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2008年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)分析及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告
- 【報(bào)告名稱(chēng)】2008年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)分析及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告
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第一章 2007-2008年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析
一、2007年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2008年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)初步判斷
（一）2008年經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的國(guó)內(nèi)外環(huán)境和不確定因素
（二）2008年三大需求仍將保持較高增長(zhǎng)
（三）2008年經(jīng)濟(jì)增速情況
三、2008年宏觀調(diào)控政策走勢(shì)
（一）財(cái)政政策真正回到穩(wěn)健操作，實(shí)現(xiàn)當(dāng)年財(cái)政收支平衡
（二）實(shí)行適度從緊的貨幣政策，更加靈活運(yùn)用價(jià)格型政策工具
（三）引導(dǎo)人民幣一攬子貨幣實(shí)際有效匯率小幅升值，提高人民幣國(guó)際地位
（四）抑制物價(jià)上漲，推出利于節(jié)能減排的價(jià)格和稅費(fèi)改革措施
（五）繼續(xù)加大普通住宅的土地供應(yīng)，更加明確保障性住房的非商品性質(zhì)
四、世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì)
（一）當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總體形勢(shì)
（二）主要國(guó)家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)形勢(shì)前景
第二章 全球服裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
一、全球服裝行業(yè)發(fā)展概況分析
（一）2007-2008年法國(guó)高級(jí)女裝市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
（二）意大利服裝產(chǎn)量仍持續(xù)增長(zhǎng)
（三）2007年韓國(guó)服裝大力開(kāi)辟我國(guó)市場(chǎng)
（四）2007-2008年日本服裝業(yè)瞄準(zhǔn)我國(guó)市場(chǎng)
二、全球服裝市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
（一）世界服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析
（二）世界服裝細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
（三）世界服裝進(jìn)出口貿(mào)易分析
三、2008-2010年世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第三章 全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
一、全球運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析
（一）2008年世界運(yùn)行服裝流行樣式分析
（二）全球運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大分析
（三）全球運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)集中程度分析
二、全球運(yùn)行服裝市場(chǎng)運(yùn)行分析
（一）世界運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈分析
（二）產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析
（三）產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易分析
三、2008-2010年世界運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第四章 我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)分析
一、2007-2008年我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）2007-2008年我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新有待提高
（二）外貿(mào)增長(zhǎng)方式正在轉(zhuǎn)變
（三）2007我國(guó)服裝向縱深發(fā)展面臨新一輪洗牌
二、2007-2008年我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
（一）紡織服裝行業(yè)兩極分化明顯
（二）紡織服裝企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)亟待升級(jí)
（三）歐盟頻繁對(duì)華服裝發(fā)出消費(fèi)者警告
三、2007-2008年我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
第五章 我國(guó)運(yùn)行服裝行業(yè)運(yùn)行分析
一、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）我國(guó)運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
（三）2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)集中度分析
二、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌與世界品牌差距分析
（一）廣告主張浮夸，營(yíng)銷(xiāo)策略單一
（二）缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
（三）技術(shù)缺乏創(chuàng)新，功能利益不強(qiáng)
（四）產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)，缺乏專(zhuān)業(yè)性和主導(dǎo)產(chǎn)品
（五）體育品牌贊助，缺乏與目標(biāo)群體全面溝通
（六）花色、款式、工藝與規(guī)格分析
三、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
第六章 我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)分析
一、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展分析
（一）產(chǎn)品需求狀況分析
（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化分析
（三）韓國(guó)風(fēng)對(duì)我國(guó)運(yùn)行服裝影響分析
二、2007-2008年影響運(yùn)動(dòng)服裝需求的因素分析
（一）產(chǎn)品細(xì)分是影響運(yùn)動(dòng)服裝需求主要指導(dǎo)因數(shù)
（二）影響需求的第二主要因素分析
（三）居民收入水平是需求最直接的動(dòng)力
三、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)進(jìn)出口貿(mào)易分析
第七章 2007年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)分析
一、服裝消費(fèi)心理與行為分析
（一）影響顧客對(duì)服裝購(gòu)買(mǎi)的核心要素
