2024-2030年中國服裝市場(chǎng)深度研究與產(chǎn)業(yè)競爭格局報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2024-2030年中國服裝市場(chǎng)深度研究與產(chǎn)業(yè)競爭格局報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】服裝 服裝市場(chǎng)分析
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隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)服裝行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)已成為大勢(shì)所趨！雅戈?duì)枴?bào)喜鳥等一批國內(nèi)知名服裝企業(yè)紛紛籌集資金、組織人力迅速跟進(jìn)；中小的二線知名品牌憑借其可重塑性、高靈活性優(yōu)勢(shì)，迅速轉(zhuǎn)型迎合電子商務(wù)，并都獲得很大成就；諸如容悅Loyer服飾，也早已搭上了服裝電子商務(wù)的班車，發(fā)展得紅紅火火。整個(gè)服裝行業(yè)已經(jīng)全面迎接互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)，抓住電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)。
然而，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)缺乏更專業(yè)的了解，一批服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)過程中遇到了前所未有的阻礙，企業(yè)發(fā)展停滯并陷入困境。在這種背景下，把握服裝企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的要領(lǐng)，洞悉服裝企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展之“道”，也便顯得尤為關(guān)鍵！
產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國服裝市場(chǎng)深度研究與產(chǎn)業(yè)競爭格局報(bào)告》報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對(duì)行業(yè)公開信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。分析內(nèi)容中運(yùn)用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，趨勢(shì)和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場(chǎng)服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
報(bào)告目錄：
第1章：服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境分析30
1.1 服裝行業(yè)發(fā)展電商的政策環(huán)境分析30
1.1.1 服裝行業(yè)主要政策法規(guī)分析30
1.1.2 服裝電商相關(guān)政策法規(guī)分析31
1.1.3 服裝電商市場(chǎng)監(jiān)管部門分析34
1.1.4 服裝電商市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃分析35
1.2 服裝行業(yè)發(fā)展電商的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析36
1.2.1 服裝行業(yè)整體發(fā)展情況分析36
（1）服裝行業(yè)生命周期分析36
（2）服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析36
（3）服裝行業(yè)經(jīng)營情況分析37
（4）服裝行業(yè)盈利情況分析38
（5）服裝行業(yè)出口情況分析38
（6）服裝行業(yè)區(qū)域分布格局39
（7）服裝行業(yè)競爭情況分析40
1.2.2 服裝行業(yè)傳統(tǒng)渠道發(fā)展情況分析45
（1）服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展概況45
（2）服裝行業(yè)主要銷售渠道分析46
（3）服裝行業(yè)銷售渠道終端分析48
（4）品牌服裝渠道終端結(jié)構(gòu)分析49
（5）服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)50
1.2.3 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展情況分析51
（1）電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展概述51
（2）電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模分析52
1）B2B電子商務(wù)交易規(guī)模分析53
2）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模分析54
3）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)交易規(guī)模分析54
（3）電子商務(wù)行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模55
（4）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析56
（5）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)58
1.3 服裝行業(yè)發(fā)展電商的技術(shù)環(huán)境分析59
1.3.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展分析59
1.3.2 電子商務(wù)安全技術(shù)發(fā)展分析60
1.3.3 網(wǎng)上支付與結(jié)算技術(shù)分析61
1.3.4 電子商務(wù)技術(shù)專利發(fā)展分析62
1.4 服裝行業(yè)發(fā)展電商的消費(fèi)環(huán)境分析63
1.4.1 消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)電商影響63
1.4.2 中國消費(fèi)者購物習(xí)慣衍變分析63
1.4.3 服裝消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)移趨勢(shì)分析64
1.4.4 中國消費(fèi)人群消費(fèi)特征分析65
第2章：服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀與前景66
2.1 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展歷程66
2.1.1 服裝電商起步階段分析66
2.1.2 服裝電商市場(chǎng)培育階段分析66
2.1.3 垂直式服裝電商階段分析67
2.1.4 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商化階段分析67
2.1.5 資本進(jìn)軍服裝電商階段分析67
2.2 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展情況分析68
2.2.1 服裝電商渠道開拓現(xiàn)狀68
2.2.2 服裝電商交易規(guī)模分析68
（1）服裝電商網(wǎng)購規(guī)模分析68
（2）服裝電商渠道盈利情況69
2.2.3 服裝電商渠道存在問題70
2.3 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析70
2.3.1 服裝電商渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析70
2.3.2 服裝電商渠道發(fā)展劣勢(shì)分析70
2.4 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)71
2.4.1 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機(jī)遇分析71
2.4.2 服裝企業(yè)發(fā)展電商的挑戰(zhàn)分析71
2.5 服裝企業(yè)發(fā)展電商成本與效益分析72
2.5.1 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析72
（1）服裝企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建成本72
（2）服裝企業(yè)電子商務(wù)技術(shù)支持成本73
（3）服裝企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營管理成本73
（4）服裝企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)安全成本73
（5）服裝企業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)成本分析73
（6）服裝企業(yè)電子商務(wù)其他成本費(fèi)用73
2.5.2 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析74
（1）服裝企業(yè)電子商務(wù)直接效益74
（2）服裝企業(yè)電子商務(wù)間接效益75
（3）服裝企業(yè)電子商務(wù)潛在效益75
2.6 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展前景預(yù)測(cè)76
2.6.1 服裝電商渠道發(fā)展進(jìn)程預(yù)測(cè)76
2.6.2 服裝電商渠道業(yè)務(wù)規(guī)模預(yù)測(cè)76
2.6.3 服裝電商渠道占比走勢(shì)預(yù)測(cè)77
第3章：服裝企業(yè)借助第三方平臺(tái)電商化模式分析78
3.1 借助第三方平臺(tái)模式的進(jìn)入成本分析78
3.2 國內(nèi)第三方服裝電商平臺(tái)選擇分析78
3.2.1 國內(nèi)第三方平臺(tái)市場(chǎng)格局分析78
（1）國內(nèi)第三方B2B平臺(tái)市場(chǎng)格局78
（2）國內(nèi)第三方B2C平臺(tái)市場(chǎng)格局79
3.2.2 國內(nèi)三大B2B電商開放平臺(tái)對(duì)比分析80
（1）國內(nèi)三大B2B電商開放平臺(tái)服務(wù)對(duì)比80
（2）國內(nèi)三大B2B電商開放平臺(tái)資源對(duì)比82
3.2.3 國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)入駐政策對(duì)比82
（1）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)準(zhǔn)入門檻對(duì)比83
（2）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)規(guī)模對(duì)比83
（3）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)賬期對(duì)比83
（4）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)資費(fèi)對(duì)比84
（5）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)扣點(diǎn)率對(duì)比84
3.3 主要第三方平臺(tái)服裝電商發(fā)展分析84
3.3.1 天貓商城服裝電商發(fā)展分析84
（1）天貓商城服裝電商經(jīng)營情況85
（2）天貓商城服裝電商合作模式85
（3）天貓商城服裝電商核心競爭力86
3.3.2 京東商城服裝電商經(jīng)營分析86
（1）京東商城服裝電商經(jīng)營情況86
（2）京東商城服裝電商合作模式87
（3）京東商城服裝電商核心競爭力87
3.3.3 蘇寧商城服裝電商經(jīng)營分析88
（1）蘇寧商城服裝電商經(jīng)營情況88
（2）蘇寧商城服裝電商合作模式88
（3）蘇寧商城服裝電商核心競爭力89
3.3.4 亞馬遜服裝電商經(jīng)營分析89
（1）亞馬遜服裝電商經(jīng)營情況89
（2）亞馬遜服裝電商合作模式90
（3）亞馬遜服裝電商核心競爭力90
3.3.5 凡客城品服裝電商經(jīng)營分析91
（1）凡客城品服裝電商經(jīng)營情況91
（2）凡客城品服裝電商合作模式91
（3）凡客城品服裝電商核心競爭力91
3.3.6 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商經(jīng)營分析92
（1）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商經(jīng)營情況92
（2）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商合作模式92
（3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商核心競爭力92
3.4 借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析93
3.4.1 借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析93
3.4.2 借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展劣勢(shì)分析93
第4章：服裝企業(yè)自主品牌電商化模式分析94
4.1 自主品牌電商建設(shè)步驟分析94
4.1.1 營造良好外部環(huán)境94
4.1.2 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理94
4.2 自主品牌電商建設(shè)瓶頸分析95
4.2.1 自建官網(wǎng)電商成趨勢(shì)95
4.2.2 品牌商與電商矛盾升級(jí)96
4.2.3 自建電商渠道的三大瓶頸96
4.3 自主品牌電商系統(tǒng)建立分析97
4.4 自主品牌電商化的推廣模式分析98
4.4.1 交叉式推廣模式分析98
4.4.2 移動(dòng)端推廣模式分析98
4.4.3 服務(wù)主導(dǎo)推廣模式分析98
4.4.4 產(chǎn)品、消費(fèi)者差異推廣分析98
4.5 自主品牌電商化的優(yōu)劣勢(shì)分析99
4.5.1 自主品牌電商化的優(yōu)勢(shì)分析99
4.5.2 自主品牌電商化的劣勢(shì)分析99
第5章：服裝企業(yè)電子商務(wù)外包模式分析101
5.1 服裝企業(yè)電子商務(wù)外包模式介紹101
5.1.1 電商外包模式概念介紹101
5.1.2 電商外包模式發(fā)展現(xiàn)狀101
5.1.3 電商外包動(dòng)作模式分析101
5.2 服裝企業(yè)電商外包特點(diǎn)分析102
5.2.1 電商外包的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析102
5.2.2 電商外包的企業(yè)特點(diǎn)分析102
5.2.3 電商外包的業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析103
5.2.4 電商外包的政府特點(diǎn)分析104
5.2.5 電商外包的政策特點(diǎn)分析104
5.3 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)劣勢(shì)分析104
5.3.1 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)勢(shì)分析104
5.3.2 服裝企業(yè)電商外包模式劣勢(shì)分析105
5.4 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)外包模式106
5.4.1 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)整體外包模式107
5.4.2 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)部分外包模式107
5.5 服裝電商外包模式發(fā)展趨勢(shì)與前景分析108
5.5.1 電商外包模式發(fā)展必要性分析108
5.5.2 電商外包模式發(fā)展可行性分析108
5.5.3 電商外包模式發(fā)展影響因素分析109
（1）電商外包模式發(fā)展戰(zhàn)略因素109
（2）電商外包模式發(fā)展技術(shù)因素109
（3）電商外包模式發(fā)展人才因素110
第6章：服裝企業(yè)電子商務(wù)管理運(yùn)營模式分析111
6.1 服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式分析111
6.1.1 服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式定位111
6.1.2 服裝企業(yè)的網(wǎng)上批發(fā)模式分析111
（1）網(wǎng)上批發(fā)模式優(yōu)勢(shì)分析111
（2）網(wǎng)上批發(fā)模式實(shí)施路徑112
（3）網(wǎng)上批發(fā)模式分銷要點(diǎn)112
6.1.3 服裝企業(yè)的網(wǎng)上零售模式分析112
（1）網(wǎng)上零售模式優(yōu)勢(shì)分析112
（2）網(wǎng)上零售模式實(shí)施路徑113
（3）網(wǎng)上零售模式成功要點(diǎn)115
6.2 服裝電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理體系分析115
6.2.1 服裝電商組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)分析115
（1）服裝電商人員配置分析115
（2）服裝電商運(yùn)營流程分析116
6.2.2 服裝電商管理機(jī)制設(shè)計(jì)分析117
（1）服裝電商激勵(lì)機(jī)制分析117
（2）服裝電商創(chuàng)新機(jī)制分析117
（3）服裝電商競爭機(jī)制分析117
6.2.3 服裝電商管理制度設(shè)計(jì)分析117
（1）服裝電商采購管理制度分析117
（2）服裝電商人員管理制度分析118
（3）服裝電商薪酬管理制度分析118
（4）服裝電商財(cái)務(wù)管理制度分析118
6.3 服裝電商物流主要模式選擇策略119
6.3.1 電商物流主要模式優(yōu)劣勢(shì)分析119
（1）自建物流配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析119
（2）第三方物流配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析120
（3）第四方物流配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析121
（4）物流聯(lián)盟配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析122
（5）物流一體化模式優(yōu)劣勢(shì)分析123
（6）“O-S-O”物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析124
6.3.2 電商企業(yè)物流模式應(yīng)用案例分析124
（1）阿里巴巴智能物流案例分析124
（2）京東商城自建物流案例分析126
（3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三方物流案例分析127
6.3.3 電子商務(wù)企業(yè)物流成本控制策略127
（1）運(yùn)輸配送成本控制策略128
（2）人力成本控制策略129
（3）庫房倉儲(chǔ)成本控制策略131
（4）包裝耗材成本控制策略132
6.4 服裝電商推廣營銷模式分析133
6.4.1 搜索引擎推廣營銷模式與案例分析133
（1）搜索引擎營銷分析133
（2）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析133
（3）搜索引擎營銷成本收益分析134
（4）搜索引擎營銷案例分析135
6.4.2 論壇推廣營銷模式與案例分析135
（1）論壇營銷分析135
（2）論壇營銷現(xiàn)狀分析137
（3）論壇營銷成本收益分析138
（4）論壇營銷案例分析138
6.4.3 博客推廣營銷模式與案例分析139
（1）博客營銷分析140
