廣告分析

（2）搜索廣告分析

（3）社交廣告分析

（4）分類廣告分析

（5）導(dǎo)航廣告分析

（6）搜索廣告分析

（7）其他廣告分析

3.1.2 數(shù)字營銷廣告形式

（1）橫幅廣告形式

（2）信息流廣告形式

（3）角標(biāo)廣告形式

（4）開屏廣告形式

（5）其他廣告形式

3.1.3 廣告平臺(tái)競爭因素

3.1.4 廣告營銷典型案例

3.1.5 廣告營銷市場競爭

3.2 數(shù)字營銷之廣告分析

3.2.1 營銷發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.2 營銷典型案例

3.2.3 營銷市場競爭

3.3 數(shù)字營銷之廣告網(wǎng)絡(luò)分析

3.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀

3.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷典型案例

3.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷市場競爭

3.4 數(shù)字營銷之廣告水軍分析

3.4.1 水軍營銷發(fā)展現(xiàn)狀

3.4.2 水軍營銷典型案例

3.4.3 水軍營銷市場競爭

第4章 中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告主調(diào)研分析

4.1 數(shù)字營銷行業(yè)營銷媒體分析

4.1.1 廣告主PC端媒體廣告營銷預(yù)算分配

4.1.2 廣告主移動(dòng)端媒體廣告營銷預(yù)算分配

4.1.3 廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇

4.1.4 廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇

4.1.5 廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇

4.1.6 廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇

4.2 廣告主數(shù)字營銷廣告模式及形式選擇

4.2.1 廣告主數(shù)字營銷廣告模式選擇

4.2.2 廣告主數(shù)字營銷廣告形式選擇

4.3 廣告主數(shù)字營銷廣告平臺(tái)選擇

4.3.1 廣告主廣告投放渠道

4.3.2 廣告主關(guān)注廣告平臺(tái)情況

4.3.3 廣告主合作平臺(tái)選擇

第5章 中國數(shù)字營銷行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析

5.1 快消行業(yè)數(shù)字營銷分析

5.1.1 快消行業(yè)消費(fèi)群體分析

5.1.2 快消行業(yè)營銷特點(diǎn)分析

5.1.3 快消行業(yè)營銷痛點(diǎn)分析

5.1.4 數(shù)字營銷需求分析

5.1.5 數(shù)字營銷典型案例

5.1.6 數(shù)字營銷策略分析

5.2 金融數(shù)字營銷分析

5.2.1 金融行業(yè)消費(fèi)群體分析

5.2.2 金融行業(yè)營銷特點(diǎn)分析

5.2.3 金融行業(yè)營銷痛點(diǎn)分析

5.2.4 數(shù)字營銷需求分析

5.2.5 數(shù)字營銷典型案例

5.2.6 數(shù)字營銷策略分析

5.3 房地產(chǎn)數(shù)字營銷分析

5.3.1 房地產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)群體分析

5.3.2 房地產(chǎn)行業(yè)營銷特點(diǎn)分析

5.3.3 房地產(chǎn)行業(yè)營銷痛點(diǎn)分析

5.3.4 數(shù)字營銷需求分析

5.3.5 數(shù)字營銷典型案例

5.3.6 數(shù)字營銷策略分析

5.4 旅游數(shù)字營銷分析

5.4.1 旅游行業(yè)消費(fèi)群體分析

5.4.2 旅游行業(yè)營銷特點(diǎn)分析

5.4.3 旅游行業(yè)營銷痛點(diǎn)分析

5.4.4 數(shù)字營銷需求分析

5.4.5 數(shù)字營銷典型案例

5.4.6 數(shù)字營銷策略分析

5.5 影視數(shù)字營銷分析

5.5.1 影視行業(yè)消費(fèi)群體分析

5.5.2 影視行業(yè)營銷特點(diǎn)分析

5.5.3 影視行業(yè)營銷痛點(diǎn)分析

5.5.4 數(shù)字營銷需求分析

5.5.5 數(shù)字營銷典型案例

5.5.6 數(shù)字營銷策略分析

5.6 教育數(shù)字營銷分析

5.6.1 教育行業(yè)消費(fèi)群體分析

5.6.2 教育行業(yè)營銷特點(diǎn)分析

5.6.3 教育行業(yè)營銷痛點(diǎn)分析

5.6.4 數(shù)字營銷需求分析

5.6.5 數(shù)字營銷典型案例

5.6.6 數(shù)字營銷策略分析

第6章 社會(huì)化媒體營銷行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)分析

6.1 藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)營分析

6.1.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.1.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析

6.1.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

6.1.4 企業(yè)的核心競爭力

6.1.5 企業(yè)的代表性案例

6.1.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

6.2 用樂數(shù)字經(jīng)營分析

6.2.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.2.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析

