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2012-2016年中國圖書出版市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2012-2016年中國圖書出版市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】圖書出版 市場(chǎng)分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報(bào)告
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改革開放以來，我國圖書出版行業(yè)取得快速發(fā)展，規(guī)模不斷壯大。早在1978年，我國圖書出版社只有105家，到1987年增至415家，不到十年增長了約3倍;到1997年，圖書出版社增至528家。自1998年起，在國家嚴(yán)格控制新增出版社的背景下，我國圖書出版社數(shù)量保持穩(wěn)定，增加幅度不大，增加的主要是地方出版社，體現(xiàn)了圖書出版以規(guī)模數(shù)量增長向以優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展的轉(zhuǎn)變。截至2009年底，全國出版社的數(shù)量為580家(包括副牌社35家)，其中中央級(jí)出版社221家(包括副牌社15家)，地方出版社359家(包括副牌社20家)。
2011年，全國共出版圖書37.0萬種，較2010年增長12.5%。其中，新版圖書20.8萬種，增長9.6%；重版、重印圖書16.2萬種，增長16.5%。總印數(shù)77.1億冊(cè)（張），增長7.5%；總印張634.5億印張，增長4.7%；定價(jià)總金額1063.1億元，增長13.6%。圖書出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入664.4億元，增長19.8%；增加值225.3億元，增長4.8%；利潤總額94.2億元，增長22.2%。
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國圖書出版市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》共十章。報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家信息中心、國際組織、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)據(jù)翔實(shí)，結(jié)合豐富的圖表，可以直觀的看到圖書出版行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局等信息。對(duì)我國圖書出版行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與發(fā)展前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)需求供給與產(chǎn)銷狀況、投資風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避經(jīng)營、未來行業(yè)趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并列舉圖書出版行業(yè)市場(chǎng)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)狀況，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。報(bào)告深入揭示了圖書出版的市場(chǎng)潛在需求和機(jī)會(huì)，為投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和投資決策，為公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的行業(yè)市場(chǎng)情報(bào)及科學(xué)的決策依據(jù)，對(duì)銀行信貸部門也具有重要的參考價(jià)值！
該報(bào)告為該行業(yè)中相關(guān)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府及銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
第一章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述
第一節(jié) 出版發(fā)行概述
一、出版的定義
二、出版的歷史
三、現(xiàn)代出版業(yè)
四、出版業(yè)價(jià)值鏈
五、發(fā)行的相關(guān)術(shù)語
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì)
一、圖書是一種文化商品
二、圖書商品有顯著的差異化
三、圖書屬于較弱的超必需品
四、圖書商品具有正外部性
第二章 全球圖書出版發(fā)行行業(yè)
第一節(jié) 美國圖書出版發(fā)行分析
一、美國圖書出版的發(fā)展歷程回顧
二、美國的圖書發(fā)行概述
三、2012年美國圖書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
四、美國圖書出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 日本圖書出版發(fā)行分析
一、日本圖書出版發(fā)行狀況回顧
二、日本圖書出版業(yè)的發(fā)展概況
三、日本市場(chǎng)的暢銷圖書出版物概述
四、日本圖書出版業(yè)的新型出版形式
第三節(jié) 英國圖書出版發(fā)行分析
一、英國圖書出版行業(yè)狀況
二、2011年英車圖書出版的總量情況
三、英國圖書出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)
四、英國醫(yī)學(xué)圖書出版公司經(jīng)營狀況
五、英國超市的圖書市場(chǎng)份額
第四節(jié) 德國圖書出版發(fā)行分析
一、德國圖書業(yè)概述
二、德國圖書出版發(fā)行的發(fā)展?fàn)顩r
三、德國經(jīng)濟(jì)圖書出版解析
第五節(jié) 其他國家
一、西班牙圖書出版發(fā)展概述
二、荷蘭圖書出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、法國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況
第三章 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段
一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年）
二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年）
三、新的增長階段（1995年至今）