（2）博客營銷現(xiàn)狀分析140
（3）博客營銷成本收益分析140
（4）博客營銷案例分析141
6.4.4 微博推廣營銷模式與案例分析142
（1）微博營銷分析142
（2）微博營銷現(xiàn)狀分析143
（3）微博營銷成本收益分析144
（4）微博營銷案例分析144
6.4.5 視頻推廣營銷模式與案例分析145
（1）視頻營銷分析145
（2）視頻營銷現(xiàn)狀分析146
（3）視頻營銷成本收益分析147
（4）視頻營銷案例分析148
6.4.6 問答推廣營銷模式與案例分析148
（1）問答營銷分析149
（2）問答營銷現(xiàn)狀分析149
（3）問答營銷成本收益分析149
（4）問答營銷案例分析150
6.4.7 權(quán)威百科推廣營銷模式與案例分析150
（1）權(quán)威百科營銷分析150
（2）權(quán)威百科營銷現(xiàn)狀分析151
（3）權(quán)威百科營銷成本收益分析151
（4）權(quán)威百科營銷案例分析151
6.4.8 企業(yè)新聞推廣營銷模式與案例分析152
（1）企業(yè)新聞營銷分析152
（2）企業(yè)新聞營銷現(xiàn)狀分析153
（3）企業(yè)新聞營銷成本收益分析153
（4）企業(yè)新聞營銷案例分析153
第7章：服裝電商細(xì)分市場(chǎng)投資前景155
7.1 女裝電商投資前景分析155
7.1.1 女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析155
（1）女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模155
（2）女裝行業(yè)生命周期156
（3）女裝行業(yè)利潤水平158
（4）女裝行業(yè)存貨水平159
（5）女裝市場(chǎng)競爭格局160
（6）女裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)162
7.1.2 女裝行業(yè)電商投資分析164
（1）女裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀165
（2）女裝行業(yè)電商投資前景165
7.2 男裝電商投資前景分析166
7.2.1 男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析166
（1）男裝行業(yè)市場(chǎng)增速166
（2）男裝行業(yè)生命周期167
（3）男裝行業(yè)利潤水平170
（4）男裝行業(yè)存貨水平171
（5）男裝市場(chǎng)競爭相對(duì)緩和173
（6）男裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)175
7.2.2 男裝行業(yè)電商投資分析176
（1）男裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀176
（2）男裝行業(yè)電商投資前景176
7.3 童裝電商投資前景分析177
7.3.1 童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析177
（1）童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模177
（2）童裝行業(yè)生命周期178
（3）童裝行業(yè)利潤水平179
（4）童裝市場(chǎng)競爭格局180
（5）童裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)181
7.3.2 童裝行業(yè)電商投資分析183
（1）童裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀183
（2）童裝行業(yè)電商投資前景184
7.4 休閑服電商投資前景分析185
7.4.1 休閑服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析185
（1）休閑服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模185
（2）休閑服行業(yè)生命周期185
（3）休閑服行業(yè)利潤水平186
（4）休閑服行業(yè)存貨水平187
（5）休閑服市場(chǎng)競爭格局189
（6）休閑服市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)191
7.4.2 休閑服行業(yè)電商投資分析191
（1）休閑服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀191
（2）休閑服行業(yè)電商投資前景192
7.5 運(yùn)動(dòng)服電商投資前景分析193
7.5.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析193
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模193
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)生命周期194
（3）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)利潤水平195
（4）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)存貨水平196
（5）運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競爭分析197
（6）運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)198
7.5.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)電商投資分析199
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀199
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)電商投資前景199
7.6 內(nèi)衣電商投資前景分析200
7.6.1 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析200
（1）內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模200
（2）內(nèi)衣行業(yè)生命周期201
（3）內(nèi)衣行業(yè)利潤水平202
（4）內(nèi)衣行業(yè)存貨水平203
（5）內(nèi)衣市場(chǎng)競爭格局204
（6）內(nèi)衣市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)206
7.6.2 內(nèi)衣行業(yè)電商投資分析213
（1）內(nèi)衣行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀213
（2）內(nèi)衣行業(yè)電商投資前景214
第8章：服裝電商主要融資渠道分析216
8.1 服裝電商融資環(huán)境分析216
8.1.1 服裝電商銀行融資環(huán)境分析216
8.1.2 服裝電商證券融資環(huán)境分析217
8.2 服裝電商主要融資模式分析220
8.2.1 服裝電商債權(quán)融資模式分析220
（1）信用融資模式分析220
（2）金融租賃融資分析220
8.2.2 服裝電商股權(quán)融資模式分析221
（1）引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資分析221
（2）杠桿收購融資分析222
（3）境外上市融資分析222
8.2.3 服裝電商貿(mào)易融資模式分析223
（1）票據(jù)貼現(xiàn)融資分析223
（2）商業(yè)信用融資分析223
（3）資產(chǎn)典當(dāng)融資分析225
（4）資產(chǎn)管理融資分析226
8.2.4 服裝電商其他融資模式分析226
（1）信托工具融資分析226
（2）私募股權(quán)基金融資分析226
8.3 服裝電商創(chuàng)新融資模式分析230
第9章：領(lǐng)先服裝企業(yè)電商戰(zhàn)略與經(jīng)驗(yàn)借鑒232
9.1 女裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析232
9.1.1 朗姿股份有限公司232
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析232
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)233
（3）企業(yè)盈利能力分析233
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析234
（5）企業(yè)償債能力分析234
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析235
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌235
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)236
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況237
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析237
9.1.2 凱撒（中國）股份有限公司237
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析237
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)239
（3）企業(yè)盈利能力分析239
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析240
（5）企業(yè)償債能力分析240
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析241
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌241
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)242
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況242
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析242
9.1.3 珠海威絲曼服飾股份有限公司242
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析242
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析243
（3）企業(yè)盈利能力分析243
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析244
（5）企業(yè)償債能力分析244
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析245
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌245
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)245
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況246
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析246
9.1.4 寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司246
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析246
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析247
（3）企業(yè)盈利能力分析247
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析248
（5）企業(yè)償債能力分析248
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析249
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌249
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)249
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況249
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析249
9.1.5 深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司250
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析250
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析250
（3）企業(yè)盈利能力分析251
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析251
（5）企業(yè)償債能力分析252
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析252
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向253
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)253
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況253
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析253
9.2 男裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析254
9.2.1 海瀾集團(tuán)公司254
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析254
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析255
（3）企業(yè)盈利能力分析255
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析256
（5）企業(yè)償債能力分析256
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析257
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌257
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)257
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況258
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析258
9.2.2 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司258
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析258
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)259
（3）企業(yè)盈利能力分析259
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析260
（5）企業(yè)償債能力分析260
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析261
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌262
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)262
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況263
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析263
9.2.3 希努爾男裝股份有限公司264
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析264
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)265
（3）企業(yè)盈利能力分析265
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析266
（5）企業(yè)償債能力分析266
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析267
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌267
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)268
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況268
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析269
9.2.4 浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司269
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析269
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)270
（3）企業(yè)盈利能力分析270
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析271
（5）企業(yè)償債能力分析271
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析272
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌272
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)273
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況274
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析274
9.2.5 利郎（中國）有限公司274
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析274
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)275
（3）企業(yè)盈利能力分析275
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析276
（5）企業(yè)償債能力分析277
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析277
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌278
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)278
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況279
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析279
9.2.6 勁霸男裝股份有限公司280
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析280
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析281
（3）企業(yè)盈利能力分析281
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析282
（5）企業(yè)償債能力分析282
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析282
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌283
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)283