（二）服裝消費(fèi)心理與行為分析
二、青年消費(fèi)者市場(chǎng)分析
（一）目標(biāo)消費(fèi)群體中青年的構(gòu)成分析
（二）青少年運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)調(diào)查分析
三、運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分
（一）我國(guó)人口細(xì)分與運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)人口結(jié)構(gòu)
（二）年齡結(jié)構(gòu)細(xì)分與運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
（三）消費(fèi)者利益細(xì)分市場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
（四）地理位置細(xì)分市場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)
四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)偏好分析
（一）品牌偏好分析
（二）顏色偏好分析
（三）商品價(jià)格分析
（四）流行趨勢(shì)分析
第八章 我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2007-2008年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
（一）我國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力居世界首位
（二）服裝行業(yè)調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)格局
（三）服裝行業(yè)低水平競(jìng)爭(zhēng)的隱患
（四）我國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷
二、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝競(jìng)爭(zhēng)情況分析
（一）2008北京奧運(yùn)呼喚我國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌
（二）運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)容量分析
（三）運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)存在的問(wèn)題分析
第九章 全球知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌分析
一、耐克
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
二、阿迪達(dá)斯
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
三、彪馬
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
四、匡威
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
五、銳步
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第十章 我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析
一、李寧
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
二、安踏
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
三、康威
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
四、雙星
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第十一章 我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道構(gòu)成分析
（一）大型商場(chǎng)/百貨公司
（二）普通商場(chǎng)/服裝店
（三）戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝專(zhuān)賣(mài)店
（四）商場(chǎng)、超市及連鎖店
（五）批發(fā)市場(chǎng)
（六）郵購(gòu)
（七）網(wǎng)上銷(xiāo)售
二、全球運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售模式借鑒分析
（一）知名運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方式借鑒分析
（二）美國(guó)的敏捷零售模式
（三）加拿大運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的零售方式
三、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售策略分析
第十二章 2008年奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展分析
一、2008年奧運(yùn)給我國(guó)運(yùn)動(dòng)服帶來(lái)的商機(jī)分析
（一）2008奧運(yùn)將助推世界運(yùn)動(dòng)紡織品的發(fā)展
（二）2008年北京奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)休閑服裝展望
（三）奧運(yùn)周邊產(chǎn)業(yè)中運(yùn)動(dòng)服飾的發(fā)展前景
二、著名國(guó)際運(yùn)動(dòng)服品牌應(yīng)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的的策略
（一）阿迪達(dá)斯欲借北京奧運(yùn)成為第一品牌
（二）邦特斯運(yùn)動(dòng)服飾的北京奧運(yùn)方案
（三）美津濃公司北京奧運(yùn)前擴(kuò)大在華品牌店
三、我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的奧運(yùn)對(duì)策
（一）北京奧運(yùn)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的切入點(diǎn)
（二）我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌參與奧運(yùn)的武器
（三）361度2008奧運(yùn)密謀銳變
第十三章 2008-2010年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝投資分析
一、2008-2010年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向
（一）對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)與功能的開(kāi)發(fā)方向預(yù)測(cè)
（二）運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向預(yù)測(cè)
（三）運(yùn)用高科技材料的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝前景廣闊
二、2008-2010年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資分析
（一）我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
（三）我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
圖表目錄 （部分 ）
圖表：運(yùn)動(dòng)服裝層次需求特點(diǎn)與影響因數(shù)
圖表：運(yùn)動(dòng)服裝分類(lèi)以及分類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝的特點(diǎn)
圖表：世界十大紡織品出口方勞動(dòng)力成本比較
圖表：2007年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋十大主導(dǎo)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售份額示意圖