第二節(jié) 中國圖書出版發(fā)展?fàn)顩r
一、中國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況
二、中國圖書出版量有所增長
三、中國圖書出版業(yè)的特性
四、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析
五、圖書出版產(chǎn)業(yè)利潤狀況
六、中國圖書出版業(yè)對(duì)外政策
七、中國圖書出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析
第三節(jié) 圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析
一、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu)
二、板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征
三、板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移
第四節(jié) 剖析中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn)
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因
三、圖書出版業(yè)改革的重點(diǎn)
第五節(jié) 圖書出版中的品牌分析
一、中國圖書出版品牌發(fā)展?fàn)顩r
二、中國圖書出版品牌化的原因
三、品牌圖書支撐出版社的發(fā)展
四、出版品牌圖書是讀者的要求
五、中國圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式
第六節(jié) 圖書出版企業(yè)信息化建設(shè)綜述
一、明晰集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略
二、解構(gòu)集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式
三、搭建集團(tuán)的管控體系
四、選擇集團(tuán)信息化建設(shè)策略
第四章 中國圖書出版市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國圖書出版市場(chǎng)概述
一、圖書出版市場(chǎng)解析
二、國內(nèi)圖書出版市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提升
三、中國經(jīng)營性圖書出版企業(yè)評(píng)估制度建立
四、體制改革加速我國圖書出版市場(chǎng)整合
五、挖掘潛在讀者群拓展圖書出版市場(chǎng)
六、從出版社角度分析圖書市場(chǎng)的狀況
第二節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)
一、國內(nèi)外圖書出版市場(chǎng)特征比較
二、圖書出版市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源
三、出版市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的前提
第三節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的成本分析
一、圖書出版的資金及市場(chǎng)
二、圖書出版成本預(yù)計(jì)
三、圖書出版成本的計(jì)算
第四節(jié) 中國圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為及績(jī)效分析
一、中國圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述
二、中國圖書出版市場(chǎng)行為簡(jiǎn)析
三、中國圖書出版市場(chǎng)績(jī)效考察
第五節(jié) 圖書出版市場(chǎng)中存在的主要問題
一、圖書出版市場(chǎng)需凈化
二、高庫存牽制圖書出版市場(chǎng)發(fā)展
三、圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理
四、圖書出版市場(chǎng)資源浪費(fèi)嚴(yán)重
第五章 中國圖書發(fā)行行業(yè)分析
第一節(jié) 中國古代圖書發(fā)行知識(shí)簡(jiǎn)介
一、中國古代圖書發(fā)行渠道
二、中國古代圖書發(fā)行方法
三、中國古代圖書發(fā)行方式
四、中國古代圖書發(fā)行宣傳
五、中國古代用于發(fā)行的圖書類型
六、中國古代圖書發(fā)行的定價(jià)與付款方式
第二節(jié) 中國圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及模式分析
一、現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式
二、圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
三、圖書發(fā)行市場(chǎng)行為分析
四、民營圖書發(fā)行業(yè)已成為中國圖書發(fā)行的重要力量
第三節(jié) 中國圖書發(fā)行行業(yè)的發(fā)展概況
一、中國圖書發(fā)行業(yè)取得的巨大成就
二、圖書發(fā)行行業(yè)進(jìn)入調(diào)整關(guān)鍵時(shí)期
三、2010年圖書發(fā)行業(yè)的整合發(fā)展
四、2011年我國圖書發(fā)行業(yè)的發(fā)展
五、2012年我國圖書發(fā)行發(fā)展現(xiàn)況
第四節(jié) 區(qū)域圖書發(fā)行狀況分析
一、江蘇陜西兩省圖書發(fā)行業(yè)戰(zhàn)略攜手
二、福建圖書發(fā)行業(yè)在海西建設(shè)中應(yīng)有大作為
三、新疆圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速
四、陜西郵政進(jìn)軍圖書發(fā)行業(yè)
五、廣西圖書發(fā)行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)形象
第五節(jié) 中國圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營的路徑選擇
一、資本經(jīng)營概述
二、中國圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營的概況
三、中國圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營的路徑選擇
第六節(jié) 圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析
一、圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述
二、中國本土?xí)晏幘撤治?