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況283
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析283
9.2.7 九牧王股份有限公司284
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析284
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)284
（3）企業(yè)盈利能力分析285
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析285
（5）企業(yè)償債能力分析286
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析286
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌287
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)287
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況288
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析288
9.2.8 福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司289
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析289
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)289
（3）企業(yè)盈利能力分析290
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析290
（5）企業(yè)償債能力分析291
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析291
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌292
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)293
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況294
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析294
9.2.9 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司295
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析295
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)295
（3）企業(yè)盈利能力分析296
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析296
（5）企業(yè)償債能力分析297
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析297
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌298
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)298
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況299
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析300
9.3 童裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析300
9.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司300
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析300
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)301
（3）企業(yè)盈利能力分析301
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析302
（5）企業(yè)償債能力分析302
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析303
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌303
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)304
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況304
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析305
9.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司305
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析306
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析306
（3）企業(yè)盈利能力分析307
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析307
（5）企業(yè)償債能力分析308
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析308
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌309
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)309
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況309
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析309
9.3.3 寶派少兒服飾（中國）有限公司309
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析309
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析310
（3）企業(yè)盈利能力分析310
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析311
（5）企業(yè)償債能力分析311
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析312
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌312
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)313
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況313
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析313
9.3.4 紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司313
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析313
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析314
（3）企業(yè)盈利能力分析314
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析315
（5）企業(yè)償債能力分析315
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析316
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌316
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)316
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況317
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析317
9.3.5 泉州格林服裝有限公司317
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析317
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析317
（3）企業(yè)盈利能力分析318
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析318
（5）企業(yè)償債能力分析319
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析319
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌320
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)320
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況320
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析320
9.4 運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析321
9.4.1 特步國際控股有限公司321
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析321
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)322
（3）企業(yè)盈利能力分析322
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析323
（5）企業(yè)償債能力分析323
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析324
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌324
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)324
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況325
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析325
9.4.2 安踏體育用品有限公司325
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析325
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)325
（3）企業(yè)盈利能力分析326
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析326
（5）企業(yè)償債能力分析327
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析327
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌328
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)328
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況328
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析329
9.4.3 李寧有限公司329
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析329
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)329
（3）企業(yè)盈利能力分析330
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析330
（5）企業(yè)償債能力分析331
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析331
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌332
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)332
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況332
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析333
9.4.4 三六一度國際有限公司333
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析333
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)333
（3）企業(yè)盈利能力分析334
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析334
（5）企業(yè)償債能力分析335
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析335
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌336
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)336
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況336
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析336
9.4.5 匹克體育用品有限公司337
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析337
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)337
（3）企業(yè)盈利能力分析338
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析338
（5）企業(yè)償債能力分析339
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析339
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌339
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)340
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況340
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析340
9.5 休閑服裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析340
9.5.1 上海美特斯邦威服飾股份有限公司352
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析352
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)352
（3）企業(yè)盈利能力分析353
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析353
（5）企業(yè)償債能力分析354
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析354
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌355
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)355
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況355
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析356
9.5.2 堡獅龍國際集團(tuán)有限公司356
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析356
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)357
（3）企業(yè)盈利能力分析357
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析358
（5）企業(yè)償債能力分析358
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析359
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌359
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)359
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況360
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析360
9.6 內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析360
9.6.1 安莉芳（中國）服裝有限公司360
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析360
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析361
（3）企業(yè)盈利能力分析362
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析362
（5）企業(yè)償債能力分析363
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析363
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌364
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)364
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況365
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析365
9.6.2 華歌爾（中國）時(shí)裝有限公司365
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析365
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析366
（3）企業(yè)盈利能力分析366
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析367
（5）企業(yè)償債能力分析367
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析368
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌368
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)368
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況369
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析369
9.6.3 廣東曼妮芬服裝有限公司369
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析369
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析370
（3）企業(yè)盈利能力分析370
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析371