圖表：2007年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋十大主導(dǎo)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售份額圖
圖表：2007體育品牌風(fēng)云榜上榜企業(yè)
圖表：2007體育品牌風(fēng)云榜最具優(yōu)秀品質(zhì)25強(qiáng)企業(yè)
圖表：居民文化娛樂(lè)(體育)支出占生活消費(fèi)比重
圖表：2007 年上海市實(shí)有人口構(gòu)成
圖表：廣州消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)鞋品牌消費(fèi)與其他城市對(duì)比情況
圖表：2007年日本的個(gè)人體育消費(fèi)（年）情況
圖表：主要國(guó)家體育用品市場(chǎng)情況
圖表：歐洲主要國(guó)家體育用品市場(chǎng)情況
圖表：歐洲主要國(guó)家居民每年的體育用品花費(fèi)
圖表：不同社會(huì)職業(yè)者在體育消費(fèi)上的差別
圖表：法國(guó)泳裝市場(chǎng)的具體構(gòu)成
圖表：加拿大前10大出口國(guó)
圖表：加拿大運(yùn)動(dòng)用品零售市場(chǎng)占有率簡(jiǎn)表
圖表：加拿大主要運(yùn)動(dòng)用品業(yè)者市場(chǎng)占有率簡(jiǎn)表
圖表：2007 年人口主要構(gòu)成情況
圖表：2000-2007 年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入
圖表：青少年對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝名牌的態(tài)度
圖表：青少年對(duì)名牌運(yùn)動(dòng)服裝打折消費(fèi)的態(tài)度
圖表：對(duì)假冒運(yùn)動(dòng)服裝名牌的看法
圖表：青少年一周的媒體接觸情況
圖表：京滬青少年經(jīng)�？吹碾娨暪�(jié)目類(lèi)型
圖表：京滬青少年經(jīng)常聽(tīng)的廣播節(jié)目類(lèi)型
圖表：京滬青少年愛(ài)看的報(bào)紙、雜志
圖表：學(xué)校購(gòu)置的主要體育用品和經(jīng)費(fèi)支出一覽表
圖表：青少年購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋的品牌
圖表：青少年喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋顏色
圖表：青少年購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格變化趨勢(shì)圖
圖表：世界運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)區(qū)域分布格局
圖表：2004-2010年世界服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化情況
圖表：2007年世界服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖
圖表：2010年世界服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖
圖表：2007 年美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)狀況
圖表：市場(chǎng)細(xì)分示意圖
圖表：已實(shí)施西遷的部分東部沿海著名紡織服裝企業(yè)
圖表：浙江與江西紡織服裝企業(yè)投資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)費(fèi)用對(duì)比
圖表：部分中西部地區(qū)吸引東部紡織服裝企業(yè)的舉措
圖表：李寧與耐克、阿迪達(dá)斯市場(chǎng)份額變化比較
圖表：康威產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
圖表：在線購(gòu)買(mǎi)考慮因數(shù)的比例分布表
圖表：在線購(gòu)買(mǎi)考慮的因數(shù)分布圖
圖表：在線購(gòu)買(mǎi)服裝顧慮因數(shù)比例分布表
圖表：在線購(gòu)買(mǎi)顧慮因數(shù)分布圖
圖表：對(duì)在線購(gòu)買(mǎi)有影響力的媒體分布圖
圖表：略……
一、2007年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2008年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)初步判斷
（一）2008年經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的國(guó)內(nèi)外環(huán)境和不確定因素
（二）2008年三大需求仍將保持較高增長(zhǎng)
（三）2008年經(jīng)濟(jì)增速情況
三、2008年宏觀調(diào)控政策走勢(shì)
（一）財(cái)政政策真正回到穩(wěn)健操作，實(shí)現(xiàn)當(dāng)年財(cái)政收支平衡
（二）實(shí)行適度從緊的貨幣政策，更加靈活運(yùn)用價(jià)格型政策工具
（三）引導(dǎo)人民幣一攬子貨幣實(shí)際有效匯率小幅升值，提高人民幣國(guó)際地位
（四）抑制物價(jià)上漲，推出利于節(jié)能減排的價(jià)格和稅費(fèi)改革措施
（五）繼續(xù)加大普通住宅的土地供應(yīng)，更加明確保障性住房的非商品性質(zhì)
四、世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì)
（一）當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總體形勢(shì)
（二）主要國(guó)家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)形勢(shì)前景
第二章 全球服裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
一、全球服裝行業(yè)發(fā)展概況分析
（一）2007-2008年法國(guó)高級(jí)女裝市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
（二）意大利服裝產(chǎn)量仍持續(xù)增長(zhǎng)
（三）2007年韓國(guó)服裝大力開(kāi)辟我國(guó)市場(chǎng)
（四）2007-2008年日本服裝業(yè)瞄準(zhǔn)我國(guó)市場(chǎng)
二、全球服裝市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
（一）世界服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析
（二）世界服裝細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
（三）世界服裝進(jìn)出口貿(mào)易分析
三、2008-2010年世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第三章 全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
一、全球運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析
（一）2008年世界運(yùn)行服裝流行樣式分析
（二）全球運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大分析
（三）全球運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)集中程度分析
二、全球運(yùn)行服裝市場(chǎng)運(yùn)行分析
（一）世界運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈分析
（二）產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析
（三）產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易分析
三、2008-2010年世界運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第四章 我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)分析