三、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t
四、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施
第六章 中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)狀況
第一節(jié) 少兒圖書出版發(fā)行狀況
一、近年來中國少兒圖書出版詳述
二、中國少兒圖書出版市場(chǎng)影響因素
三、少兒圖書出版格局解析
四、少兒圖書出版業(yè)發(fā)展趨于多元化
五、少兒引進(jìn)版圖書市場(chǎng)狀況
六、少兒圖書發(fā)行狀況分析
七、少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展存在的問題
八、我國少兒圖書出版發(fā)展背后的隱憂
九、我國少兒圖書出版發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略
第二節(jié) 科普?qǐng)D書出版發(fā)行狀況
一、科普?qǐng)D書出版發(fā)行概述
二、科普?qǐng)D書出版存在的問題
三、中國科普?qǐng)D書出版發(fā)行的發(fā)展策略
第三節(jié) 教育圖書出版業(yè)
一、教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述
二、教育圖書出版現(xiàn)狀分析
三、2012年教育圖書出版的發(fā)展情況
四、教育圖書出版業(yè)的發(fā)展困境
第四節(jié) 文學(xué)圖書出版業(yè)
一、青春文學(xué)圖書市場(chǎng)發(fā)展回顧
二、類型文學(xué)圖書的出版分析
三、文學(xué)圖書出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序
第七章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書出版發(fā)行的發(fā)展
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述
二、網(wǎng)絡(luò)出版的模式
三、中國網(wǎng)絡(luò)出版的狀況
四、2012年我國網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)運(yùn)行分析
五、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系
六、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國圖書出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國圖書出版業(yè)面臨的問題
三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展走向
第三節(jié) 電子圖書出版產(chǎn)業(yè)
一、我國電子圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模
二、我國電子圖書出版的主要模式
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況
四、電子圖書發(fā)行市場(chǎng)變化趨勢(shì)及盈利模式
五、電子圖書主要技術(shù)平臺(tái)的概況
六、電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例解析
第四節(jié) 網(wǎng)上書店
一、網(wǎng)上書店概述
二、網(wǎng)上書店對(duì)圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響
三、網(wǎng)上書店對(duì)圖書零售環(huán)節(jié)的影響
第八章 中國圖書出版的營銷分析
第一節(jié) 圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析
一、圖書出版的扁平化營銷概述
二、圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢(shì)
三、圖書出版的扁平化渠道策略
第二節(jié) 圖書出版營銷中的整合營銷
一、整合營銷傳播理論概述
二、中國圖書出版營銷階段分析
三、IMC在圖書出版營銷中的運(yùn)作
第三節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的營銷策略
一、準(zhǔn)確定位
二、選題策劃
三、多媒體推銷
四、“前、中、后”三位一體
五、加強(qiáng)出版營銷人才的培養(yǎng)
六、信息反饋環(huán)節(jié)的重要性不容忽視
第四節(jié) 圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略
一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營策略
二、主導(dǎo)產(chǎn)品營銷策略
三、新品種開發(fā)策略
四、已有圖書品種的經(jīng)營策略
五、變化中的圖書營銷策略
第九章 中外圖書出版發(fā)行重點(diǎn)企業(yè)
第一節(jié) 培生集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、培生的戰(zhàn)略要素
三、培生發(fā)展戰(zhàn)略類型
四、培生的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
五、培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）
六、培生教育集團(tuán)大中華戰(zhàn)略正式啟動(dòng)
第二節(jié) 人民教育出版社
一、人民教育出版社簡(jiǎn)介
二、人教社出版《漢語2010》叢書
三、人教社推出學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)書籍
四、人教禮開辟圖書出版業(yè)發(fā)展新路
第三節(jié) 高等教育出版社
一、高等教育出版社簡(jiǎn)介
二、高教社開通學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺(tái)
三、高教社攜手希臘推出漢語教材
四、高教版社“藍(lán)色發(fā)行”的發(fā)行模式