6.2.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

6.2.4 企業(yè)的核心競爭力

6.2.5 企業(yè)的代表性案例

6.2.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

6.3 全時(shí)咨詢經(jīng)營分析

6.3.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.3.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析

6.3.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

6.3.4 企業(yè)的核心競爭力

6.3.5 企業(yè)的代表性案例

6.3.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

6.4 思麥經(jīng)營分析

6.4.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.4.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析

6.4.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

6.4.4 企業(yè)的核心競爭力

6.4.5 企業(yè)的代表性案例

6.4.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

6.5 奧美互動(dòng)經(jīng)營分析

6.5.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.5.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析

6.5.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

6.5.4 企業(yè)的核心競爭力

6.5.5 企業(yè)的代表性案例

6.5.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

6.6 靈思營銷經(jīng)營分析

6.6.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.6.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析

6.6.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

6.6.4 企業(yè)的核心競爭力

6.6.5 企業(yè)的代表性案例

6.6.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

6.7 易傳媒經(jīng)營分析

6.7.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.7.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析

6.7.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

6.7.4 企業(yè)的核心競爭力

6.7.5 企業(yè)的代表性案例

6.7.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

6.8 新意互動(dòng)經(jīng)營分析

6.8.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.8.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析

6.8.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

6.8.4 企業(yè)的核心競爭力

6.8.5 企業(yè)的代表性案例

6.8.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

6.9 安瑞所思經(jīng)營分析

6.9.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.9.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析

6.9.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

6.9.4 企業(yè)的核心競爭力

6.9.5 企業(yè)的代表性案例

6.9.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

6.10 華揚(yáng)聯(lián)眾經(jīng)營分析

6.10.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.10.2 企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)分析

6.10.3 企業(yè)經(jīng)營業(yè)績分析

6.10.4 企業(yè)的核心競爭力

6.10.5 企業(yè)的代表性案例

6.10.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

第7章 2019-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)與趨勢預(yù)測

7.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

7.1.1 行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

7.1.2 行業(yè)發(fā)展風(fēng)口預(yù)測

7.1.3 行業(yè)創(chuàng)新趨勢預(yù)測

7.1.4 行業(yè)營銷趨勢預(yù)測

7.2 數(shù)字營銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)

7.2.1 行業(yè)投資特性分析

7.2.2 行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

7.2.3 行業(yè)投資策略建議

圖表目錄

圖表1：2016-2018年我國網(wǎng)民規(guī)模變化（單位：億人，%）

圖表2：2016-2018年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率變化（單位：%）

圖表3：2016-2018年我國手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)變化（單位：億人，%）

圖表4：2016-2018年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

圖表5：2016-2018年我國網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

圖表6：2016-2018年我國網(wǎng)上銀行用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

圖表7：2016-2018年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模（單位：億元，%）

圖表8：2016-2018年中國移動(dòng)數(shù)字營銷市場規(guī)模（單位：億元，%）

圖表9： 2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷預(yù)算分配情況（傳統(tǒng)廣告VS互聯(lián)網(wǎng)廣告）（單位：%）

圖表10：2016-2018年中國廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配情況（PC端VS移動(dòng)端）（單位：%）

圖表11：廣告平臺(tái)核心競爭力因素（單位：%）

圖表12：2016-2018年中國廣告主PC端媒體廣告數(shù)字營銷預(yù)算分配情況（單位：%）

圖表13：2016-2018年中國廣告主PC端媒體廣告數(shù)字營銷預(yù)算分配情況（單位：%）

圖表14：2016-2018年中國廣告主移動(dòng)端媒體廣告數(shù)字營銷預(yù)算分配情況（單位：%）

圖表15：2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇——PC端（單位：%）

圖表16：2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇——移動(dòng)端（單位：%）

圖表17：2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇——PC端（單位：%）

圖表18：2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇——移動(dòng)端（單位：%）

圖表19：2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇——PC端（單位：%）

圖表20：2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇——移動(dòng)端（單位：%）

圖表21：2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇——PC端（單位：%）

圖表22：2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇——移動(dòng)端（單位：%）

圖表23：2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷廣告模式選擇——PC端（單位：%）

圖表24：2016-2018年中國廣告主數(shù)字營銷廣告形式選擇——移動(dòng)端（單位：%）

圖表25：中國廣告主選擇合作的廣告投放渠道（單位：%）

圖表26：中國廣告主對廣告平臺(tái)的知曉度與關(guān)注度

圖表27：中國廣告主選擇合作的廣告平臺(tái)結(jié)構(gòu)

圖表28：中國廣告主重點(diǎn)合作的廣告平臺(tái)結(jié)構(gòu)

圖表29：中國廣告主期待合作的廣告平臺(tái)結(jié)構(gòu)

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