（5）企業(yè)償債能力分析371
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析371
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌372
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)372
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況372
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析372
9.6.4 北京愛慕內(nèi)衣有限公司373
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析373
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析374
（3）企業(yè)盈利能力分析374
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析375
（5）企業(yè)償債能力分析375
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析375
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌376
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)376
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況376
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析376
9.6.5 上海古今內(nèi)衣制造有限公司經(jīng)營情況分析377
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析377
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析377
（3）企業(yè)盈利能力分析378
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析378
（5）企業(yè)償債能力分析379
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析379
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌380
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)380
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況380
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析380
9.7 網(wǎng)絡(luò)品牌服裝電商發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營分析380
9.7.1 上海麥考林國際郵購有限公司380
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析380
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析381
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析381
（4）企業(yè)渠道分布情況381
（5）企業(yè)整體經(jīng)營情況382
（6）企業(yè)盈利情況分析383
（7）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式387
（8）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析387
9.7.2 廣東夢(mèng)芭莎電子商務(wù)有限公司387
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析387
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析388
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析388
（4）企業(yè)渠道分布情況388
（5）企業(yè)整體經(jīng)營情況389
（6）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式389
（7）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析390
9.7.3 山東韓都衣舍電子商務(wù)有限公司390
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析390
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析391
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析391
（4）企業(yè)整體經(jīng)營情況391
（5）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式392
（6）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析392
9.7.4 杭州黯涉電子商務(wù)有限公司392
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析392
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析393
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析393
（4）企業(yè)整體經(jīng)營情況393
（5）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式393
9.7.5 深圳市歐莎世家服飾有限公司393
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析393
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析394
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析394
（4）企業(yè)渠道分布情況394
（5）企業(yè)整體經(jīng)營情況394
（6）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析394
第10章：服裝電商發(fā)展趨勢(shì)與投資建議396
10.1 服裝電商發(fā)展趨勢(shì)分析396
10.1.1 服裝電商模式衍變趨勢(shì)396
10.1.2 服裝電商外包趨勢(shì)分析397
10.1.3 移動(dòng)電商發(fā)展趨勢(shì)分析398
10.2 服裝行業(yè)電商發(fā)展進(jìn)程預(yù)測(cè)399
10.2.1 生產(chǎn)企業(yè)電商進(jìn)程預(yù)測(cè)399
10.2.2 傳統(tǒng)渠道商電商進(jìn)程預(yù)測(cè)400
10.2.3 第三方平臺(tái)電商進(jìn)程預(yù)測(cè)401
10.3 服裝電商市場(chǎng)規(guī)模與前景預(yù)測(cè)402
10.3.1 服裝電商消費(fèi)人數(shù)預(yù)測(cè)402
10.3.2 服裝電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)403
10.3.3 服裝電商競爭前景預(yù)測(cè)403
10.4 服裝電商投資風(fēng)險(xiǎn)分析404
10.4.1 服裝電商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析404
10.4.2 服裝電商競爭風(fēng)險(xiǎn)分析404
10.4.3 服裝電商資金風(fēng)險(xiǎn)分析404
10.4.4 服裝電商成本風(fēng)險(xiǎn)分析405
10.4.5 服裝電商管理風(fēng)險(xiǎn)分析405
10.4.6 服裝電商技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析405
10.5 服裝電商相關(guān)投資建議405
10.5.1 服裝電商投資準(zhǔn)備建議405
10.5.2 服裝電商投資戰(zhàn)略建議406
10.5.3 服裝電商投資模式借鑒406
10.5.4 服裝電商運(yùn)營模式建議407
10.5.5 服裝電商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避建議408
圖表目錄
圖表1：近年來我國紡織服裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)30
圖表2：電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策匯總與解讀31
圖表3：電子商務(wù)行業(yè)支付與快遞環(huán)節(jié)相關(guān)政策法規(guī)33
圖表4：電子商務(wù)和信息化司的主要職能34
圖表5：中國電子商務(wù)行業(yè)“十四五”規(guī)劃發(fā)展重點(diǎn)35
圖表6：我國服裝行業(yè)的生命周期階段36
圖表7：2016-2021年我國服裝行業(yè)銷售額及同比增速（單位：億元，%）36
圖表8：2016-2021年服裝行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析表（單位：萬元，人，家，%）37
圖表9：2016-2021年中國服裝行業(yè)盈利能力分析（單位：%）38
圖表10：我國服裝及衣著附件月度出口金額及同比增速（單位：萬美元，%）39
圖表11：我國服裝及衣著附件累計(jì)出口金額及同比增速（單位：萬美元，%）39
圖表12：銷售收入居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）40
圖表13：2016-2021年中國服裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局（按銷售收入）（單位：%）40
圖表14：國際服裝知名品牌41
圖表15：國際女裝知名品牌42
圖表16：國際男裝知名品牌42
圖表17：截至2021年國際快時(shí)尚品牌中國市場(chǎng)拓展情況（單位：家）43
圖表18：國際快時(shí)尚品牌最多入駐門店前十城市（單位：家）44
圖表19：我國服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展階段45
圖表20：我國服裝行業(yè)的主要銷售渠道46
圖表21：2016-2021年我國服裝行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)（單位：%）48
圖表22：中美兩國服裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)比較（單位：%）49
圖表23：我國主要女裝品牌的渠道模式49
圖表24：我國女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略50
圖表25：2016-2021年中國電子商務(wù)交易額及增長情況預(yù)測(cè)（單位：萬億元，%）52
圖表26：2016-2021年中國電子商務(wù)B2B交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：萬億元，%）53
圖表27：2016-2021年中國網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）54
圖表28：2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)交易額（單位：億元）54
圖表29：2016-2021年中國電子商務(wù)直接從業(yè)人員規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：萬人）55
圖表30：2016-2021年中國電子商務(wù)帶動(dòng)從業(yè)人員規(guī)模（單位：萬人）56
圖表31：我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)56
圖表32：2022-2027年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易額預(yù)測(cè)（單位：萬億元）58
圖表33：2016-2021年電子商務(wù)相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量變化圖（單位：項(xiàng)）62
圖表34：美國B2C電子商務(wù)網(wǎng)站100強(qiáng)中服飾銷售占比（單位：%）64
圖表35：服裝網(wǎng)購消費(fèi)群的年齡（左）與價(jià)格區(qū)間（右）分布65
圖表36：我國服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展階段的劃分66
圖表37：2016-2021年中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）68
圖表38：2016-2021年中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模在整個(gè)網(wǎng)購中的比例（單位：%）69
圖表39：我國服裝電子商務(wù)即將進(jìn)入成熟期76
圖表40：2022-2027年中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖（單位：億元，%）76
圖表41：2022-2027年我國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模在服裝行業(yè)銷售收入中的比例（單位：%）77
圖表42：中國電子商務(wù)B2B企業(yè)市場(chǎng)份額（單位：%）79
圖表43：B2C平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)份額（單位：%）79
圖表44：國內(nèi)三大B2B電商開放平臺(tái)服務(wù)對(duì)比80
圖表45：國內(nèi)三大B2B電商開放平臺(tái)資源對(duì)比82
圖表46：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)準(zhǔn)入門檻對(duì)比83
圖表47：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)規(guī)模對(duì)比83
圖表48：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)賬期對(duì)比83
圖表49：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)資費(fèi)對(duì)比84
圖表50：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)扣點(diǎn)率對(duì)比84
圖表51：借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展優(yōu)勢(shì)93
圖表52：借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展劣勢(shì)93
圖表53：自主品牌電商化的優(yōu)勢(shì)99
圖表54：自主品牌電商化的劣勢(shì)99
圖表55：國內(nèi)典型電子商務(wù)外包企業(yè)及服務(wù)客戶103
圖表56：xx服裝企業(yè)電商人員編制情況115
圖表57：xx服裝企業(yè)電商人員配置明細(xì)（單位：人）116
圖表58：xx服裝企業(yè)電商業(yè)務(wù)流程圖116
圖表59：電子商務(wù)自建物流配送流程示意圖119
圖表60：自營物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析119
圖表61：電子商務(wù)第三方物流流程示意圖120
圖表62：第三方物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析120
圖表63：第四方物流模式圖121
圖表64：第四方物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析121
圖表65：電子商務(wù)物流聯(lián)盟配送流程示意圖122
圖表66：物流聯(lián)盟模式優(yōu)劣勢(shì)分析123
圖表67：物流一體化模式優(yōu)劣勢(shì)分析123
圖表68：“O-S-O”模式優(yōu)劣勢(shì)分析124
圖表69：電商物流運(yùn)輸配送成本控制策略128
圖表70：先進(jìn)先出方式分析131
圖表71：搜索引擎營銷結(jié)構(gòu)模式133
圖表72：搜索引擎的營銷投資收益情況134
圖表73：論壇營銷結(jié)構(gòu)分析136
圖表74：論壇營銷步驟136
圖表75：三星論壇營銷成功原因分析139
圖表76：2016-2021年我國博客/個(gè)人空間網(wǎng)民數(shù)及使用率（單位：萬人，%）140
圖表77：微博營銷結(jié)構(gòu)142
圖表78：2016-2021年微博用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）143
圖表79：視頻營銷策略分析145
圖表80：2016-2021年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）146
圖表81：問答營銷結(jié)構(gòu)分析149
圖表82：新聞營銷結(jié)構(gòu)分析152
圖表83：2016-2021年我國女裝行業(yè)銷售收入及同比增速（單位：億元，%）155
圖表84：我國女裝市場(chǎng)容量及高端女裝市場(chǎng)容量占比（單位：%）155
圖表85：我國女裝行業(yè)的生命周期階段156
圖表86：我國女裝品牌的發(fā)展歷程157
圖表87：我國領(lǐng)先高端女裝品牌創(chuàng)立時(shí)間157
圖表88：我國高端女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)157
圖表89：2016-2021年我國女裝行業(yè)毛利率和銷售利潤率走勢(shì)（單位：%）158
圖表90：2016-2021年我國主要女裝品牌的毛利率走勢(shì)（單位：%）159
圖表91：2016-2021年我國主要女裝品牌的存貨周轉(zhuǎn)率（單位：次）160
圖表92：2016-2021年我國女裝主要品牌存貨余額（單位：萬元）160
圖表93：2016-2021年高端女裝市場(chǎng)排名前十的品牌集中度（單位：%）161
圖表94：我國女裝主要競爭品牌情況161
圖表95：我國主要女裝品牌的渠道模式162
圖表96：末朗姿股份門店數(shù)量（單位：個(gè)）163
圖表97：我國女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略164
圖表98：國內(nèi)領(lǐng)先高端女裝品牌規(guī)模與品牌數(shù)量對(duì)比圖164
圖表99：女裝重點(diǎn)企業(yè)電商渠道開拓模式165
圖表100：女裝企業(yè)電商投資前景影響因素165
圖表101：2016-2021年我國男裝市場(chǎng)零售規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：十億元）166
圖表102：2016-2021年我國主要男裝品牌訂貨會(huì)情況（單位：%）167
圖表103：我國男裝行業(yè)的生命周期階段167
圖表104：男裝各定位對(duì)應(yīng)價(jià)格范圍（單位：元）169
圖表105：2016-2021年國內(nèi)市場(chǎng)各價(jià)格級(jí)別男裝零售規(guī)模（單位：十億元）169
圖表106：2016-2021年各價(jià)格級(jí)別男裝零售收益復(fù)合年增長率（單位：%）169
圖表107：2016-2021年我國男裝主要品牌毛利率水平（單位：%）170
圖表108：2016-2021年我國男裝主要品牌銷售利潤率水平（單位：%）171
圖表109：2016-2021年我國主要男裝品牌存貨周轉(zhuǎn)率走勢(shì)（單位：次）171
圖表110：末我國男裝主要品牌存貨余額（單位：億元）172
圖表111：2016-2021年我國男裝主要品牌存貨余額同比增速（單位：%）172
圖表112：男裝行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)集中度（單位：%）173