第四節(jié) 新華出版社
一、新華出版社簡(jiǎn)介
二、新華出版社新書獻(xiàn)讀者
三、新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析
第五節(jié) 其他圖書出版發(fā)行企業(yè)
一、外語與教學(xué)研究出版社
二、上海世紀(jì)出版集團(tuán)
三、新華圖書發(fā)行集團(tuán)
四、江蘇新華發(fā)行集團(tuán)
五、電子工業(yè)出版社
第十章 2012-2016年圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢(shì)
第一節(jié) 圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析
一、圖書出版發(fā)行業(yè)投資機(jī)會(huì)
二、圖書出版業(yè)的發(fā)展機(jī)遇
三、圖書出版發(fā)行業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避
四、圖書出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略
五、圖書出版業(yè)的投資理念分析
第二節(jié) 圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)
一、2015年全球圖書出版行業(yè)的發(fā)展前景
二、2012-2016年中國圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
附錄
附錄一：《出版管理?xiàng)l例》
附錄二：《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》
附錄三：《外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》
附錄四：《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》
圖表目錄
圖表：三類出版經(jīng)濟(jì)特征及商業(yè)特征比較
圖表：三類出版的營銷模式比較
圖表：需求曲線與價(jià)格彈性
圖表：美國經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性
圖表：中國圖書出版概況
圖表：中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量
圖表：中國圖書出版概況
圖表：上海各圖書發(fā)行部門圖書庫存變化
圖表：中國新華書店的圖書銷售量
圖表：中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)的比重
圖表：賣方市場(chǎng)圖示
圖表：賣方市場(chǎng)下的不同供給彈性下的價(jià)格變化比較
圖表：買方市場(chǎng)圖示
圖表：買方市場(chǎng)下的不同供給彈性下的價(jià)格變化比較
圖表：中國的圖書銷售額及單位印張價(jià)格
圖表：中國圖書市場(chǎng)的需求彈性測(cè)算
圖表：圖書平均印數(shù)的變化情況
圖表：中國的職工平均工資
圖表：中國出版社的增長情況
圖表：中國圖書出版概況
圖表：全國書業(yè)純銷售統(tǒng)計(jì)
圖表：紙介質(zhì)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模
圖表：圖書出版品種簡(jiǎn)況
圖表：全國圖書總印數(shù)
圖表：全國教材出版占書業(yè)出版比重
圖表：全國教材銷售占書業(yè)銷售比重
圖表：農(nóng)技圖書出版簡(jiǎn)況
圖表：全國各類出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)簡(jiǎn)況
圖表：全國人均購書及平均銷售單價(jià)
圖表：我國期刊出版簡(jiǎn)況
圖表：我國出版物印刷業(yè)簡(jiǎn)況
圖表：全國出版外貿(mào)簡(jiǎn)況
圖表：2007-2010年圖書出版總量比較
圖表：2010年各類課本的出版數(shù)量及與上年相比增減情況
圖表：2007-2010年少兒讀物出版情況比較
圖表：中國圖書分銷體系演變格局
圖表：圖書渠道分工趨勢(shì)
圖表：產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四階段體系
圖表：圖書發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利型增長戰(zhàn)略框架
圖表：傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程
圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系
圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系
圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較
圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比
圖表：傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道
圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道
圖表：北京大學(xué)研究生最常去的購書場(chǎng)所排名
圖表：我國主流電子圖書出版的模式
圖表：我國出版社是否已出版電子圖書統(tǒng)計(jì)情況
圖表：我國出版社開展電子圖書出版業(yè)務(wù)的增長情況
圖表：我國出版社數(shù)字出版專職機(jī)構(gòu)設(shè)立情況
圖表：國內(nèi)出版社電子圖書出版總量增長情況
圖表：中國高校文獻(xiàn)采購總金額變化情況
圖表：中國高校圖書館采購電子圖書總金額變化情況
圖表：中國電子書機(jī)構(gòu)用戶增長情況
圖表：2005-2011年中國網(wǎng)民規(guī)模及增長率
圖表：國內(nèi)具有代表性的電子圖書公司比較
圖表：上海世紀(jì)出版集團(tuán)有嚴(yán)格的文檔保存和圖書出版流程
圖表：上海世紀(jì)出版集團(tuán)排版廠參與電子書制作的情況
圖表：傳統(tǒng)的購書方式
圖表：網(wǎng)上書店購物方式
圖表：2012-2016年中國圖書銷售金額預(yù)測(cè)
略……