一、2007-2008年我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）2007-2008年我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新有待提高
（二）外貿(mào)增長(zhǎng)方式正在轉(zhuǎn)變
（三）2007我國(guó)服裝向縱深發(fā)展面臨新一輪洗牌
二、2007-2008年我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
（一）紡織服裝行業(yè)兩極分化明顯
（二）紡織服裝企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)亟待升級(jí)
（三）歐盟頻繁對(duì)華服裝發(fā)出消費(fèi)者警告
三、2007-2008年我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
第五章 我國(guó)運(yùn)行服裝行業(yè)運(yùn)行分析
一、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）我國(guó)運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
（三）2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)集中度分析
二、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌與世界品牌差距分析
（一）廣告主張浮夸，營(yíng)銷(xiāo)策略單一
（二）缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
（三）技術(shù)缺乏創(chuàng)新，功能利益不強(qiáng)
（四）產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)，缺乏專(zhuān)業(yè)性和主導(dǎo)產(chǎn)品
（五）體育品牌贊助，缺乏與目標(biāo)群體全面溝通
（六）花色、款式、工藝與規(guī)格分析
三、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
第六章 我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)分析
一、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展分析
（一）產(chǎn)品需求狀況分析
（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化分析
（三）韓國(guó)風(fēng)對(duì)我國(guó)運(yùn)行服裝影響分析
二、2007-2008年影響運(yùn)動(dòng)服裝需求的因素分析
（一）產(chǎn)品細(xì)分是影響運(yùn)動(dòng)服裝需求主要指導(dǎo)因數(shù)
（二）影響需求的第二主要因素分析
（三）居民收入水平是需求最直接的動(dòng)力
三、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)進(jìn)出口貿(mào)易分析
第七章 2007年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)分析
一、服裝消費(fèi)心理與行為分析
（一）影響顧客對(duì)服裝購(gòu)買(mǎi)的核心要素
（二）服裝消費(fèi)心理與行為分析
二、青年消費(fèi)者市場(chǎng)分析
（一）目標(biāo)消費(fèi)群體中青年的構(gòu)成分析
（二）青少年運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)調(diào)查分析
三、運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分
（一）我國(guó)人口細(xì)分與運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)人口結(jié)構(gòu)
（二）年齡結(jié)構(gòu)細(xì)分與運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
（三）消費(fèi)者利益細(xì)分市場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
（四）地理位置細(xì)分市場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)
四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)偏好分析
（一）品牌偏好分析
（二）顏色偏好分析
（三）商品價(jià)格分析
（四）流行趨勢(shì)分析
第八章 我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2007-2008年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
（一）我國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力居世界首位
（二）服裝行業(yè)調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)格局
（三）服裝行業(yè)低水平競(jìng)爭(zhēng)的隱患
（四）我國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷
二、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝競(jìng)爭(zhēng)情況分析
（一）2008北京奧運(yùn)呼喚我國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌
（二）運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)容量分析
（三）運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)存在的問(wèn)題分析
第九章 全球知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌分析
一、耐克
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
二、阿迪達(dá)斯
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
三、彪馬
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
四、匡威
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
五、銳步
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析
（二）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第十章 我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析
一、李寧
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
二、安踏
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
三、康威
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
四、雙星
（一）企業(yè)基本概況分析
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（三）企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第十一章 我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道構(gòu)成分析
（一）大型商場(chǎng)/百貨公司
（二）普通商場(chǎng)/服裝店
（三）戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝專(zhuān)賣(mài)店
（四）商場(chǎng)、超市及連鎖店
（五）批發(fā)市場(chǎng)
（六）郵購(gòu)