圖表113：國內(nèi)男裝行業(yè)競爭相對(duì)緩和174
圖表114：國內(nèi)外定位中高端產(chǎn)品的男裝品牌競爭對(duì)比174
圖表115：男裝重點(diǎn)企業(yè)電商渠道開拓模式176
圖表116：男裝企業(yè)電商投資前景影響因素176
圖表117：2016-2021年我國童裝市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）177
圖表118：我國童裝行業(yè)的生命周期階段178
圖表119：我國童裝行業(yè)品牌市場(chǎng)份額（單位：%）179
圖表120：2016-2021年森馬童裝服飾毛利率走勢(shì)（單位：%）
然而，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)缺乏更專業(yè)的了解，一批服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)過程中遇到了前所未有的阻礙，企業(yè)發(fā)展停滯并陷入困境。在這種背景下，把握服裝企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的要領(lǐng)，洞悉服裝企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展之“道”，也便顯得尤為關(guān)鍵！
產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國服裝市場(chǎng)深度研究與產(chǎn)業(yè)競爭格局報(bào)告》報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對(duì)行業(yè)公開信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。分析內(nèi)容中運(yùn)用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，趨勢(shì)和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場(chǎng)服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
報(bào)告目錄：
第1章：服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境分析30
1.1 服裝行業(yè)發(fā)展電商的政策環(huán)境分析30
1.1.1 服裝行業(yè)主要政策法規(guī)分析30
1.1.2 服裝電商相關(guān)政策法規(guī)分析31
1.1.3 服裝電商市場(chǎng)監(jiān)管部門分析34
1.1.4 服裝電商市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃分析35
1.2 服裝行業(yè)發(fā)展電商的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析36
1.2.1 服裝行業(yè)整體發(fā)展情況分析36
（1）服裝行業(yè)生命周期分析36
（2）服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析36
（3）服裝行業(yè)經(jīng)營情況分析37
（4）服裝行業(yè)盈利情況分析38
（5）服裝行業(yè)出口情況分析38
（6）服裝行業(yè)區(qū)域分布格局39
（7）服裝行業(yè)競爭情況分析40
1.2.2 服裝行業(yè)傳統(tǒng)渠道發(fā)展情況分析45
（1）服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展概況45
（2）服裝行業(yè)主要銷售渠道分析46
（3）服裝行業(yè)銷售渠道終端分析48
（4）品牌服裝渠道終端結(jié)構(gòu)分析49
（5）服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)50
1.2.3 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展情況分析51
（1）電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展概述51
（2）電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模分析52
1）B2B電子商務(wù)交易規(guī)模分析53
2）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模分析54
3）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)交易規(guī)模分析54
（3）電子商務(wù)行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模55
（4）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析56
（5）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)58
1.3 服裝行業(yè)發(fā)展電商的技術(shù)環(huán)境分析59
1.3.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展分析59
1.3.2 電子商務(wù)安全技術(shù)發(fā)展分析60
1.3.3 網(wǎng)上支付與結(jié)算技術(shù)分析61
1.3.4 電子商務(wù)技術(shù)專利發(fā)展分析62
1.4 服裝行業(yè)發(fā)展電商的消費(fèi)環(huán)境分析63
1.4.1 消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)電商影響63
1.4.2 中國消費(fèi)者購物習(xí)慣衍變分析63
1.4.3 服裝消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)移趨勢(shì)分析64
1.4.4 中國消費(fèi)人群消費(fèi)特征分析65
第2章：服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀與前景66
2.1 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展歷程66
2.1.1 服裝電商起步階段分析66
2.1.2 服裝電商市場(chǎng)培育階段分析66
2.1.3 垂直式服裝電商階段分析67
2.1.4 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商化階段分析67
2.1.5 資本進(jìn)軍服裝電商階段分析67
2.2 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展情況分析68
2.2.1 服裝電商渠道開拓現(xiàn)狀68
2.2.2 服裝電商交易規(guī)模分析68
（1）服裝電商網(wǎng)購規(guī)模分析68
（2）服裝電商渠道盈利情況69
2.2.3 服裝電商渠道存在問題70
2.3 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析70
2.3.1 服裝電商渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析70
2.3.2 服裝電商渠道發(fā)展劣勢(shì)分析70
2.4 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)71
2.4.1 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機(jī)遇分析71
2.4.2 服裝企業(yè)發(fā)展電商的挑戰(zhàn)分析71
2.5 服裝企業(yè)發(fā)展電商成本與效益分析72
2.5.1 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析72
（1）服裝企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建成本72
（2）服裝企業(yè)電子商務(wù)技術(shù)支持成本73
（3）服裝企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營管理成本73
（4）服裝企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)安全成本73
（5）服裝企業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)成本分析73
（6）服裝企業(yè)電子商務(wù)其他成本費(fèi)用73
2.5.2 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析74
（1）服裝企業(yè)電子商務(wù)直接效益74
（2）服裝企業(yè)電子商務(wù)間接效益75
（3）服裝企業(yè)電子商務(wù)潛在效益75
2.6 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展前景預(yù)測(cè)76
2.6.1 服裝電商渠道發(fā)展進(jìn)程預(yù)測(cè)76
2.6.2 服裝電商渠道業(yè)務(wù)規(guī)模預(yù)測(cè)76
2.6.3 服裝電商渠道占比走勢(shì)預(yù)測(cè)77
第3章：服裝企業(yè)借助第三方平臺(tái)電商化模式分析78
3.1 借助第三方平臺(tái)模式的進(jìn)入成本分析78
3.2 國內(nèi)第三方服裝電商平臺(tái)選擇分析78
3.2.1 國內(nèi)第三方平臺(tái)市場(chǎng)格局分析78
（1）國內(nèi)第三方B2B平臺(tái)市場(chǎng)格局78
（2）國內(nèi)第三方B2C平臺(tái)市場(chǎng)格局79
3.2.2 國內(nèi)三大B2B電商開放平臺(tái)對(duì)比分析80
（1）國內(nèi)三大B2B電商開放平臺(tái)服務(wù)對(duì)比80
（2）國內(nèi)三大B2B電商開放平臺(tái)資源對(duì)比82
3.2.3 國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)入駐政策對(duì)比82
（1）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)準(zhǔn)入門檻對(duì)比83
（2）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)規(guī)模對(duì)比83
（3）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)賬期對(duì)比83
（4）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)資費(fèi)對(duì)比84
（5）國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)扣點(diǎn)率對(duì)比84
3.3 主要第三方平臺(tái)服裝電商發(fā)展分析84
3.3.1 天貓商城服裝電商發(fā)展分析84
（1）天貓商城服裝電商經(jīng)營情況85
（2）天貓商城服裝電商合作模式85
（3）天貓商城服裝電商核心競爭力86
3.3.2 京東商城服裝電商經(jīng)營分析86
（1）京東商城服裝電商經(jīng)營情況86
（2）京東商城服裝電商合作模式87
（3）京東商城服裝電商核心競爭力87
3.3.3 蘇寧商城服裝電商經(jīng)營分析88
（1）蘇寧商城服裝電商經(jīng)營情況88
（2）蘇寧商城服裝電商合作模式88
（3）蘇寧商城服裝電商核心競爭力89
3.3.4 亞馬遜服裝電商經(jīng)營分析89
（1）亞馬遜服裝電商經(jīng)營情況89
（2）亞馬遜服裝電商合作模式90
（3）亞馬遜服裝電商核心競爭力90
3.3.5 凡客城品服裝電商經(jīng)營分析91
（1）凡客城品服裝電商經(jīng)營情況91
（2）凡客城品服裝電商合作模式91
（3）凡客城品服裝電商核心競爭力91
3.3.6 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商經(jīng)營分析92
（1）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商經(jīng)營情況92
（2）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商合作模式92
（3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商核心競爭力92
3.4 借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析93
3.4.1 借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析93
3.4.2 借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展劣勢(shì)分析93
第4章：服裝企業(yè)自主品牌電商化模式分析94
4.1 自主品牌電商建設(shè)步驟分析94
4.1.1 營造良好外部環(huán)境94
4.1.2 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理94
4.2 自主品牌電商建設(shè)瓶頸分析95
4.2.1 自建官網(wǎng)電商成趨勢(shì)95
4.2.2 品牌商與電商矛盾升級(jí)96
4.2.3 自建電商渠道的三大瓶頸96
4.3 自主品牌電商系統(tǒng)建立分析97
4.4 自主品牌電商化的推廣模式分析98
4.4.1 交叉式推廣模式分析98
4.4.2 移動(dòng)端推廣模式分析98
4.4.3 服務(wù)主導(dǎo)推廣模式分析98
4.4.4 產(chǎn)品、消費(fèi)者差異推廣分析98
4.5 自主品牌電商化的優(yōu)劣勢(shì)分析99
4.5.1 自主品牌電商化的優(yōu)勢(shì)分析99
4.5.2 自主品牌電商化的劣勢(shì)分析99
第5章：服裝企業(yè)電子商務(wù)外包模式分析101
5.1 服裝企業(yè)電子商務(wù)外包模式介紹101
5.1.1 電商外包模式概念介紹101
5.1.2 電商外包模式發(fā)展現(xiàn)狀101
5.1.3 電商外包動(dòng)作模式分析101
5.2 服裝企業(yè)電商外包特點(diǎn)分析102
5.2.1 電商外包的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析102
5.2.2 電商外包的企業(yè)特點(diǎn)分析102
5.2.3 電商外包的業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析103
5.2.4 電商外包的政府特點(diǎn)分析104
5.2.5 電商外包的政策特點(diǎn)分析104
5.3 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)劣勢(shì)分析104
5.3.1 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)勢(shì)分析104
5.3.2 服裝企業(yè)電商外包模式劣勢(shì)分析105
5.4 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)外包模式106
5.4.1 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)整體外包模式107
5.4.2 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)部分外包模式107
5.5 服裝電商外包模式發(fā)展趨勢(shì)與前景分析108
5.5.1 電商外包模式發(fā)展必要性分析108
5.5.2 電商外包模式發(fā)展可行性分析108
5.5.3 電商外包模式發(fā)展影響因素分析109
（1）電商外包模式發(fā)展戰(zhàn)略因素109
（2）電商外包模式發(fā)展技術(shù)因素109
（3）電商外包模式發(fā)展人才因素110
第6章：服裝企業(yè)電子商務(wù)管理運(yùn)營模式分析111
6.1 服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式分析111
6.1.1 服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式定位111
6.1.2 服裝企業(yè)的網(wǎng)上批發(fā)模式分析111
（1）網(wǎng)上批發(fā)模式優(yōu)勢(shì)分析111
（2）網(wǎng)上批發(fā)模式實(shí)施路徑112
（3）網(wǎng)上批發(fā)模式分銷要點(diǎn)112
6.1.3 服裝企業(yè)的網(wǎng)上零售模式分析112
（1）網(wǎng)上零售模式優(yōu)勢(shì)分析112
（2）網(wǎng)上零售模式實(shí)施路徑113
（3）網(wǎng)上零售模式成功要點(diǎn)115
6.2 服裝電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理體系分析115
6.2.1 服裝電商組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)分析115
（1）服裝電商人員配置分析115
（2）服裝電商運(yùn)營流程分析116
6.2.2 服裝電商管理機(jī)制設(shè)計(jì)分析117
（1）服裝電商激勵(lì)機(jī)制分析117
（2）服裝電商創(chuàng)新機(jī)制分析117
（3）服裝電商競爭機(jī)制分析117
6.2.3 服裝電商管理制度設(shè)計(jì)分析117
（1）服裝電商采購管理制度分析117
（2）服裝電商人員管理制度分析118
（3）服裝電商薪酬管理制度分析118
（4）服裝電商財(cái)務(wù)管理制度分析118
6.3 服裝電商物流主要模式選擇策略119
6.3.1 電商物流主要模式優(yōu)劣勢(shì)分析119
（1）自建物流配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析119
（2）第三方物流配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析120
（3）第四方物流配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析121
（4）物流聯(lián)盟配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析122
（5）物流一體化模式優(yōu)劣勢(shì)分析123
（6）“O-S-O”物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析124
6.3.2 電商企業(yè)物流模式應(yīng)用案例分析124
（1）阿里巴巴智能物流案例分析124
（2）京東商城自建物流案例分析126
（3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三方物流案例分析127
6.3.3 電子商務(wù)企業(yè)物流成本控制策略127
（1）運(yùn)輸配送成本控制策略128
（2）人力成本控制策略129
（3）庫房倉儲(chǔ)成本控制策略131
（4）包裝耗材成本控制策略132
6.4 服裝電商推廣營銷模式分析133
6.4.1 搜索引擎推廣營銷模式與案例分析133
（1）搜索引擎營銷分析133
（2）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析133
（3）搜索引擎營銷成本收益分析134
（4）搜索引擎營銷案例分析135
6.4.2 論壇推廣營銷模式與案例分析135
（1）論壇營銷分析135
（2）論壇營銷現(xiàn)狀分析137
（3）論壇營銷成本收益分析138
（4）論壇營銷案例分析138
6.4.3 博客推廣營銷模式與案例分析139
（1）博客營銷分析140
（2）博客營銷現(xiàn)狀分析140
（3）博客營銷成本收益分析140
（4）博客營銷案例分析141
6.4.4 微博推廣營銷模式與案例分析142
（1）微博營銷分析142
（2）微博營銷現(xiàn)狀分析143
（3）微博營銷成本收益分析144
（4）微博營銷案例分析144
6.4.5 視頻推廣營銷模式與案例分析145
（1）視頻營銷分析145
（2）視頻營銷現(xiàn)狀分析146
（3）視頻營銷成本收益分析147
（4）視頻營銷案例分析148
6.4.6 問答推廣營銷模式與案例分析148
（1）問答營銷分析149
（2）問答營銷現(xiàn)狀分析149
（3）問答營銷成本收益分析149
（4）問答營銷案例分析150
6.4.7 權(quán)威百科推廣營銷模式與案例分析150
（1）權(quán)威百科營銷分析150