通過《2012-2016年中國圖書出版市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場(chǎng)供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
2011年，全國共出版圖書37.0萬種，較2010年增長12.5%。其中，新版圖書20.8萬種，增長9.6%；重版、重印圖書16.2萬種，增長16.5%。總印數(shù)77.1億冊(cè)（張），增長7.5%；總印張634.5億印張，增長4.7%；定價(jià)總金額1063.1億元，增長13.6%。圖書出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入664.4億元，增長19.8%；增加值225.3億元，增長4.8%；利潤總額94.2億元，增長22.2%。
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國圖書出版市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》共十章。報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家信息中心、國際組織、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)據(jù)翔實(shí)，結(jié)合豐富的圖表，可以直觀的看到圖書出版行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局等信息。對(duì)我國圖書出版行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與發(fā)展前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)需求供給與產(chǎn)銷狀況、投資風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避經(jīng)營、未來行業(yè)趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并列舉圖書出版行業(yè)市場(chǎng)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)狀況，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。報(bào)告深入揭示了圖書出版的市場(chǎng)潛在需求和機(jī)會(huì)，為投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和投資決策，為公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的行業(yè)市場(chǎng)情報(bào)及科學(xué)的決策依據(jù)，對(duì)銀行信貸部門也具有重要的參考價(jià)值！
該報(bào)告為該行業(yè)中相關(guān)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府及銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
第一章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述
第一節(jié) 出版發(fā)行概述
一、出版的定義
二、出版的歷史
三、現(xiàn)代出版業(yè)
四、出版業(yè)價(jià)值鏈
五、發(fā)行的相關(guān)術(shù)語
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì)
一、圖書是一種文化商品
二、圖書商品有顯著的差異化
三、圖書屬于較弱的超必需品
四、圖書商品具有正外部性
第二章 全球圖書出版發(fā)行行業(yè)
第一節(jié) 美國圖書出版發(fā)行分析
一、美國圖書出版的發(fā)展歷程回顧
二、美國的圖書發(fā)行概述
三、2012年美國圖書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
四、美國圖書出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 日本圖書出版發(fā)行分析
一、日本圖書出版發(fā)行狀況回顧
二、日本圖書出版業(yè)的發(fā)展概況
三、日本市場(chǎng)的暢銷圖書出版物概述
四、日本圖書出版業(yè)的新型出版形式
第三節(jié) 英國圖書出版發(fā)行分析
一、英國圖書出版行業(yè)狀況
二、2011年英車圖書出版的總量情況
三、英國圖書出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)
四、英國醫(yī)學(xué)圖書出版公司經(jīng)營狀況
五、英國超市的圖書市場(chǎng)份額
第四節(jié) 德國圖書出版發(fā)行分析
一、德國圖書業(yè)概述
二、德國圖書出版發(fā)行的發(fā)展?fàn)顩r
三、德國經(jīng)濟(jì)圖書出版解析
第五節(jié) 其他國家
一、西班牙圖書出版發(fā)展概述
二、荷蘭圖書出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、法國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況
第三章 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段
一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年）
二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年）
三、新的增長階段（1995年至今）
第二節(jié) 中國圖書出版發(fā)展?fàn)顩r
一、中國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況
二、中國圖書出版量有所增長
三、中國圖書出版業(yè)的特性
四、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析
五、圖書出版產(chǎn)業(yè)利潤狀況
六、中國圖書出版業(yè)對(duì)外政策
七、中國圖書出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析