（七）網(wǎng)上銷(xiāo)售
二、全球運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售模式借鑒分析
（一）知名運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方式借鑒分析
（二）美國(guó)的敏捷零售模式
（三）加拿大運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的零售方式
三、2007-2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售策略分析
第十二章 2008年奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展分析
一、2008年奧運(yùn)給我國(guó)運(yùn)動(dòng)服帶來(lái)的商機(jī)分析
（一）2008奧運(yùn)將助推世界運(yùn)動(dòng)紡織品的發(fā)展
（二）2008年北京奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)休閑服裝展望
（三）奧運(yùn)周邊產(chǎn)業(yè)中運(yùn)動(dòng)服飾的發(fā)展前景
二、著名國(guó)際運(yùn)動(dòng)服品牌應(yīng)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的的策略
（一）阿迪達(dá)斯欲借北京奧運(yùn)成為第一品牌
（二）邦特斯運(yùn)動(dòng)服飾的北京奧運(yùn)方案
（三）美津濃公司北京奧運(yùn)前擴(kuò)大在華品牌店
三、我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的奧運(yùn)對(duì)策
（一）北京奧運(yùn)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的切入點(diǎn)
（二）我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌參與奧運(yùn)的武器
（三）361度2008奧運(yùn)密謀銳變
第十三章 2008-2010年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝投資分析
一、2008-2010年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向
（一）對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)與功能的開(kāi)發(fā)方向預(yù)測(cè)
（二）運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向預(yù)測(cè)
（三）運(yùn)用高科技材料的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝前景廣闊
二、2008-2010年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資分析
（一）我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
（三）我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
圖表目錄 （部分 ）
圖表：運(yùn)動(dòng)服裝層次需求特點(diǎn)與影響因數(shù)
圖表：運(yùn)動(dòng)服裝分類(lèi)以及分類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝的特點(diǎn)
圖表：世界十大紡織品出口方勞動(dòng)力成本比較
圖表：2007年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋十大主導(dǎo)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售份額示意圖
圖表：2007年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋十大主導(dǎo)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售份額圖
圖表：2007體育品牌風(fēng)云榜上榜企業(yè)
圖表：2007體育品牌風(fēng)云榜最具優(yōu)秀品質(zhì)25強(qiáng)企業(yè)
圖表：居民文化娛樂(lè)(體育)支出占生活消費(fèi)比重
圖表：2007 年上海市實(shí)有人口構(gòu)成
圖表：廣州消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)鞋品牌消費(fèi)與其他城市對(duì)比情況
圖表：2007年日本的個(gè)人體育消費(fèi)（年）情況
圖表：主要國(guó)家體育用品市場(chǎng)情況
圖表：歐洲主要國(guó)家體育用品市場(chǎng)情況
圖表：歐洲主要國(guó)家居民每年的體育用品花費(fèi)
圖表：不同社會(huì)職業(yè)者在體育消費(fèi)上的差別
圖表：法國(guó)泳裝市場(chǎng)的具體構(gòu)成
圖表：加拿大前10大出口國(guó)
圖表：加拿大運(yùn)動(dòng)用品零售市場(chǎng)占有率簡(jiǎn)表
圖表：加拿大主要運(yùn)動(dòng)用品業(yè)者市場(chǎng)占有率簡(jiǎn)表
圖表：2007 年人口主要構(gòu)成情況
圖表：2000-2007 年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入
圖表：青少年對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝名牌的態(tài)度
圖表：青少年對(duì)名牌運(yùn)動(dòng)服裝打折消費(fèi)的態(tài)度
圖表：對(duì)假冒運(yùn)動(dòng)服裝名牌的看法
圖表：青少年一周的媒體接觸情況
圖表：京滬青少年經(jīng)�？吹碾娨暪�(jié)目類(lèi)型
圖表：京滬青少年經(jīng)常聽(tīng)的廣播節(jié)目類(lèi)型
圖表：京滬青少年愛(ài)看的報(bào)紙、雜志
圖表：學(xué)校購(gòu)置的主要體育用品和經(jīng)費(fèi)支出一覽表
圖表：青少年購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋的品牌
圖表：青少年喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋顏色
圖表：青少年購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格變化趨勢(shì)圖
圖表：世界運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)區(qū)域分布格局
圖表：2004-2010年世界服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化情況
圖表：2007年世界服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖
圖表：2010年世界服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖
圖表：2007 年美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)狀況
圖表：市場(chǎng)細(xì)分示意圖
圖表：已實(shí)施西遷的部分東部沿海著名紡織服裝企業(yè)
圖表：浙江與江西紡織服裝企業(yè)投資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)費(fèi)用對(duì)比
圖表：部分中西部地區(qū)吸引東部紡織服裝企業(yè)的舉措
圖表：李寧與耐克、阿迪達(dá)斯市場(chǎng)份額變化比較
圖表：康威產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
圖表：在線購(gòu)買(mǎi)考慮因數(shù)的比例分布表
圖表：在線購(gòu)買(mǎi)考慮的因數(shù)分布圖
圖表：在線購(gòu)買(mǎi)服裝顧慮因數(shù)比例分布表
圖表：在線購(gòu)買(mǎi)顧慮因數(shù)分布圖
圖表：對(duì)在線購(gòu)買(mǎi)有影響力的媒體分布圖
圖表：略……
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