（2）權(quán)威百科營銷現(xiàn)狀分析151
（3）權(quán)威百科營銷成本收益分析151
（4）權(quán)威百科營銷案例分析151
6.4.8 企業(yè)新聞推廣營銷模式與案例分析152
（1）企業(yè)新聞營銷分析152
（2）企業(yè)新聞營銷現(xiàn)狀分析153
（3）企業(yè)新聞營銷成本收益分析153
（4）企業(yè)新聞營銷案例分析153
第7章：服裝電商細(xì)分市場(chǎng)投資前景155
7.1 女裝電商投資前景分析155
7.1.1 女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析155
（1）女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模155
（2）女裝行業(yè)生命周期156
（3）女裝行業(yè)利潤水平158
（4）女裝行業(yè)存貨水平159
（5）女裝市場(chǎng)競爭格局160
（6）女裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)162
7.1.2 女裝行業(yè)電商投資分析164
（1）女裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀165
（2）女裝行業(yè)電商投資前景165
7.2 男裝電商投資前景分析166
7.2.1 男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析166
（1）男裝行業(yè)市場(chǎng)增速166
（2）男裝行業(yè)生命周期167
（3）男裝行業(yè)利潤水平170
（4）男裝行業(yè)存貨水平171
（5）男裝市場(chǎng)競爭相對(duì)緩和173
（6）男裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)175
7.2.2 男裝行業(yè)電商投資分析176
（1）男裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀176
（2）男裝行業(yè)電商投資前景176
7.3 童裝電商投資前景分析177
7.3.1 童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析177
（1）童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模177
（2）童裝行業(yè)生命周期178
（3）童裝行業(yè)利潤水平179
（4）童裝市場(chǎng)競爭格局180
（5）童裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)181
7.3.2 童裝行業(yè)電商投資分析183
（1）童裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀183
（2）童裝行業(yè)電商投資前景184
7.4 休閑服電商投資前景分析185
7.4.1 休閑服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析185
（1）休閑服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模185
（2）休閑服行業(yè)生命周期185
（3）休閑服行業(yè)利潤水平186
（4）休閑服行業(yè)存貨水平187
（5）休閑服市場(chǎng)競爭格局189
（6）休閑服市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)191
7.4.2 休閑服行業(yè)電商投資分析191
（1）休閑服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀191
（2）休閑服行業(yè)電商投資前景192
7.5 運(yùn)動(dòng)服電商投資前景分析193
7.5.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析193
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模193
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)生命周期194
（3）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)利潤水平195
（4）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)存貨水平196
（5）運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競爭分析197
（6）運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)198
7.5.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)電商投資分析199
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀199
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)電商投資前景199
7.6 內(nèi)衣電商投資前景分析200
7.6.1 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析200
（1）內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模200
（2）內(nèi)衣行業(yè)生命周期201
（3）內(nèi)衣行業(yè)利潤水平202
（4）內(nèi)衣行業(yè)存貨水平203
（5）內(nèi)衣市場(chǎng)競爭格局204
（6）內(nèi)衣市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)206
7.6.2 內(nèi)衣行業(yè)電商投資分析213
（1）內(nèi)衣行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀213
（2）內(nèi)衣行業(yè)電商投資前景214
第8章：服裝電商主要融資渠道分析216
8.1 服裝電商融資環(huán)境分析216
8.1.1 服裝電商銀行融資環(huán)境分析216
8.1.2 服裝電商證券融資環(huán)境分析217
8.2 服裝電商主要融資模式分析220
8.2.1 服裝電商債權(quán)融資模式分析220
（1）信用融資模式分析220
（2）金融租賃融資分析220
8.2.2 服裝電商股權(quán)融資模式分析221
（1）引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資分析221
（2）杠桿收購融資分析222
（3）境外上市融資分析222
8.2.3 服裝電商貿(mào)易融資模式分析223
（1）票據(jù)貼現(xiàn)融資分析223
（2）商業(yè)信用融資分析223
（3）資產(chǎn)典當(dāng)融資分析225
（4）資產(chǎn)管理融資分析226
8.2.4 服裝電商其他融資模式分析226
（1）信托工具融資分析226
（2）私募股權(quán)基金融資分析226
8.3 服裝電商創(chuàng)新融資模式分析230
第9章：領(lǐng)先服裝企業(yè)電商戰(zhàn)略與經(jīng)驗(yàn)借鑒232
9.1 女裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析232
9.1.1 朗姿股份有限公司232
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析232
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)233
（3）企業(yè)盈利能力分析233
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析234
（5）企業(yè)償債能力分析234
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析235
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌235
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)236
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況237
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析237
9.1.2 凱撒（中國）股份有限公司237
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析237
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)239
（3）企業(yè)盈利能力分析239
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析240
（5）企業(yè)償債能力分析240
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析241
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌241
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)242
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況242
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析242
9.1.3 珠海威絲曼服飾股份有限公司242
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析242
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析243
（3）企業(yè)盈利能力分析243
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析244
（5）企業(yè)償債能力分析244
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析245
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌245
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)245
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況246
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析246
9.1.4 寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司246
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析246
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析247
（3）企業(yè)盈利能力分析247
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析248
（5）企業(yè)償債能力分析248
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析249
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌249
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)249
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況249
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析249
9.1.5 深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司250
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析250
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析250
（3）企業(yè)盈利能力分析251
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析251
（5）企業(yè)償債能力分析252
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析252
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向253
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)253
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況253
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析253
9.2 男裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析254
9.2.1 海瀾集團(tuán)公司254
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析254
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析255
（3）企業(yè)盈利能力分析255
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析256
（5）企業(yè)償債能力分析256
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析257
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌257
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)257
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況258
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析258
9.2.2 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司258
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析258
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)259
（3）企業(yè)盈利能力分析259
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析260
（5）企業(yè)償債能力分析260
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析261
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌262
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)262
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況263
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析263
9.2.3 希努爾男裝股份有限公司264
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析264
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)265
（3）企業(yè)盈利能力分析265
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析266
（5）企業(yè)償債能力分析266
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析267
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌267
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)268
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況268
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析269
9.2.4 浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司269
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析269
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)270
（3）企業(yè)盈利能力分析270
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析271
（5）企業(yè)償債能力分析271
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析272
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌272
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)273
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況274
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析274
9.2.5 利郎（中國）有限公司274
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析274
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)275
（3）企業(yè)盈利能力分析275
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析276
（5）企業(yè)償債能力分析277
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析277
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌278
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)278
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況279
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析279
9.2.6 勁霸男裝股份有限公司280
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析280
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析281
（3）企業(yè)盈利能力分析281
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析282
（5）企業(yè)償債能力分析282
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析282
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌283
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)283
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況283
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析283
9.2.7 九牧王股份有限公司284
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析284
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)284
（3）企業(yè)盈利能力分析285
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析285