第三節(jié) 圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析
一、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu)
二、板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征
三、板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移
第四節(jié) 剖析中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn)
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因
三、圖書出版業(yè)改革的重點(diǎn)
第五節(jié) 圖書出版中的品牌分析
一、中國圖書出版品牌發(fā)展?fàn)顩r
二、中國圖書出版品牌化的原因
三、品牌圖書支撐出版社的發(fā)展
四、出版品牌圖書是讀者的要求
五、中國圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式
第六節(jié) 圖書出版企業(yè)信息化建設(shè)綜述
一、明晰集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略
二、解構(gòu)集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式
三、搭建集團(tuán)的管控體系
四、選擇集團(tuán)信息化建設(shè)策略
第四章 中國圖書出版市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國圖書出版市場(chǎng)概述
一、圖書出版市場(chǎng)解析
二、國內(nèi)圖書出版市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提升
三、中國經(jīng)營性圖書出版企業(yè)評(píng)估制度建立
四、體制改革加速我國圖書出版市場(chǎng)整合
五、挖掘潛在讀者群拓展圖書出版市場(chǎng)
六、從出版社角度分析圖書市場(chǎng)的狀況
第二節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)
一、國內(nèi)外圖書出版市場(chǎng)特征比較
二、圖書出版市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源
三、出版市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的前提
第三節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的成本分析
一、圖書出版的資金及市場(chǎng)
二、圖書出版成本預(yù)計(jì)
三、圖書出版成本的計(jì)算
第四節(jié) 中國圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為及績(jī)效分析
一、中國圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述
二、中國圖書出版市場(chǎng)行為簡(jiǎn)析
三、中國圖書出版市場(chǎng)績(jī)效考察
第五節(jié) 圖書出版市場(chǎng)中存在的主要問題
一、圖書出版市場(chǎng)需凈化
二、高庫存牽制圖書出版市場(chǎng)發(fā)展
三、圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理
四、圖書出版市場(chǎng)資源浪費(fèi)嚴(yán)重
第五章 中國圖書發(fā)行行業(yè)分析
第一節(jié) 中國古代圖書發(fā)行知識(shí)簡(jiǎn)介
一、中國古代圖書發(fā)行渠道
二、中國古代圖書發(fā)行方法
三、中國古代圖書發(fā)行方式
四、中國古代圖書發(fā)行宣傳
五、中國古代用于發(fā)行的圖書類型
六、中國古代圖書發(fā)行的定價(jià)與付款方式
第二節(jié) 中國圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及模式分析
一、現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式
二、圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
三、圖書發(fā)行市場(chǎng)行為分析
四、民營圖書發(fā)行業(yè)已成為中國圖書發(fā)行的重要力量
第三節(jié) 中國圖書發(fā)行行業(yè)的發(fā)展概況
一、中國圖書發(fā)行業(yè)取得的巨大成就
二、圖書發(fā)行行業(yè)進(jìn)入調(diào)整關(guān)鍵時(shí)期
三、2010年圖書發(fā)行業(yè)的整合發(fā)展
四、2011年我國圖書發(fā)行業(yè)的發(fā)展
五、2012年我國圖書發(fā)行發(fā)展現(xiàn)況
第四節(jié) 區(qū)域圖書發(fā)行狀況分析
一、江蘇陜西兩省圖書發(fā)行業(yè)戰(zhàn)略攜手
二、福建圖書發(fā)行業(yè)在海西建設(shè)中應(yīng)有大作為
三、新疆圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速
四、陜西郵政進(jìn)軍圖書發(fā)行業(yè)
五、廣西圖書發(fā)行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)形象
第五節(jié) 中國圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營的路徑選擇
一、資本經(jīng)營概述
二、中國圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營的概況
三、中國圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營的路徑選擇
第六節(jié) 圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析
一、圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述
二、中國本土?xí)晏幘撤治?