（5）企業(yè)償債能力分析286
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析286
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌287
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)287
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況288
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析288
9.2.8 福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司289
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析289
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)289
（3）企業(yè)盈利能力分析290
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析290
（5）企業(yè)償債能力分析291
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析291
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌292
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)293
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況294
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析294
9.2.9 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司295
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析295
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)295
（3）企業(yè)盈利能力分析296
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析296
（5）企業(yè)償債能力分析297
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析297
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌298
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)298
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況299
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析300
9.3 童裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析300
9.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司300
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析300
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)301
（3）企業(yè)盈利能力分析301
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析302
（5）企業(yè)償債能力分析302
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析303
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌303
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)304
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況304
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析305
9.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司305
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析306
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析306
（3）企業(yè)盈利能力分析307
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析307
（5）企業(yè)償債能力分析308
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析308
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌309
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)309
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況309
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析309
9.3.3 寶派少兒服飾（中國）有限公司309
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析309
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析310
（3）企業(yè)盈利能力分析310
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析311
（5）企業(yè)償債能力分析311
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析312
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌312
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)313
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況313
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析313
9.3.4 紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司313
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析313
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析314
（3）企業(yè)盈利能力分析314
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析315
（5）企業(yè)償債能力分析315
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析316
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌316
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)316
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況317
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析317
9.3.5 泉州格林服裝有限公司317
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析317
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析317
（3）企業(yè)盈利能力分析318
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析318
（5）企業(yè)償債能力分析319
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析319
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌320
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)320
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況320
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析320
9.4 運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析321
9.4.1 特步國際控股有限公司321
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析321
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)322
（3）企業(yè)盈利能力分析322
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析323
（5）企業(yè)償債能力分析323
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析324
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌324
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)324
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況325
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析325
9.4.2 安踏體育用品有限公司325
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析325
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)325
（3）企業(yè)盈利能力分析326
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析326
（5）企業(yè)償債能力分析327
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析327
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌328
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)328
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況328
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析329
9.4.3 李寧有限公司329
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析329
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)329
（3）企業(yè)盈利能力分析330
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析330
（5）企業(yè)償債能力分析331
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析331
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌332
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)332
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況332
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析333
9.4.4 三六一度國際有限公司333
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析333
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)333
（3）企業(yè)盈利能力分析334
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析334
（5）企業(yè)償債能力分析335
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析335
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌336
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)336
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況336
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析336
9.4.5 匹克體育用品有限公司337
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析337
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)337
（3）企業(yè)盈利能力分析338
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析338
（5）企業(yè)償債能力分析339
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析339
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌339
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)340
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況340
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析340
9.5 休閑服裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析340
9.5.1 上海美特斯邦威服飾股份有限公司352
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析352
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)352
（3）企業(yè)盈利能力分析353
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析353
（5）企業(yè)償債能力分析354
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析354
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌355
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)355
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況355
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析356
9.5.2 堡獅龍國際集團(tuán)有限公司356
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析356
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)357
（3）企業(yè)盈利能力分析357
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析358
（5）企業(yè)償債能力分析358
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析359
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌359
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)359
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況360
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析360
9.6 內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析360
9.6.1 安莉芳（中國）服裝有限公司360
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析360
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析361
（3）企業(yè)盈利能力分析362
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析362
（5）企業(yè)償債能力分析363
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析363
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌364
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)364
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況365
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析365
9.6.2 華歌爾（中國）時(shí)裝有限公司365
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析365
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析366
（3）企業(yè)盈利能力分析366
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析367
（5）企業(yè)償債能力分析367
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析368
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌368
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)368
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況369
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析369
9.6.3 廣東曼妮芬服裝有限公司369
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析369
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析370
（3）企業(yè)盈利能力分析370
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析371
（5）企業(yè)償債能力分析371
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析371
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌372
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)372
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況372
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析372
9.6.4 北京愛慕內(nèi)衣有限公司373