三、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t
四、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施
第六章 中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)狀況
第一節(jié) 少兒圖書出版發(fā)行狀況
一、近年來中國少兒圖書出版詳述
二、中國少兒圖書出版市場(chǎng)影響因素
三、少兒圖書出版格局解析
四、少兒圖書出版業(yè)發(fā)展趨于多元化
五、少兒引進(jìn)版圖書市場(chǎng)狀況
六、少兒圖書發(fā)行狀況分析
七、少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展存在的問題
八、我國少兒圖書出版發(fā)展背后的隱憂
九、我國少兒圖書出版發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略
第二節(jié) 科普?qǐng)D書出版發(fā)行狀況
一、科普?qǐng)D書出版發(fā)行概述
二、科普?qǐng)D書出版存在的問題
三、中國科普?qǐng)D書出版發(fā)行的發(fā)展策略
第三節(jié) 教育圖書出版業(yè)
一、教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述
二、教育圖書出版現(xiàn)狀分析
三、2012年教育圖書出版的發(fā)展情況
四、教育圖書出版業(yè)的發(fā)展困境
第四節(jié) 文學(xué)圖書出版業(yè)
一、青春文學(xué)圖書市場(chǎng)發(fā)展回顧
二、類型文學(xué)圖書的出版分析
三、文學(xué)圖書出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序
第七章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書出版發(fā)行的發(fā)展
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述
二、網(wǎng)絡(luò)出版的模式
三、中國網(wǎng)絡(luò)出版的狀況
四、2012年我國網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)運(yùn)行分析
五、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系
六、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國圖書出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國圖書出版業(yè)面臨的問題
三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展走向
第三節(jié) 電子圖書出版產(chǎn)業(yè)
一、我國電子圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模
二、我國電子圖書出版的主要模式
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況
四、電子圖書發(fā)行市場(chǎng)變化趨勢(shì)及盈利模式
五、電子圖書主要技術(shù)平臺(tái)的概況
六、電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例解析
第四節(jié) 網(wǎng)上書店
一、網(wǎng)上書店概述
二、網(wǎng)上書店對(duì)圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響
三、網(wǎng)上書店對(duì)圖書零售環(huán)節(jié)的影響
第八章 中國圖書出版的營銷分析
第一節(jié) 圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析
一、圖書出版的扁平化營銷概述
二、圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢(shì)
三、圖書出版的扁平化渠道策略
第二節(jié) 圖書出版營銷中的整合營銷
一、整合營銷傳播理論概述
二、中國圖書出版營銷階段分析
三、IMC在圖書出版營銷中的運(yùn)作
第三節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的營銷策略
一、準(zhǔn)確定位
二、選題策劃
三、多媒體推銷
四、“前、中、后”三位一體
五、加強(qiáng)出版營銷人才的培養(yǎng)
六、信息反饋環(huán)節(jié)的重要性不容忽視
第四節(jié) 圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略
一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營策略
二、主導(dǎo)產(chǎn)品營銷策略
三、新品種開發(fā)策略
四、已有圖書品種的經(jīng)營策略
五、變化中的圖書營銷策略
第九章 中外圖書出版發(fā)行重點(diǎn)企業(yè)
第一節(jié) 培生集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、培生的戰(zhàn)略要素
三、培生發(fā)展戰(zhàn)略類型
四、培生的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
五、培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）
六、培生教育集團(tuán)大中華戰(zhàn)略正式啟動(dòng)
第二節(jié) 人民教育出版社
一、人民教育出版社簡(jiǎn)介
二、人教社出版《漢語2010》叢書
三、人教社推出學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)書籍
四、人教禮開辟圖書出版業(yè)發(fā)展新路
第三節(jié) 高等教育出版社
一、高等教育出版社簡(jiǎn)介
二、高教社開通學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺(tái)
三、高教社攜手希臘推出漢語教材
四、高教版社“藍(lán)色發(fā)行”的發(fā)行模式
第四節(jié) 新華出版社
一、新華出版社簡(jiǎn)介
二、新華出版社新書獻(xiàn)讀者
三、新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析