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析373
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析374
（3）企業(yè)盈利能力分析374
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析375
（5）企業(yè)償債能力分析375
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析375
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌376
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)376
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況376
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析376
9.6.5 上海古今內(nèi)衣制造有限公司經(jīng)營情況分析377
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析377
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析377
（3）企業(yè)盈利能力分析378
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析378
（5）企業(yè)償債能力分析379
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析379
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌380
（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)380
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況380
（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析380
9.7 網(wǎng)絡(luò)品牌服裝電商發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營分析380
9.7.1 上海麥考林國際郵購有限公司380
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析380
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析381
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析381
（4）企業(yè)渠道分布情況381
（5）企業(yè)整體經(jīng)營情況382
（6）企業(yè)盈利情況分析383
（7）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式387
（8）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析387
9.7.2 廣東夢(mèng)芭莎電子商務(wù)有限公司387
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析387
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析388
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析388
（4）企業(yè)渠道分布情況388
（5）企業(yè)整體經(jīng)營情況389
（6）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式389
（7）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析390
9.7.3 山東韓都衣舍電子商務(wù)有限公司390
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析390
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析391
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析391
（4）企業(yè)整體經(jīng)營情況391
（5）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式392
（6）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析392
9.7.4 杭州黯涉電子商務(wù)有限公司392
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析392
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析393
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析393
（4）企業(yè)整體經(jīng)營情況393
（5）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式393
9.7.5 深圳市歐莎世家服飾有限公司393
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析393
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析394
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析394
（4）企業(yè)渠道分布情況394
（5）企業(yè)整體經(jīng)營情況394
（6）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析394
第10章：服裝電商發(fā)展趨勢(shì)與投資建議396
10.1 服裝電商發(fā)展趨勢(shì)分析396
10.1.1 服裝電商模式衍變趨勢(shì)396
10.1.2 服裝電商外包趨勢(shì)分析397
10.1.3 移動(dòng)電商發(fā)展趨勢(shì)分析398
10.2 服裝行業(yè)電商發(fā)展進(jìn)程預(yù)測(cè)399
10.2.1 生產(chǎn)企業(yè)電商進(jìn)程預(yù)測(cè)399
10.2.2 傳統(tǒng)渠道商電商進(jìn)程預(yù)測(cè)400
10.2.3 第三方平臺(tái)電商進(jìn)程預(yù)測(cè)401
10.3 服裝電商市場(chǎng)規(guī)模與前景預(yù)測(cè)402
10.3.1 服裝電商消費(fèi)人數(shù)預(yù)測(cè)402
10.3.2 服裝電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)403
10.3.3 服裝電商競爭前景預(yù)測(cè)403
10.4 服裝電商投資風(fēng)險(xiǎn)分析404
10.4.1 服裝電商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析404
10.4.2 服裝電商競爭風(fēng)險(xiǎn)分析404
10.4.3 服裝電商資金風(fēng)險(xiǎn)分析404
10.4.4 服裝電商成本風(fēng)險(xiǎn)分析405
10.4.5 服裝電商管理風(fēng)險(xiǎn)分析405
10.4.6 服裝電商技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析405
10.5 服裝電商相關(guān)投資建議405
10.5.1 服裝電商投資準(zhǔn)備建議405
10.5.2 服裝電商投資戰(zhàn)略建議406
10.5.3 服裝電商投資模式借鑒406
10.5.4 服裝電商運(yùn)營模式建議407
10.5.5 服裝電商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避建議408
圖表目錄
圖表1：近年來我國紡織服裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)30
圖表2：電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策匯總與解讀31
圖表3：電子商務(wù)行業(yè)支付與快遞環(huán)節(jié)相關(guān)政策法規(guī)33
圖表4：電子商務(wù)和信息化司的主要職能34
圖表5：中國電子商務(wù)行業(yè)“十四五”規(guī)劃發(fā)展重點(diǎn)35
圖表6：我國服裝行業(yè)的生命周期階段36
圖表7：2016-2021年我國服裝行業(yè)銷售額及同比增速（單位：億元，%）36
圖表8：2016-2021年服裝行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析表（單位：萬元，人，家，%）37
圖表9：2016-2021年中國服裝行業(yè)盈利能力分析（單位：%）38
圖表10：我國服裝及衣著附件月度出口金額及同比增速（單位：萬美元，%）39
圖表11：我國服裝及衣著附件累計(jì)出口金額及同比增速（單位：萬美元，%）39
圖表12：銷售收入居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）40
圖表13：2016-2021年中國服裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局（按銷售收入）（單位：%）40
圖表14：國際服裝知名品牌41
圖表15：國際女裝知名品牌42
圖表16：國際男裝知名品牌42
圖表17：截至2021年國際快時(shí)尚品牌中國市場(chǎng)拓展情況（單位：家）43
圖表18：國際快時(shí)尚品牌最多入駐門店前十城市（單位：家）44
圖表19：我國服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展階段45
圖表20：我國服裝行業(yè)的主要銷售渠道46
圖表21：2016-2021年我國服裝行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)（單位：%）48
圖表22：中美兩國服裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)比較（單位：%）49
圖表23：我國主要女裝品牌的渠道模式49
圖表24：我國女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略50
圖表25：2016-2021年中國電子商務(wù)交易額及增長情況預(yù)測(cè)（單位：萬億元，%）52
圖表26：2016-2021年中國電子商務(wù)B2B交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：萬億元，%）53
圖表27：2016-2021年中國網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）54
圖表28：2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)交易額（單位：億元）54
圖表29：2016-2021年中國電子商務(wù)直接從業(yè)人員規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：萬人）55
圖表30：2016-2021年中國電子商務(wù)帶動(dòng)從業(yè)人員規(guī)模（單位：萬人）56
圖表31：我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)56
圖表32：2022-2027年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易額預(yù)測(cè)（單位：萬億元）58
圖表33：2016-2021年電子商務(wù)相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量變化圖（單位：項(xiàng)）62
圖表34：美國B2C電子商務(wù)網(wǎng)站100強(qiáng)中服飾銷售占比（單位：%）64
圖表35：服裝網(wǎng)購消費(fèi)群的年齡（左）與價(jià)格區(qū)間（右）分布65
圖表36：我國服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展階段的劃分66
圖表37：2016-2021年中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）68
圖表38：2016-2021年中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模在整個(gè)網(wǎng)購中的比例（單位：%）69
圖表39：我國服裝電子商務(wù)即將進(jìn)入成熟期76
圖表40：2022-2027年中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖（單位：億元，%）76
圖表41：2022-2027年我國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模在服裝行業(yè)銷售收入中的比例（單位：%）77
圖表42：中國電子商務(wù)B2B企業(yè)市場(chǎng)份額（單位：%）79
圖表43：B2C平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)份額（單位：%）79
圖表44：國內(nèi)三大B2B電商開放平臺(tái)服務(wù)對(duì)比80
圖表45：國內(nèi)三大B2B電商開放平臺(tái)資源對(duì)比82
圖表46：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)準(zhǔn)入門檻對(duì)比83
圖表47：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)規(guī)模對(duì)比83
圖表48：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)賬期對(duì)比83
圖表49：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)資費(fèi)對(duì)比84
圖表50：國內(nèi)四大B2C電商開放平臺(tái)扣點(diǎn)率對(duì)比84
圖表51：借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展優(yōu)勢(shì)93
圖表52：借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展劣勢(shì)93
圖表53：自主品牌電商化的優(yōu)勢(shì)99
圖表54：自主品牌電商化的劣勢(shì)99
圖表55：國內(nèi)典型電子商務(wù)外包企業(yè)及服務(wù)客戶103
圖表56：xx服裝企業(yè)電商人員編制情況115
圖表57：xx服裝企業(yè)電商人員配置明細(xì)（單位：人）116
圖表58：xx服裝企業(yè)電商業(yè)務(wù)流程圖116
圖表59：電子商務(wù)自建物流配送流程示意圖119
圖表60：自營物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析119
圖表61：電子商務(wù)第三方物流流程示意圖120
圖表62：第三方物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析120
圖表63：第四方物流模式圖121
圖表64：第四方物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析121
圖表65：電子商務(wù)物流聯(lián)盟配送流程示意圖122
圖表66：物流聯(lián)盟模式優(yōu)劣勢(shì)分析123
圖表67：物流一體化模式優(yōu)劣勢(shì)分析123
圖表68：“O-S-O”模式優(yōu)劣勢(shì)分析124
圖表69：電商物流運(yùn)輸配送成本控制策略128
圖表70：先進(jìn)先出方式分析131
圖表71：搜索引擎營銷結(jié)構(gòu)模式133
圖表72：搜索引擎的營銷投資收益情況134
圖表73：論壇營銷結(jié)構(gòu)分析136
圖表74：論壇營銷步驟136
圖表75：三星論壇營銷成功原因分析139
圖表76：2016-2021年我國博客/個(gè)人空間網(wǎng)民數(shù)及使用率（單位：萬人，%）140
圖表77：微博營銷結(jié)構(gòu)142
圖表78：2016-2021年微博用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）143
圖表79：視頻營銷策略分析145
圖表80：2016-2021年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）146
圖表81：問答營銷結(jié)構(gòu)分析149
圖表82：新聞營銷結(jié)構(gòu)分析152
圖表83：2016-2021年我國女裝行業(yè)銷售收入及同比增速（單位：億元，%）155
圖表84：我國女裝市場(chǎng)容量及高端女裝市場(chǎng)容量占比（單位：%）155
圖表85：我國女裝行業(yè)的生命周期階段156
圖表86：我國女裝品牌的發(fā)展歷程157
圖表87：我國領(lǐng)先高端女裝品牌創(chuàng)立時(shí)間157
圖表88：我國高端女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)157
圖表89：2016-2021年我國女裝行業(yè)毛利率和銷售利潤率走勢(shì)（單位：%）158
圖表90：2016-2021年我國主要女裝品牌的毛利率走勢(shì)（單位：%）159
圖表91：2016-2021年我國主要女裝品牌的存貨周轉(zhuǎn)率（單位：次）160
圖表92：2016-2021年我國女裝主要品牌存貨余額（單位：萬元）160
圖表93：2016-2021年高端女裝市場(chǎng)排名前十的品牌集中度（單位：%）161
圖表94：我國女裝主要競爭品牌情況161
圖表95：我國主要女裝品牌的渠道模式162
圖表96：末朗姿股份門店數(shù)量（單位：個(gè)）163
圖表97：我國女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略164
圖表98：國內(nèi)領(lǐng)先高端女裝品牌規(guī)模與品牌數(shù)量對(duì)比圖164
圖表99：女裝重點(diǎn)企業(yè)電商渠道開拓模式165
圖表100：女裝企業(yè)電商投資前景影響因素165
圖表101：2016-2021年我國男裝市場(chǎng)零售規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：十億元）166
圖表102：2016-2021年我國主要男裝品牌訂貨會(huì)情況（單位：%）167
圖表103：我國男裝行業(yè)的生命周期階段167
圖表104：男裝各定位對(duì)應(yīng)價(jià)格范圍（單位：元）169
圖表105：2016-2021年國內(nèi)市場(chǎng)各價(jià)格級(jí)別男裝零售規(guī)模（單位：十億元）169
圖表106：2016-2021年各價(jià)格級(jí)別男裝零售收益復(fù)合年增長率（單位：%）169
圖表107：2016-2021年我國男裝主要品牌毛利率水平（單位：%）170
圖表108：2016-2021年我國男裝主要品牌銷售利潤率水平（單位：%）171
圖表109：2016-2021年我國主要男裝品牌存貨周轉(zhuǎn)率走勢(shì)（單位：次）171
圖表110：末我國男裝主要品牌存貨余額（單位：億元）172
圖表111：2016-2021年我國男裝主要品牌存貨余額同比增速（單位：%）172
圖表112：男裝行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)集中度（單位：%）173
圖表113：國內(nèi)男裝行業(yè)競爭相對(duì)緩和174
圖表114：國內(nèi)外定位中高端產(chǎn)品的男裝品牌競爭對(duì)比174
圖表115：男裝重點(diǎn)企業(yè)電商渠道開拓模式176
圖表116：男裝企業(yè)電商投資前景影響因素176
圖表117：2016-2021年我國童裝市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）177
圖表118：我國童裝行業(yè)的生命周期階段178
圖表119：我國童裝行業(yè)品牌市場(chǎng)份額（單位：%）179
圖表120：2016-2021年森馬童裝服飾毛利率走勢(shì)（單位：%）
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