第五節(jié) 其他圖書出版發(fā)行企業(yè)
一、外語與教學(xué)研究出版社
二、上海世紀(jì)出版集團(tuán)
三、新華圖書發(fā)行集團(tuán)
四、江蘇新華發(fā)行集團(tuán)
五、電子工業(yè)出版社
第十章 2012-2016年圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢(shì)
第一節(jié) 圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析
一、圖書出版發(fā)行業(yè)投資機(jī)會(huì)
二、圖書出版業(yè)的發(fā)展機(jī)遇
三、圖書出版發(fā)行業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避
四、圖書出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略
五、圖書出版業(yè)的投資理念分析
第二節(jié) 圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)
一、2015年全球圖書出版行業(yè)的發(fā)展前景
二、2012-2016年中國圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
附錄
附錄一：《出版管理?xiàng)l例》
附錄二：《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》
附錄三：《外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》
附錄四：《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》
圖表目錄
圖表：三類出版經(jīng)濟(jì)特征及商業(yè)特征比較
圖表：三類出版的營銷模式比較
圖表：需求曲線與價(jià)格彈性
圖表：美國經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性
圖表：中國圖書出版概況
圖表：中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量
圖表：中國圖書出版概況
圖表：上海各圖書發(fā)行部門圖書庫存變化
圖表：中國新華書店的圖書銷售量
圖表：中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)的比重
圖表：賣方市場(chǎng)圖示
圖表：賣方市場(chǎng)下的不同供給彈性下的價(jià)格變化比較
圖表：買方市場(chǎng)圖示
圖表：買方市場(chǎng)下的不同供給彈性下的價(jià)格變化比較
圖表：中國的圖書銷售額及單位印張價(jià)格
圖表：中國圖書市場(chǎng)的需求彈性測(cè)算
圖表：圖書平均印數(shù)的變化情況
圖表：中國的職工平均工資
圖表：中國出版社的增長情況
圖表：中國圖書出版概況
圖表：全國書業(yè)純銷售統(tǒng)計(jì)
圖表：紙介質(zhì)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模
圖表：圖書出版品種簡(jiǎn)況
圖表：全國圖書總印數(shù)
圖表：全國教材出版占書業(yè)出版比重
圖表：全國教材銷售占書業(yè)銷售比重
圖表：農(nóng)技圖書出版簡(jiǎn)況
圖表：全國各類出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)簡(jiǎn)況
圖表：全國人均購書及平均銷售單價(jià)
圖表：我國期刊出版簡(jiǎn)況
圖表：我國出版物印刷業(yè)簡(jiǎn)況
圖表：全國出版外貿(mào)簡(jiǎn)況
圖表：2007-2010年圖書出版總量比較
圖表：2010年各類課本的出版數(shù)量及與上年相比增減情況
圖表：2007-2010年少兒讀物出版情況比較
圖表：中國圖書分銷體系演變格局
圖表：圖書渠道分工趨勢(shì)
圖表：產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四階段體系
圖表：圖書發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利型增長戰(zhàn)略框架
圖表：傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程
圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系
圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系
圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較
圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比
圖表：傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道
圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道
圖表：北京大學(xué)研究生最常去的購書場(chǎng)所排名
圖表：我國主流電子圖書出版的模式
圖表：我國出版社是否已出版電子圖書統(tǒng)計(jì)情況
圖表：我國出版社開展電子圖書出版業(yè)務(wù)的增長情況
圖表：我國出版社數(shù)字出版專職機(jī)構(gòu)設(shè)立情況
圖表：國內(nèi)出版社電子圖書出版總量增長情況
圖表：中國高校文獻(xiàn)采購總金額變化情況
圖表：中國高校圖書館采購電子圖書總金額變化情況
圖表：中國電子書機(jī)構(gòu)用戶增長情況
圖表：2005-2011年中國網(wǎng)民規(guī)模及增長率
圖表：國內(nèi)具有代表性的電子圖書公司比較
圖表：上海世紀(jì)出版集團(tuán)有嚴(yán)格的文檔保存和圖書出版流程
圖表：上海世紀(jì)出版集團(tuán)排版廠參與電子書制作的情況
圖表：傳統(tǒng)的購書方式
圖表：網(wǎng)上書店購物方式
圖表：2012-2016年中國圖書銷售金額預(yù)測(cè)
略……
通過《2012-2016年中國圖書出版市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場(chǎng)供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
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